易观：中国视频云专题分析2017.pdf

1、 中国视频云专题分析 2017 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 描述研究背景 研究范畴 本报告涉及的关键字为：视频云、行业解决方案。本报告研究范畴为：云计算。本报告涉及的厂商包括：阿里云、乐视云、七牛云、网易视频云、保利威视。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究

2、市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要来源：第二个来源，易观采用深度访谈的方式和视频云市场的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：视频云行业资深人士 6 位 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 3 易观发现和建议易观发现和建议 易观发现易观发现 视频云厂商在未来具有广阔的发展前景视频云厂商在未来具有广阔的发展前景 视频云是云计算服务中具有重要影响力的垂直细分行业。视频应用逐渐深入到互动娱乐、体育、视频会议、电商、广电、OTT 和在线教育等行业，多元化的视频应

3、用场景带来了新的商业模式与市场机遇，而视频云作为基础设施与服务也将获得快速的发展。云计算、大数据、H.265、4K、AR/VR 等新技术的不断发展也将会对视频云服务提出更高的要求，随着技术进步与市场的不断扩大，视频云行业将会获得高速的发展。通过视频实现信息更高效传播已经成为普遍实践。作为提供基础设施服务的视频云厂商在未来具有广阔的发展前景，获得国家政策层面的支持。创意与内容的基础设施支撑成为视频云厂商实现差异性的方式创意与内容的基础设施支撑成为视频云厂商实现差异性的方式 在绝大多数的视频服务中，内容是视频领域的关键，视频服务同质化、商业模式单一、缺乏创意、恶性竞争仍旧普遍存在。视频云厂商使视频

4、行业的创业门槛大幅度降低，但是连年的内容版权竞争无疑给视频企业的财务报表带来许多压力。视频云厂商能否在基础设施的基础上支撑不同场景下的视频创意与服务成为厂商重要的差异性。视频云如果能够覆盖到体育、健身、财经等多个垂直细分领域，势必将提升视频云厂商的竞争力。易观建议易观建议 通过提升技术实力、成本和服务质量来增强通过提升技术实力、成本和服务质量来增强厂商厂商竞争力竞争力 由于众多直播平台已经在行业中形成了规范，视频云行业在游戏、娱乐、秀场等领域的稳定性和可靠性已经得到显著提升。每个领域都聚集了大量的视频云用户。然而，目前各家视频云厂商提供的服务大同小异。整体市场同质化竞争在所难免，视频企业在视频

5、云厂商上拥有较大的选择空间。在此背景下，技术实力、成本和服务质量已经成为影响厂商获取企业客户从竞争浪潮中脱颖而出的重要因素。注重云计算人才培养注重云计算人才培养体系的建设体系的建设 由于视频云服务需要视频相关技术与云计算技术，因此需要技术人才具备较强的学习能力，快速掌握相关技术，同时还需要针对不同的视频应用场景进行产品化的设计，在视频与云计算人才都处于严重缺乏的人力资源环境下，复合型人才更加稀缺，人才的稀缺也推高了技术人员的薪资，增加了厂商的人员成本。企业可以通过联合高校共同培养、与云计算研究机构合作的方法来扩大云计算专业人才的规模。此外，企业还可以针对员工开展云计算领域的培训，提升人才的专业

6、知识和技术水平。中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 4 正文目录正文目录 1.中国视频云市场现状分析中国视频云市场现状分析.8 市场表现.8 发展历程.9 厂商构成.10 2.外部环境分析外部环境分析.12 政策环境.12 技术环境.12 金融环境.13 人力环境.13 3.视频云服务特征分析视频云服务特征分析.15 资源消耗.15 技术驱动.15 服务导向.15 4.视频云功能分析视频云功能分析.16 视频点播.16 视频直播.16 互动直播.17 VR 直播.17 数据分析.1

7、8 5.视频云应用场景分析视频云应用场景分析.18 在线教育.18 电子商务.19 互动娱乐.19 新媒体.20 政府机构.20 广电.21 金融.21 医疗.22 6 视频云厂商分析视频云厂商分析.22 6.1 阿里云.22 6.2 乐视云.26 6.3 七牛云.30 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 5 6.4 网易视频云.35 6.5 保利威视.39 7 新技术发展及应用分析新技术发展及应用分析.44 7.1 虚拟现实.44 7.2 增强现实.44 7.3 人工智能.45

8、7.4 物联网.45 8 视频云发展过程中面临的问题视频云发展过程中面临的问题.46 8.1 竞争日趋激烈.46 8.2 创意与内容.46 8.3 技术革新.46 8.4 人才短缺.46 8.5 性能困境.47 8.6 厂商营收.47 9 视频云发展趋势预测视频云发展趋势预测.47 易观版权声明易观版权声明 2017.49 关于易观关于易观.50 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 6 图目录图目录 图 1-1 中国视频云市场 AMC 模型.9 图 1-2 视频云服务代表厂商构成.

