2020年中国文化与科技融合发展研究报告-融中研究-2020.9-60页.pdf

1、2020 年 9 月2020 年中国文化+科技融合发展研究报告行业发展报告1Bridge Research概述篇第一章：文化+科技融合概述 6一、科技创新对文化行业发展的意义 6（一）科技创新推动文化产业链重构 6（二）科技创新促进文化产业结构调整 6（三）科技创新增强文化产业竞争力 7二、文化+科技融合模式分析 7（一）创意引领模式 7（二）技术引领模式 8（三）平台创新模式 8（四）消费引导模式 9（五）产业链延伸模式 9（六）政府驱动模式 9（七）集聚协同模式 9（八）产学研用模式 9三、文化+科技融合驱动力分析 9（一）人均文娱支出逐渐增长，对文化展现形式提出更高要求 9（二）文化产业

2、平稳增长，科技进步助力赋能 10（三）文化科技融合程度较低，政策推动科技为文化提供支撑 11赛道篇第二章：文化+科技融合赛道：云游戏 14一、云游戏概述 14（一）云游戏定义 14（二）云游戏运行原理 14（三）文化+科技融合下云游戏的特点 15二、云游戏产业链 15（一）上游：基础设施服务供应商 15（二）中游：云游戏内容分发平台 16（三）下游：用户群体 16（四）相关产业：辅助技术支持 16三、云游戏相关市场规模 16（一）中国游戏市场规模 16（二）中国云游戏市场规模 1622020 年中国文化+科技融合发展研究报告四、云游戏典型案例 17（一）西山居 18（二）动想科技（海马云）18

3、五、云游戏发展趋势 19（一）高品质游戏内容稀缺，存量游戏云化仍是内容建设主流 19（二）产业链上下游企业融合发展，内容分发平台成为市场焦点 20第三章：文化+科技融合赛道：网络视听 21一、网络视听概述 21（一）网络视频定义 21（二）网络音频定义 21（三）文化+科技融合下网络视听的特点 21二、网络视听产业链 23（一）网络视频产业链 23（二）网络音频产业链 24三、网络视听相关市场规模 26（一）网络视频市场规模 26（二）网络音频市场规模 26四、网络视听领域投融资分析 27五、网络视听领域典型案例 28（一）哔哩哔哩29（二）荔枝 31六、网络视听领域未来发展趋势 34（一）“

4、新基建”加速革新网络视听产业新业态 34（二）智能音频连接全场景生态，将成为新的互联网接入界面 34第四章：文化+科技融合赛道：数字展示 35一、数字展示概述 35（一）数字展示定义 35（二）数字展示应用领域 35（三）文化+科技融合下数字展示特点 35二、数字展示产业链 37（一）上游：基础设施技术供应商 37（二）中游：解决方案提供商 37（三）下游：用户群体 37三、数字展示相关市场规模 383Bridge Research目录（一）展览业市场规模 38（二）户外广告市场规模 38四、数字展示领域投融资分析 39五、数字展示领域典型案例 41（一）风语筑 41（二）梯影传媒 42六、数

5、字展示领域未来发展趋势 44（一）科技创新发展理念落地生根，为展馆建设指引方向 44（二）全息投影+触控互动，打造数字广告新模式 45第五章：文化+科技融合赛道：文化装备 46一、文化装备概述 46（一）文化装备行业定义及分类 46（二）文化+科技融合下文化装备特点 46二、文化装备相关市场规模 47三、文化装备领域投融资分析 47四、文化装备领域典型案例 49（一）锋尚文化 49（二）棱镜光娱 50五、文化装备领域未来发展趋势 51（一）科技创新推动文化装备多元化发展 51（二）科技创新打造文化装备全新形式 52趋势篇第六章：文化+科技融合发展趋势 54一、文化科技融合打通行业壁垒，跨界融合

6、将持续深化 54二、文化科技融合促进资源共享，数字文化将成为主流 55三、文化科技融合改变产业结构，科技创新带来新的产业革命 55四、文化科技融合催生商业模式，文化创意将改变消费市场 5642020 年中国文化+科技融合发展研究报告图表目录图表 1：文化+科技融合发展模式分类 8图表 2：2016-2020H1 中国人均教育、文化娱乐支出及变化情况（单位：元，%）10图表 3：2016-2020H1 规模以上文化及相关产业企业营业收入（单位：亿元，%）11图表 4：文化+科技融合前沿技术框架体系 12图表 5：云游戏运行原理 14图表 6：云游戏产业链 15图表 7：2015H1-2020H1

