艾瑞咨询：2016年解救95后注孤生指南白皮书.pdf

1、解救95后注孤生指南 白皮书 2016年 2 2 2 摘要 当了这么久注孤生，你是否已经开始怀疑人生？想知道你心中暗恋的那个TA是什么样的吗？想知道如何才能获得TA的心吗？别着急，快来看看艾瑞咨询与京东校园折腾会联合发布的解救95后注孤生指南白皮书，你想知道的全在里面。来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 95后个性及生活状态大盘点 1 你喜欢的TA和TA喜欢TA 2 TA的生活 3 4 4 4 95后个性特点-积极向上、乐观开朗、自信独立就是他们 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据，调研覆盖全国24个主要城市

2、。说明：参加艾瑞用户行为调研的95后大学生人群并不能完全代表中国所有95后大学生；调研结果全部来自市场消费者头脑反馈（反馈结果受样本差异、评价标准差异影响等）。2016.7 iResearch I 生活写照 上网是95后的主要休闲娱乐方式 他们上网主要是网购、看片和听音乐，其次他们还喜欢旅游和阅读 积极向上 乐观开朗 自信独立 阳光 5 5 5 95后处事态度-求新、创新、彰显个性和爱分享就是他们 处事态度 喜欢追求与众不同，寻找新鲜事，喜欢创新 95后追求时尚是为了取悦自己、彰显个性 95后注重品质，关注品牌内涵 95后更爱分享，更喜欢结交比自己阅历更丰富的朋友，使自己更成熟 来源：根据20

3、16年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 6 6 6 小清新、运动风就是95后的Style 根据调查显示，95后更崇尚清新自然、舒适健康的风格；而华东区的95后更偏爱健康的运动风，占比高于全国。37.5%小清新 小清新 37.5%37.1%运动风 运动风 40.8%28.4%甜美 甜美 27.0%23.9%文艺范儿 文艺范儿 24.8%23.8%韩系 韩系 25.5%95后最喜爱风格Top5 全国 华东区 41.3%男：运动风 全国与华东区男生喜欢运动风，女生偏爱小清新 47.0%来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7

4、 iResearch I 7 7 7 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 63.6%46.8%38.9%31.8%23.3%22.9%18.4%17.5%17.1%16.9%吃饭也是95后的重要社交场合之一 根据95后餐饮偏好可以看出，他们吃饭的目的除了享受美食，更是朋友聚会、聊天的重要场合之一，也可以看出，他们爱热闹、爱分享的特点。2016年全国区域95后最爱中餐、火锅和烧烤 65.8%48.5%39.8%32.8%24.8%24.5%18.5%18.0%17.3%15.8%2016年华东区95后更爱中餐和火锅 来源：根据2016

5、年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 8 8 8 51.1%37.5%29.1%29.0%28.5%25.0%21.1%微信 朋友圈 新闻咨询网站 朋友 聊天 门户 网站 搜索 引擎 QQ 空间 微博 质量好才是真的好，95后也是很理性的 过半数的95后对某品牌偏好的首要原因是质量过硬，其次是看重性价比高和口碑好；华东区95后则更看重口碑。52.9%37.8%35.5%31.4%28.5%20.0%17.6%11.8%55.0%37.5%34.0%31.5%31.0%22.3%19.3%11.5%2016年95后喜欢品牌的主要原因 华东区 质量有保障

6、性价比高 口碑好 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 2016年刷朋友圈是95后最主要的信息获取渠道 质量有保障 口碑好 性价比高 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 全国 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 9 9 9 95后爱国际品牌也钟情国货经典 Adidas&Nike是95后普遍喜欢的运动品牌，而国货经典李宁在95后心目中也占据了一定位置，比例近3成。与全国相比，华东区95后更爱Adidas。44.3%43.8%25.0%51.5%49.5%25.0%阿迪、耐克和李宁最受喜爱 来源：根

7、据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 2016年95后最喜爱的运动品牌Top3 全国 华东区 10 10 10 简单舒适，又不失时尚是95后的穿衣风格 根据调查数据显示，近半数的95后最喜爱的快时尚品牌是优衣库；对比全国和华东可以发现，全国来看95后更喜欢简单舒适的穿着，而华东95后则更爱时尚。2016年95后最爱快时尚品牌Top5 43.6%31.9%29.8%28.8%18.5%全国 华东区 47.3%34.8%34.5%33.8%23.0%来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I