9、10 图 6-1 阿里云-视频云解决方案.23 图 6-2 乐视云产品体系.26 图 6-3 乐视云云直播产品.28 图 6-4 七牛云产品功能体系.30 图 6-5 七牛云客户案例.33 图 6-6 网易视频云解决方案.35 图 6-7 保利威视视频云解决方案.40 图 6-8 保利威视客户案例.43 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 7 表表 目目 录录 表格 6-1 阿里云视频点播产品特征.23 表格 6-2 阿里云视频直播产品特征.24 表格 6-3 阿里云媒体转码产品特

10、征.25 表格 6-4 乐视云云点播产品特征.27 表格 6-5 七牛直播云产品特征.32 表格 6-6 网易视频云云点播产品特征.36 表格 6-7 网易视频云云直播产品特征.37 表格 6-8 网易视频云互动直播产品特征.37 表格 6-9 保利威视云点播产品特征.40 表格 6-10 保利威视教育行业云点播功能应用.41 表格 6-11 保利威视云直播解决方案.42 中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 8 1.中国视频云市场现状分析中国视频云市场现状分析 市场表现市场表现 经

11、过过去几年云计算快速发展，寻求云转型的企业日益增长，巨大的市场需求导致厂商数量愈加增多。越来越多 IT 企业顺势进入云计算领域，还有无数云计算初创型企业应运而生希望能分一杯羹。云计算服务的应用场景的增加驱动许多云计算厂商针对不同行业的具体特性推出垂直行业解决方案，进而帮助不同垂直行业的企业用户通过云服务快速部署业务。网络环境的提升以及智能终端的普及为视频应用的快速发展提供了良好的条件，视频服务获得了快速的发展。为视频提供底层服务的视频云由于具备云计算与视频的双重工具属性，成为了云计算厂商关注的重点。面对未来巨大的市场前景，云计算厂商纷纷推出了视频云解决方案。由于众多直播平台已经在行业中形成了规

12、范，视频云行业在游戏、娱乐、秀场等领域的稳定性和可靠性已经得到显著提升。每个领域都聚集了大量的视频云用户。然而，目前各家视频云厂商提供的服务大同小异。整体市场同质化竞争在所难免，视频企业在视频云厂商上拥有较大的选择空间。在此背景下，技术实力、成本和服务质量已经成为影响厂商获取企业客户从竞争浪潮中脱颖而出的重要因素。而随着 4K、AR、VR 等新技术的发展，以及 H.265 编码技术的普及，将带来更加丰富的视频使用场景，视频服务种类与业务的快速增长以及新技术的发展，会产生海量对于计算、存储、网络、CDN等基础设施服务以及技术需求，未来的视频云市场将拥有广阔的市场前景。中国视频云专题分析 2017

13、 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 9 发展历程发展历程 图图 1-1 中国视频云市场中国视频云市场 AMC 模型模型 从目前的发展阶段来看，视频云所处在的细分行业则仍然处于蓝海之中。在直播业务日益发展的今天，各个行业的场景化需求日益凸显，随之带动了视频云领域的出现。中国的视频云服务仍处于市场探索期，在市场发展早期，在线教育、视频会议、视频监控等拥有清晰商业模式、差异化功能需求以及较强支付能力的行业成为了第一批视频云企业用户。随着时间的推移，宽带网络以及移动互联网的提速降费以及 WIFI 技术的应用改善了国内

14、的网络环境，视频成为信息传递的重要载体，智能终端的普及增加了视频观看的手段，云计算技术的进步与应用能够为视频网站以及 APP 厂商提供便捷的服务，视频行业迎来了高速发展的契机。在视频服务的发展过程中，视频播放规模逐渐扩大，视频清晰度逐渐提升，视频应用也开始向政府机构、电子商务、演唱会直播、游戏直播、新媒体、医疗、金融等领域扩张，由此产生了对于基础设施资源与技术的需求。中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 10 厂商构成厂商构成 图图 1-2 视频云服务代表厂商构成视频云服务代表厂商构

15、成 伴随内容时代的兴起，互联网巨头、创业型企业、视频网站纷纷涉足视频云领域。视频云是基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向“终端”呈现处理结果的一种云计算方案，包括云储存、云转码、云直播、云加密、云发布等功能。根据厂商自身的资源与技术优势，形成了产品特征不同的产品形态，目前主要的厂商包括以下几个类型：第一类是云计算 IaaS 厂商提供的视频行业解决方案，IaaS 厂商能够在提供计算、网络、存储、CDN等资源的基础上提供更多附加服务，帮助视频企业用户实现视频的快速上线。以阿里云为例，基于领先的内容接入与分发网络和大规模分布式实时转码技术打造的音视频直播平台，为企业提供便捷接入、高清流畅、低

16、延迟、高并发的音视频直播服务。第二类是视频云 PaaS 厂商，以网易视频云为例，通过其 PaaS 平台向开发者提供音视频编解码 SDK和开放 API，提供满足多种行业使用场景的视频云服务，帮助企业能够快速搭建视频平台。第三类是视频云 SaaS 厂商，其提供的服务会更加贴近业务层面；以 CC 视频为例，CC 视频以客户的需求为导向，不断创新，向教育、广电新媒体、互联网、移动互联网、政府企业等领域的众多企业客户提供基于云计算的视频云直播、视频云点播、视频云加速的整体解决方案。中国视频云专题分析 2017 2017 年 3 月 欢迎登陆 Analysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 11 第四类为生态型视频云厂商，以乐视云为例，乐视云希望创建和共享围绕生活、商业、社会的全球云生态，打造垂直整合的生态即服务云模式，重构产业链价值。依托于乐视的生态服务战略，能够为企业用户提供生态型行业解决方案，依托于乐视云的技术与乐视网的内容，为企业用户提供更为全面的服务。第五类厂商为加速与存储厂商，主要厂商为七牛云、又拍云、坚果云等。以七牛云为例，七牛云对象存储结合数