7、 中国游戏产业销售收入分析（单位：亿元，%）17图表 8：2018H1-2020H1 中国云游戏市场销售收入分析（单位：亿元，%）17图表 9：网络视频产业链 23图表 10：网络音频产业链 25图表 11：2018.06-2020.03 中国网络视频用户规模及使用率（单位：万人，%）26图表 12：2015-2019 年中国音频市场用户规模及增长情况（单位：亿人，%）27图表 13：2014-2020H1 中国网络视听领域投融资事件及金额（单位：次，亿元）28图表 14：2014-2020H1 中国网络视听领域单笔投资金额（单位：亿元，%）28图表 15：哔哩哔哩投融资历程 29图表 16：

8、2018-2020Q2 哔哩哔哩主要财务数据变化情况（单位：亿元）30图表 17：荔枝投融资历程 32图表 18：荔枝 2020Q2 季度主要财务数据 32图表 19：荔枝 2020Q2 季度综合数据分析 33图表 20：数字展示产业链 37图表 21：2014-2019 年经贸展数量及增长情况（单位：个，%）38图表 22：2017-2019 年中国展览馆及室内可租用面积情况（单位：个，万平方米）39图表 23：2015-2019 年中国户外广告市场规模（单位：亿元，%）39图表 24：2014-2020H1 中国数字展示领域投融资事件及金额（单位：次，亿元）40图表 25：2014-202

9、0H1 中国数字展示领域单笔投资金额（单位：亿元，%）40图表 26：2016-2020Q2 风语筑主要财务数据分析（单位：亿元）41图表 27：梯影传媒融资历程 43图表 28：梯影传媒设备核心功能 44图表 29：2016-2020H1 中国规上文化装备企业营业收入（单位：亿元，%）48图表 30：2014-2019 年中国文化装备产业投融资事件及金额（单位：次，亿元）48图表 31：2014-2020H1 中国文化装备产业单笔投资金额（单位：亿元，%）49概述篇62020 年中国文化+科技融合发展研究报告第一章文化+科技融合概述一、科技创新对文化行业发展的意义科技与文化的深入融合，使得科

10、技已经深入渗透至文化产品创造、生产、传播、消费的全生命周期中，为文化产业发展提供强有力的支撑。（一）科技创新推动文化产业链重构在文化产业链中，科技创新为文化产业链中的生产、流通、消费等环节提供变革的可能。文化产业的流通空间比物质流通更大、更广、流通速度更快。在生产阶段，伴随文化产品需求的不断增加，最新最先进的科学技术就会逐渐从物质产品生产领域转移到文化产品生产领域。一方面，科技创新能够实现以尽可能丰富、满足不同消费者需求的媒体形态来承载文化产品及服务的信息，如过去的光盘、磁带，到现在的短视频平台、沉浸式体验等；另一方面，科技创新也会改变文化产品和服务的生产过程及基本方式，从而提高文化产业的生产

11、效率。在流通阶段，科技创新可以使文化产品的流通速度、流通成本、流通方式发生根本性的变革，如互联网技术对传统书籍报刊的冲击，使流通速度和流通成本发生了根本性的变革，大大提高流通速度的同时，减少了流通成本。在消费阶段，一方面，科技创新能够为消费文化产品提供硬件支撑，如 4K 高清电视、智能手机等，使消费者能够体验形式多样、质量上乘的文化产品；另一方面，科技创新可以实现文化产品的精准投放。大数据技术通过对消费者文化需求、阅读习惯、产品偏好的统计，可以为用户精准画像，改变以往泛泛阅读的模式，为消费者精准投放符合其偏好的文化产品。科技创新可以为整个文化产业的价值链重构提供机会，通过科技与文化的深度融合，

