阿里研究院：数字经济2.0报告——告别公司拥抱平台.pdf

1、前 言1946 年通用电子计算机诞生以来，基于计算机、软件、通信、互联网、大数据、人工智能等技术的数字经济，经历了数字技术向社会经济领域渗透的数字化发展阶段。1998 年，美国商业部发布浮现中的数字经济研究报告，在 IT 技术扩散和渗透的推动下，对从工业经济走向数字经济的发展趋势，作出了极富预见性的轮廓描述，可以称为数字经济 1.0 时代。经过近 20 年的技术进步、应用渗透、商业创新和生态演化，数字经济的发展进一步升级，迈入了以互联网平台为载体、以数据为驱动的 2.0 时代，呈现出平台化、数据化、普惠化的发展特征。在可以预见的未来，线上线下逐步融合、智能化和智慧化将逐步成为数字经济的新特征,

2、平台经济体会成为最重要的经济组织形式之一。基于对未来互联网（Internet）、物联网（IoT）、服联网（IoS）等新平台，基于人工智能（AI）、虚拟现实（VR AR）、区块链（Blockchain）等技术和基于零售、制造、消费等模式创新的思考，阿里研究院推出数字经济系列报告。系列报告将包括：数字经济2.0、数字经济的测度、全球数字经济、数字福利、数字经济竞争政策、数字治理以及基于数字经济的生活、零售、制造、金融、物流、乡村、投资与贸易、就业等。我们期待与各界朋友进行思想的激荡，一起洞悉未来数字经济的发展。数字经济 2.0作为数字经济系列首篇报告，我们试图通过一些基础性的探索和对未来的想象，描

3、述和刻画其框架体系、运转机制、经济社会价值和发展愿景。告别公司，拥抱平台告别八小时工作制告别公司告别一般贸易首个交易额过六万亿人民币的平台经济体首个市值过万亿美元的平台经济体50%的劳动力通过网络自我雇佣和自由就业60%制造业领域的重复、枯燥、繁重劳动，将被人工智能机器人取代80%的全球贸易由小企业/个人主导202020362046数字经济 2.0从 1946 展望 2016.6数字经济 2.0 已来.8数字经济 2.0 四层架构.13从跨国公司到平台经济体.25想象未来.29参考文献.32作者及致谢.33目 录6从 1946 展望 2016 回到 1946，展望 2016，向数字技术的先驱者

4、们致敬！数字技术的发端历史时钟走到 1946 年。这一年，在美国宾夕法尼亚大学诞生了世界上第一台通用电子计算机（ENIAC），掀开了人类信息时代的新篇章。随后，从电子技术逐步衍生出计算技术、通信技术、网络技术、软件技术，从个人计算机发展到超级计算机、网络计算机、量子计算机，从科学计算应用逐步延伸至企业管理、生活娱乐、消费购物，从少量科研人员专用到全球 32 亿人使用。或许，当年承担 ENIAC 开发任务的埃特克、莫克利、戈尔斯坦、博克斯等“莫尔小组”的拓荒者们，也展望过在 ENIAC 的影响下，50 年、60 年后的世界会变成什么样？浮现中的数字经济历史时钟走到 1998 年。美国商务部发布浮

5、现中的数字经济（The Emerging Digital Economy）报告。报告指出，数字革命已成为世纪之交各国战略讨论的核心和焦点，数字经济也成为新的经济活动的主题，并且对当时最为凸显的数字经济电子商务及其所涉及的商品和服务、零售、消费者、劳动者等进行具体描述，勾勒出下一个 1/4 世纪数字经济的结构蓝图。如同美国克林顿政府 1994 年推出“信息高速公路计划”影响各国信息化战略一样，该报告在加速互联网普及应用方面深刻地影响着各国的数字经济战略。数字经济 2.02016 年 8 月 1 日，对于互联网科技领域是个标志性的日子，全球市值最高的五家公司首次全部花落互联网科技公司，并且都来自美

