2024新年送礼趋势洞察-cbndata&skg-2024-25页(2).pdf

1、2024新年健康礼趋势洞察 2024 CBNData.All rights reserved.2024新年送礼趋势洞察新年送礼健康2024新年健康礼趋势洞察新年礼品消费现状消费者新年送礼洞察CHAPTER 1CHAPTER 2健康“黑科技”走红新年礼单CHAPTER 3总结与展望CHAPTER 42024新年健康礼趋势洞察01新年礼品消费现状2024新年送礼趋势洞察数据来源：艾瑞咨询礼尚往来是中国的交际礼仪，超95%的国人会在新年送礼表心意中华民族自古以来都称礼仪之邦，人们重视与亲朋好友的沟通联系。逐年递增的中国礼物经济市场规模，在2024年将达13777亿元。中国传统节日成为送礼好时节，96

2、%的“送礼人”会选择在春节、中秋、端午等中国传统节日表达心意。而在农历新年前“必做事项”的调研中，有82%的消费者表示“购置春节礼品”与“购置年夜饭食材”是他们每年必做的头等大事。数据来源：艾瑞咨询0.00.51.01.52.02018年2019年2020年2021年2022年2023年E2024年E市场规模（万亿元）中国礼品经济市场规模及预测96%92%81%76%53%48%春节、中秋、端午生日、婚礼、纪念日情人节、七夕父亲节、母亲节圣诞节、元旦双11、618购物节中国礼品经济送礼节日分布82%82%79%77%72%55%36%购置年夜饭食材购置春节礼品准备压岁钱贴春联大扫除购置烟花爆竹

3、祭灶神大众在新年前必做事项的分布数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：每年春节前，您有哪些必做的“准备工作”？N=24342024新年送礼趋势洞察数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：请问您购置春节礼物时，主要关注的点有哪些？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您送春节礼物时关注健康属性的原因主要是？N=130687%71%70%58%41%购置新年礼物时关注点分布近九成消费者关注礼品健康属性，七成收礼人有健康需求，健康成过年礼赠新潮流购置新年礼物时，87%的消费者会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。关注产品健

4、康属性的原因主要体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流；二是如今国民亚健康问题频发，“收礼人有实际健康需要”也成了相当一部分消费者送健康的原因。产品健康属性浓有现成礼盒包装更省心对收礼人较为实用性价比，花小钱办大事贵重，送出去面子足认为送健康是一种新潮流71.1%新年送礼关注健康属性的原因收礼人有实际的健康需要70.5%2024新年健康礼趋势洞察02消费者新年送礼洞察2024新年送礼趋势洞察80后正值中年，上有老下有小肩负起家庭支柱的责任，90后也即将步入而立之年，因此80、90后更注重送礼的健康属性；00后脆皮大学生的健康血脉开始觉醒，试图延长“健康身体免费使用期限”。从人群收

5、入来看，月薪15k以上的人群更偏爱选择健康礼，他们深谙“金钱诚可贵，健康价更高”。除一线城市外，健康礼心智也渗透到了四线及以下城市，小镇居民的生活节奏更平缓，有更多的时间关心身边人的健康问题。105 90 101 106 103 99 97 93 0%10%20%30%00后95后90后85后80后75后70后70前新年送礼人群年龄代际分布总体送礼人群送健康礼TGI99 100 98 101 100 107 102 0%10%20%30%5k以下5-8k8-10k10-12k12-15k15-18k18k以上新年送礼人群月收入分布总体送礼人群送健康礼TGI104 99 97 91 103 0%

6、10%20%30%40%新年送礼人群城市线级分布总体送礼人群送健康礼TGI数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：请问您目前在哪个城市？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：请问您的个人税前月均收入/退休金大概是？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：请问您的年龄是？N=1500送礼人群|80、90后作为家庭支柱更爱送健康，小镇居民开始关注养生礼2024新年送礼趋势洞察00后 95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前送礼对象|85、90后新年送礼主打一个“面面俱到”新年收礼人群围绕家庭展开，主要集中

7、在父母、老人长辈、亲戚、伴侣父母等人群。85后和90后不仅职场上要八面玲珑，在新年送礼上更是360度无死角全都给到。对于送礼目的，77%的消费者表示是为了表达和维护家人/亲戚之间的感情，也有3成消费者表示给同事、客户送去真诚满满的新年礼物，是提升职场信任感的重要方式。77%74%63%52%44%42%38%30%27%15%自己父母老人长辈亲戚伴侣父母同事/客户等亲兄弟姐妹朋友伴侣孩子老师/师傅等大众的新年收礼人分布数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您过年选择送健康礼的目的主要是？N=1306数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您购买新春健康礼主

8、要是想送给哪些人？N=1306，红色图标表示TGI100大众的新年送礼目的分布不同代际的人新年送礼更偏好送给谁77%维护家人/亲戚之间的感情65%表达对老人/长辈的尊敬54%随大溜顺应中国传统文化44%对缺少与父母陪伴的补偿30%拉近职场关系/商务关系13%感谢老师/前辈的帮助数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您购买新春健康礼主要是想送给哪些人？N=13062024新年送礼趋势洞察送礼预算|大众新年送礼开销占月收入近四成，小镇居民更重“情谊”大众购买新年礼物的预算集中在3-4千元，平均预算3832元，同比上涨10%。其中，月收入在10k以下的消费者新年送礼支出占到月收入

9、的40%以上，为送心意“一掷千金”。80后、85后、90后作为职场和家庭的中坚力量，新年送礼花费上超出其他代际人群。相比都市人，小镇居民由于更重习俗、新年更爱走亲访友，新年送礼的支出占比更高。数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：上一个春节前夕，您购置新春礼品的总花费大概是？N=1500，都市指一二线、小镇指三线及以下数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：上一个春节前夕，您购置新春礼品的总花费大概是？N=1500，除5k及20k外，其他区间用中位数计算0%5%10%15%20%25%30%1k1-2k2-3k3-4k4-5k5-8k8-10k10k大众新年

