2016年中国短视频行业发展研究报告.pdf

1、 中国短视频行业发展研究报告 2016年 2 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式分析 3 中国短视频行业典型产品案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 3 中国短视频行业市场概述 短视频行业定义及行业特点 短视频 指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。视频长度较短，传播速度更快 首先，短视频长度一般控制在5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即

2、传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布；同时，即时观看，使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。生产流程简单化，制作门槛更低 相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑；此外，目前多数主流短视频制作App中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。广泛参与性，社交媒体属性加强 短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简

3、单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的创意和分享欲提供了一个便捷的传播渠道。艾瑞分析认为，表面上看，短视频App的竞争是点击量的竞争，但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验，以及用户背后社交圈的重划。短视频行业特点分析 2016.7 iResearch I 来源：艾瑞根据公开资料整理 4 中国短视频行业市场概述 整体互联网内容行业进阶过程 过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发，移动直播也在2015年底到201

4、6年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。从以门户网站为代表的1.0版本到以论坛、社区为代表的2.0版本到最新的微博微信等3.0版本，不断迭代、演进 随着网络带宽的不断增长，天涯、贴吧等开始糅杂图片、文字和表情等可视性信息越来越强；到移动互联网时代，以in和nice为代表的新一代图片社交App出现，进一步增强了互联网内容行业的社交属性 从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低；从PC到移动，便捷性进一步提升。根据艾瑞数据，截止2015年底，在线视频移动端使用时长占比已超PC端2倍 相对于录播，视频直播更加真实和生动，现场感更强。直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能，

5、使得企业营收类型更加多样化 整体互联网内容行业进阶过程 VR让用户置身于一个模拟真实的世界，其优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR软硬件的成熟，基于VR的内容将迎来一轮新的发展 文字 点播 图片 直播 VR 2016.7 iResearch I 来源：艾瑞根据公开资料整理 视频形式 5 中国短视频行业市场概述 中国视频行业发展过程 从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56 网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。版权视频起源最早，也是目

6、前中国视频产业的主流模式，即从电视台或者内容发行商处购买内容，并进行渠道分发。此外，近年来各视频网站平台纷纷进行内容自制的尝试，自制电视剧、自制综艺节目等均有不俗表现。一般视频时长较短，用户为内容制造者，主动上传。内容制作门槛降低，互动性大大加强。美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮。实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，尤其是移动直播的出现，使得直播行业进入随时播、随时看时代。同时，“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大，成为直播平台能够快速获取收入的重要方式。在VR的核心技术里，除了硬件部分，很多技术与视频技术相通。在“带宽+传输+视频

7、标准”等条件具备的情况下，直播内容转换为VR视频，将使得直播平台也成为VR内容分发的一类渠道。该领域尚在襁褓阶段，还未成熟。移动视频 行业 中国移动视频行业发展过程 2016.7 iResearch I 来源：艾瑞根据公开资料整理 6 中国短视频行业市场概述 海外短视频行业发展历程：率先进军，定位社交 注释：仅罗列部分具有代表性的短视频App。短视频应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品。Viddy定位在“创建和分享视频的有趣简单方式”，帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享。同时，与Facebook、Twitter、YouTube

8、等社交媒体平台实时对接，用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。与之类似的应用还有大规模争夺用户的短视频分享软件Vine和开始拓展短视频分享业务的传统图片分享应用Instagram。除此之外，目前国外的App平台上还有Keek、mixbit等许多类似的短视频社交应用。socialcam viddy 2011 2012 2013 Cinemagram Qwiki Line-微片 Keek vine mixbit Instagram 海外短视频行业发展历程 2016.7 iResearch I 7 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式

9、分析 3 中国短视频行业典型产品案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 8 中国短视频行业发展环境及现状分析 宏观环境PEST分析 政策环境 经济环境 技术环境 社会环境 网络环境建设，自身产品优化，外部传播渠道方面的技术革新客观促进了短视频的普及 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长 智能手机的普及为短视频的普及搭建了良好的平台 移动端使用时长占比超PC端2倍 用户需求、社交方式的改变推动短视频行业发展 短视频行业投资持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮、美拍、秒拍等部分领先企业实现C轮、D轮 内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方

10、向 行业监管逐步完善 国务院办公厅印发关于加快高速宽带网络建设 推进网络提速降费的指导意见 2016.7 iResearch I 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。9 中国短视频行业发展环境及现状分析 短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮 艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。政策环境 经济环境 社会环境 技术环境

11、2 2 13 17 9 20122013201420152016H1投资数（笔）2012-2016年中国短视频行业投资笔数 19 11 6 3 1 3 天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 其他 投资数（笔）2012-2016年中国短视频行业融资轮次 一下科技 D轮 2亿美元 美图公司 C轮 亿元及以上美元 Musical.ly C轮 1亿美元 C轮及D轮融资公司列表 注释：2016年短视频行业投资数据截至2016年7月1日。来源：投资数据来自桔子IT数据库。2016.7 iResearch I 注释：2016年短视频行业投资数据截至2016年7月1日。来源：投资数据来自桔子IT数据库。2016.7

12、 iResearch I 10 中国短视频行业发展环境及现状分析 短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向 艾瑞统计数据显示，从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年（详细投资情况详见附件）。艾瑞分析认为，就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 内容制作 32.

13、6%综合平台/社区 32.6%工具型App 23.3%短视频推荐 11.6%2012-2016年中国短视频行业投资方向笔数占比 5 5 4 2 5 4 1 4 4 1 3 1 2016H1201520142012-2016年中国短视频行业投资方向笔数 内容制作 综合平台/社区 工具型App 短视频推荐 2016.7 iResearch I 注释：投资数据截止2016年7月1日。来源：投资数据来自桔子IT数据库 2016.7 iResearch I 注释：投资数据截止2016年7月1日。来源：投资数据来自桔子IT数据库 11 中国短视频行业发展环境及现状分析 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟

14、 来源：1、网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。移动端网民数的快速增长，直接推动短视频行业发展。21000 29800 38400 45730 51310 56400 61758 64875 68826 5040 11760 2

15、3344 30274 35558 41997 50006 55678 61981 16.0%22.6%28.9%34.3%38.3%42.1%45.8%47.9%50.3%24.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%2007200820092010201120122013201420152007-2015年中国整体网民及移动网民规模 中国网民规模（万人）中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 2016.7 iResearch I 12 4705 12842 23280 4

16、0161 58254 78533 5.5%13.0%20.9%32.7%45.3%60.1%2010201120122013201420152010-2015年3G/4G用户发展情况 移动宽带（3G/4G）用户数（万户）移动宽带（3G/4G）用户总数占比（%）中国短视频行业发展环境及现状分析 3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长 来源：数据来源于工信部2015年通信运营业统计年报，2016.3 2015年，4G移动电话用户新增2.9亿户，总数达3.9亿户。同时，2015年移动互联网接入流量消费达41.9亿G，同比增长103.0%，比上年提高40.1个百分点。月户均移动互联网接入流量达到389.3M，同比增长89.9%。艾瑞分析认为，随着即时聊天、移动社交、移动端视频等成为填充人们碎片化时间的重要方式，3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长，为短视频的普及奠定了良好基础。39936 54083 87926 132138 206231 418680 66.1 72.8 98.2 139.4 205.0 389.3 2010201120122013201420152010-20