6、国西海岸：旧金山湾区的 Apple、Alphabet 和 Facebook，以及西雅图附近的Microsoft 和 Amazon。全球 15 大互联网科技公司和有上百年积累的工业时代标志性公司的市值相当，均超过 3 万亿美元。在技术、标准、商业进化共同作用下，全球特别是中美电子商务领域蓬勃发展，并且大大加速了文化、教育、娱乐、影视、旅游、出行等领域数字经济进程，全球数字经济发展进入了 2.0 阶段。1946199820167数字经济 2.0全球经济的新诠释实际上，数字经济的发展，不仅仅在颠覆和更新人们对企业和产业的认识，还在加深对其宏观经济层面作用的认识。20 世纪 90 年代，美国经济出现了

7、“两高一低”（高增长率、高就业率、低通货膨胀率）的良好发展势头，并实现了 112 个月的连续增长，超过了美国历史上任何一次增长期。从理论分析和统计实践看，这大部分是在美国信息高速公路计划下，以 IT 为核心的数字经济驱动的新经济发展带来的红利。21 世纪 10 年代，迈入新常态的中国经济也享受着以数字经济驱动的发展红利。2014 年以来，中国推进供给侧改革，加大“三去”（即去产能、去库存、去杠杆）力度，传统产业增长缓慢，但是中国经济整体上出现了明显的“高中低”现象，即高就业率、中速增长、低通胀。虽然现在没有系统完整的分析表明，中国经济“高中低”就是包括数字经济在内的新经济活动的成果，但是数字经

8、济的强劲表现也许可以为解释这一现象提供一些线索和证据。以阿里巴巴平台为例，提供的就业机会达 3083 万，网络零售增长 25%以上，网络零售价格指数低位运行，云计算、大数据业务季度增长甚至高达 100%、200%。回到 1946，展望 2016，向数字技术的未来开拓者致敬！信息高速公路计划驱动美国连续增长112 个月数字经济是中国经济增长的新动力，阿里巴巴云计算、大数据业务季度增长分别高达100%、200%8数字经济 2.0 已来近 20 年来，技术驱动全球经济、社会发生了翻天覆地的变化，数字经济进入 2.0 发展阶段。技术拓展经济边界。云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链等技术群落崛起，

9、在经济社会领域的渗透日益深入，未来经济发展的技术延展性不断增强，商业、产业、企业活动的边界不断拓展。在数字产业方面，2015 年网络零售已占中国社会零售总额的 12.9%，智能制造和智能产品成为德国工业 4.0、中国制造 2025、美国工业互联网战略的核心诉求，智慧物流、普惠金融成为服务新业态。在数字生活领域，网络游戏、网络约车、分时租房、智能交通等新业态和新商业模式日益活跃。在社会领域，基于大数据、人工智能、信用的市政管理、城市交通、企业生产经营决策、行政管理，日益成为管理者创新和变革管理模式的重要选择。2016 年天猫双 11 全球购物狂欢节 1207 亿元的销售额、17.5 万笔秒的交易

10、峰值、12 万笔秒的支付峰值，是未来 5 年消费场景的实战性预演，背后是云计算、大数据、人工智能等最新技术力量的支持。数据驱动经济增长。从计量的角度看，PB 是大数据的临界点。根据IDC 数字宇宙报告，到2020年人类拥有的数据量以ZB（1ZB1,048,576 PB）计量。预计，随着IoT的应用普及和在线化，人类将迎来“数据核爆”。数据将如同农业时代的土地、资源、劳动力，工业时代的技术、资本一样，成为数字经济时代的重要生产要素。技术驱动发展范式持续创新。传统工业时代形成了包括科技研发模式、标准化流水线、批零体系、物质资源消耗等在内的发展范式，在数字技术的驱动下，消费者成为推动创新的核心力量，

11、产业模式的变革围绕消费者需求的变化而展开。在线常态化。到 2016 年，全球网民达 32 亿，智能手机用户达 25 亿，在线用户将逐步拓展到每一个角落、每一个人。到 2016 年 6 月，中国互联网网民达 7.1 亿，渗透率已经超过 50%，日均上网达 3.8 小时。网络购物、支付宝、滴滴打车等已经成为路边小贩卖菜，偏远农村地区大妈购物，上班族出行的新常态，在线化已经成为中国经济社会发展的普遍存在。协同治理渐成共识。随着数字经济生态系统复杂性不断增加，对治理对象、手段、方式等都提出了新的要求。互联网特别是移动互联网的发展，推动社会治理模式从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合，从单纯的