10、购置礼物的预算分布23年新年礼花费24年新年礼预算20%30%40%50%5k5-8k8-10k10-12k12-15k15-18k18-20k20k新年礼物支出占月收入比重均值：39.4%不同群体的新年礼支出对比VS都市人小镇人新年礼支出占月收入的35%新年礼支出占月收入的38%3481元3832元+10%均值31285后4073元90后3827元80后3605元数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：上一个春节前夕，您购置新春礼品的总花费大概是？对即将到来的春节，您计划购置新春礼品的总预算是？N=1500，除1k及10k外，其他区间用中位数计算2024新年送礼趋势洞察收礼

11、人消费态度消费升级消费降级自己父母伴侣父母老人长辈亲兄弟姐妹亲戚伴侣孩子朋友同事/客户等老师/师傅等42%49%8%相比于日常，大众对于新年送礼的消费态度分布消费升级，更舍得为新春送礼砸大价钱消费平级，不会超出自己平时消费水平消费降级，送礼是非必要支出，能省则省消费态度|平时“勤俭持家”，新年为爱的人送礼“该花就花”超9成受访者表示相比于日常消费，新年送礼这个环节会更为上心。85后、90后更“激进”，更舍得为新春送礼砸大价钱，占总态度的42%，95后、00后则更“冷静”，不会超出自己平时的消费水平，占总态度的49%。在消费升级中，主要为那些在人生路上给予支持与陪伴的人，送去更多感恩与祝福！数据

12、来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您购买新春健康礼主要是想送给哪些人？红色图标表示TGI100，由于“消费升级”态度下对各个收礼人的TGI都在100以上，故只标记出该态度下TGI排名TOP5的收礼人高TGI代际85后90后95后00后85前不同新年送礼消费态度对各类收礼人偏好分布TOP1TOP2TOP3数据来源：2024年1月CBNData问卷调研数据说明：相比于自己平时消费，您在购置新春礼品这件事上，消费变化更符合以下那个选项？N=15002024新年送礼趋势洞察数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您一般在过年前多久开始挑选礼品？N=1500信息渠道

13、|兼顾“短时间”与“多渠道”成了大众挑选新年礼的必修功课66%的人开始挑选新年礼物的时间点集中在过年前的4-15天内。对于搜集礼物信息的渠道，短视频平台博主的种草测评对新年礼购买的影响巨大，74%的人偏好在抖音等短视频平台收集信息，其次为电商平台商详页。大众平均会从3.5个渠道的组合中获取礼物商品的信息，越年轻，则参考的渠道种类数越多，80后人群是分水岭。7%8%28%38%15%3%1%“卡点”随心买年前1-3天年前4-7天年前8-15天年前16-30天年前1-2个月年前2个月以上开始挑选新年礼的时间节点分布74%70%50%40%38%29%28%18%抖音等短视频平台电商平台商品详情页直

14、播间主播介绍小红书百度等引擎搜索结果微博B站等长视频平台知乎获取新年礼信息的线上渠道分布数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您选择了解新春礼品信息的线上渠道主要是哪些？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您选择了解新春礼品信息的线上渠道主要是哪些？N=15003.83.83.73.73.23.12.62.500后 95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前各代际获取信息渠道组合数分布均值：3.5种2024新年送礼趋势洞察67%64%64%41%39%31%18%大众购买新年礼物的渠道分布下单渠道|综合电商平台是主流渠道，小红书

15、等新兴电商平台受年轻人青睐总体来看，大众购买新年礼物的TOP3渠道是天猫淘宝、京东两个综合电商平台以及线下渠道。分代际来看，85前的人群更聚焦线下渠道和综合电商平台；对于95后、00后这样的年轻群体，他们更愿意尝试新兴的电商渠道（抖音小店、小红书商城），拼多多开始成为年轻人的“心头好”。数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您购买新春礼品的渠道主要是？N=1500数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：您购买新春礼品的渠道主要是？N=1500，红色图标表示TGI100渠道代际00后95后90后85后80后75后70后70前天猫淘宝京东线下渠道抖音小店拼多多

16、直播间小红书商城不同代际人群对各类购买新年礼渠道的偏好分布2024新年送礼趋势洞察食品、饮品仍是新年送礼“主旋律”，大众们挑选礼物在保证“基本盘”的同时，也在积极尝试各类健康“黑科技”。传统滋补品、保健食品讲究长期内调，受到资深中产的喜爱。便携式按摩仪等健康类个护小家电通过科技力加持，能够即时缓解健康问题，晋升为健康礼更高阶的选择，最受乐于尝试新鲜事物、体验高科技产品的新锐白领们的偏爱。品类金字塔|从食补到小家电，健康“黑科技”成新锐白领送礼“高阶选择”数据来源：2024年1月CBNData问卷调研 数据说明：上一个春节前夕您购买了哪些类型的产品作为新春礼物？N=1500，品类健康属性划分规则：与健康关联度不高（甚至无关联）的品类划分至金字塔基础层，其他品类再根据产品在健康功效上的即时性做进一步区分，如滋补品、保健品一般需要经过较长时间才能体会到对健康的益处，留在进阶层，而像便携式按摩仪等个护小家电，使用后能即刻就感受到对身体健康的益处，故进入高阶层。大众购买不同品类产品作为新年礼物的分布高阶：个护小家电进阶：传统滋补品、保健品基础：食品、饮品、服饰鞋帽、化妆/护肤品（72%）（72%