12、对文化产业链进行重构升级，推动文化产业更快更好发展。（二）科技创新促进文化产业结构调整科技创新对文化产业结构调整影响是多方面的。首先，科技创新促进新兴文化产业诞生，从而改变原有的文化产业结构。科技创新与文化领域相融合会诞生新的文化产业形式，随着人们对7Bridge Research新兴文化形式的不断接受，最终会形成新的文化产业。以人工智能为例，随着语音识别技术、计算机视觉、NLP 自然语言处理等技术的应用，与文化产业结合形成了“AI+文化”新形式，伴随着应用场景的不断拓展，逐渐形成了新的文化产业。其次，科技创新使文化产业结构不断向高级化发展。科技创新改变了文化产业的产业形态，促进文化产业结构的

13、升级换代，提高了文化产业的发展水平。尤其是信息技术、数字技术的出现，以科技创新为支撑的高附加值、高增长率的新兴文化产业形态愈加受到推崇，现代文化产业开始向创意产业、内容产业转型。再次，科技创新还会使某些产品的需求减少，使相关的文化细分产业出现衰落和凋亡，从而推动文化产业优化和升级。如以 3D 技术及虚拟特效为特征的网络游戏出现和普及，使得旧的“电视机+游戏机”的模式淘汰，传统模式网络游戏也受到冲击，从而使得网络游戏这个文化细分产业不断优化和升级。（三）科技创新增强文化产业竞争力文化产业竞争力是一个国家国际竞争力的重要组成部分，用于评价一国或者一地区文化企业的产品及其服务在国际上开拓市场、占有市

14、场并以此来获取利润的能力，同时也是文化企业保持竞争优势的核心能力。在实施提升文化产业竞争力发展战略的过程中，科技创新扮演着重要的角色。科技与文化相融合，大大的增加了文化产业的附加值。在科技创新的作用下，文化产业创新能力也不断得到提升，从而增加文化产业的竞争力；通过加大对文化产业研究开发的投入资金，培养研究开发的专项人才，获取各种专利、论文和知识产权等，提升文化产业开发新知识、新内容、新服务的能力；在创新的基础上，借助大量的技术、工艺和操作手段，将文化创新成果推向市场，转化为实际的文化产品和服务；在科技创新的作用下，提升文化产品内容和品质，加大技术创新和品牌运作，建立生产链和供应链，能够有效的增

15、强文化企业的市场扩张能力，科技创新在文化产业竞争力多方面均具有十分重要的战略意义。二、文化+科技融合模式分析根据中国人民大学文化产业研究院的调研显示，中国文化+科技融合发展的模式大致可以分为两大类型：文化+科技融合内部生发型和文化+科技融合外部支持型。在两大类型下，文化+科技融合模式还可以细分成八大模式，分别为创意引领模式、技术引领模式、平台创新模式、消费引导模式、产业链延伸模式、政府驱动模式、集聚协同模式和产学研用结合模式（图表 1）。（一）创意引领模式创意引领模式是指以内容创意为核心、以技术创新为手段，提升文化产业的创意能力。代表82020 年中国文化+科技融合发展研究报告作品如迪士尼乐园

16、、长隆海洋公园、环球主题乐园等主题公园形式，在以内容创意为核心的基础上，通过先进的技术手段，将文化内容更直观的展现在游客面前，从而达到提升文化创意水平，吸引大量游客创造利润的目的。（二）技术引领模式技术引领模式是指以技术创新、技术引进为核心，提升文化产业的制作能力，也是本篇报告的主要分析内容。代表企业如微景天下，聚焦自有知识产权的全景拼接和三维重建平台（技术），构建了融合中国传统文化和现代科技的可视化产品体系，具体应用有全景故宫、南通博物苑、苏州博物馆、实境海淀等。（三）平台创新模式平台创新模式是指以数字技术、信息技术为支撑打造文化内容数字化平台，全面提升文化产业的表现力、传播力。代表企业如字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等多媒体平台，依托人工智能、视音频等核心技术，成为在线媒体平台领域的独角兽；中文在线依托覆盖手机、手持终端、互联网等全媒体出版业务的完整技术体系，打通数字出版产业链，成为全球最大的中文数字出版平台之一。资料来源：人大文化产业研究院，融中研究整理图表 1：文化+科技融合发展模式分类9Bridge Research（四）消费引导模式消费引导模式是指以消费者习惯为导向，