12、政府监管向更加注重社会协同治理转变。多利益相关方共同参与的去中心化特征的协同治理，逐渐成为社会新共识。如何界定生态系统中政府、平台、企业、消费者、用户、技术服务商等各种角色的责、权、利，如何判断“数据”、“账户”、“虚拟人格”等涉及的新规则、法律适用性、甚至社会伦理等，都成为数字经济发展绕不开的话题。1Byte=8 bit1KB=1,024 Bytes1MB=1,024 KB1GB=1,024 MB1TB=1,024 GB 1PB=1,024 TB1EB=1,024 PB1ZB=1,024 EB1YB=1,024 ZB1BB=1,024 YB1NB=1,024 BB 1DB=1,024 NB2

13、015 年网络零售占中国社会零售总额12.9%2016 年双 11 单日销售额1207 亿元9数字经济 2.01.0 vs 2.0数字经济 1.0 的核心是 IT 化，互联网刚刚开始发育。在这个阶段，信息技术在传统的行业和领域得到推广应用，属于 IT 技术的安装期。通过推广应用 IT 技术，大大提升了原有经济系统的运行效率，降低了运行成本。同时，成长起了以 IT 设备制造和相应软件业为主体的信息产业，互联网开始兴起并得到初步应用，但是没有能在全社会形成成熟的互联网商业模式。这个阶段持续到 21 世纪 10 年代。近年来，基于数字技术、以互联网平台为重要载体的数字经济发展开始兴起，我们称之为 2

14、.0 时代。数字经济 2.0 的核心是 DT 化，即万物在线互联，以前所未有的速度增长，数据成为驱动商业模式创新和发展的核心力量。数字经济 2.0 架构在“云网端”新基础设施之上，生长出互联网平台这一全新的经济组织，并带来了商业模式、组织模式、就业模式的革命性变化。对比 1995 年和 2016 年两个时代的主要互联网科技公司，我们可以发现二者在技术水平、业务方向、组织架构都存在着根本性的不同。图 1：数字经济 1.0 vs 2.0iStarStorage Computer Corp.ilive数字经济 1.0数字经济 2.0基础设施自建数据中心为主云计算、互联网、智能终端等技术群落IT 技术

15、DT 技术投入要素“数据”开始体现价值“数据”成为核心要素代表产业IT 产业，以及被 IT 化的各行业DT 化产业，数据驱动的产业融合商业模式大规模定制C2B组织模式传统金字塔体系受到冲击云端制（大平台+小前端）资料来源：阿里研究院15 大代表公司数字经济 1.0 核心是 IT 化，数 字 经济 2.0 核心是DT 化Wavo Corporation10三大特征架构在新的数字技术基础设施之上的数字经济 2.0，具有平台化、数据化、普惠化三大特征。数据化新兴的数字经济 2.0，最重要的特征就是高度数据化。工业时代的公司，以 IT 技术为核心实现数字化，数据的流动以及在线化范围有限，数据应用场景主

16、要局限在以自我为中心的小的生态圈之中。数字经济 2.0 时代，数据的流动与共享，推动着商业流程跨越企业边界，编织全新的生态网络与价值网络。正如埃森哲首席科学家齐韶先生所言：“云计算模糊了企业内部 IT 与外部 IT 的界线公司间传统的数据与程序相隔离的状态将有望被打破，随之将出现新的商业生态和价值网络未来五年，公司间的业务流程可能会高速增长，这反过来将有助于商业生态系统的建立公司 IT 系统一旦穿过防火墙，就非常容易与其它公司的 IT 系统实现信息交流与交换，从而越过公司界线执行业务流程。”1 1、齐韶 2011,云计算三大预测.http:/ 2.0 的基础。依托“云网端”新基础设施，互联网平台创造了全新的商业环境。信息流不再被工业经济供应链体系中巨头所阻隔，供应商和消费者的距离大大缩短，沟通成本大大降低，直接支撑了大规模协作的形成。信息的透明使得企业信用不需要和规模挂钩，各种类型、各种行业的中小企业通过接入平台获得了直接服务消费者的机会。在物种上，成熟的数字经济 2.0 平台上的物种极为丰富。以阿里巴巴为例，平台为买卖双方提供了基础、标准的服务，大量个性化的商业服务，则由生态系统内各