8、11 11 11 香奈儿、爱马仕是95后最欣赏的，蔻驰是他们最喜欢的 全国来看，95后最爱的奢侈品品牌是香奈儿，华东区则更偏爱爱马仕；轻奢品牌来看，超四成的华东区95后都爱蔻驰。34.0%32.1%29.0%35.5%34.8%31.0%2016年95后轻奢品牌偏好Top3 2016年95后奢侈品品牌偏好Top3 华东区 全国 38.1%23.3%22.1%41.8%22.5%24.8%全国 华东区 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 12 12 12 苹果是95后最爱的3C品牌 通过调查数据可知，95后最喜欢的手机品牌是苹果，比例

9、达到近50%，而高质量的国货华为也越来越受95后青睐；对于电脑品牌，华东区对戴尔的喜爱超过了联想。2016年95后最爱手机品牌Top3 华为 苹果 三星 48.4%39.3%29.6%苹果 37.9%联想 34.1%戴尔 31.0%苹果 40.8%戴尔 33.8%联想 32.3%华东区 全国 2016年95后最爱电脑品牌Top3 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 13 13 13 1.9%12.6%25.0%25.0%16.1%11.5%4.4%2.6%0.9%1.0%11.0%26.0%24.3%18.0%11.5%4.3%2.

10、8%1.3%100元及以下 101-300元 301-500元 501-800元 801-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-5000元 5001元及以上 实体店浏览，线上购买 25.0%线上浏览、购买 63.5%线上浏览，实体店购买 7.8%实体店浏览、购买 3.8%六成以上的95后在线上浏览并购买，华东区网购频次更高 根据调查数据显示，95后平均每月网购金额在300到800之间；全国来看，95后月均网购2-4次的占73.5%，华东区2-3次和5次及以上的共占77.8%。2016年95后最购物选择途径 4.4%50.5%23.0%22.1%4.5%56.3%17

11、.8%21.5%不足1次 2-3次 4次 5次及以上 全国 华东区 2016年95后月均网购金额和频次 网购频次 网购金额 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 14 14 14 天猫、京东和淘宝是95后最爱的购物网站 超六成的95后网购集中在天猫、京东和淘宝，其中天猫是最常浏览以及最常购物的网站。70%64%60%44%30%29%28%24%23%22%72%66%63%45%32%30%30%26%25%22%天猫 京东 淘宝 唯品会 一号店 亚马逊中国 苏宁易购 聚美优品 蘑菇街 当当网 全国 华东区 2016年95后最常浏览

12、的购物网站Top10 1 2 3 最常购物网站Top3 全国 华东区 天猫 34.3%29.3%京东 17.4%17.8%淘宝 20.4%23.5%来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 15 15 15 12.8%15.1%16.3%22.0%29.3%30.0%30.4%38.3%44.9%45.5%67.9%珠宝首饰类 水果生鲜 玩具礼品类 家用电器类 虚拟产品类 家居百货类 图书音像类 IT数码产品类 食品/饮料类 个人护理/化妆品类 服装鞋帽类 服装鞋帽是95后最爱网购的品类 根据调查数据显示，95后最爱在网上购买服装鞋帽类商

13、品，这个比例华东区较全国更高；而排在第二的华东区是食品饮料类，全国为个护化妆类。11.8%13.5%14.8%18.0%27.0%27.3%28.0%37.0%48.3%49.3%72.3%珠宝首饰类 玩具礼品类 水果生鲜 家用电器类 家居百货类 虚拟产品类 图书音像类 IT数码产品类 个人护理/化妆品类 食品/饮料类 服装鞋帽类 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 2016年95后网购品类-全国 2016年95后网购品类-华东区 16 16 16 购物、社交和娱乐类APP是95后的最爱，华东区更爱京东 根据调查数据显示，超过55%

14、的95后通过移动端上网，其次是移动端和PC端都是用，该比例为近三成；值得注意的是，与全国相比，华东区95后对京东商城APP的使用比例较其他APP高于全国最多，高出5.6%。18.4%19.3%21.1%21.8%21.8%22.1%23.1%24.3%24.4%24.5%26.5%27.4%28.5%32.5%36.6%37.0%44.3%44.9%57.4%63.0%搜狗输入法 UC手机浏览器 360手机卫士 新浪微博 腾讯新闻 手机百度 腾讯视频 唯品会 酷狗音乐 百度地图 QQ音乐 今日头条 优酷 美团 京东商城 爱奇艺 手机淘宝 QQ微信 支付宝 全国 18.5%19.8%20.8%2

15、2.3%22.5%24.3%24.5%24.8%24.8%26.5%27.0%31.8%32.8%34.0%40.3%42.3%45.3%45.3%62.3%65.0%QQ手机浏览器 360手机卫士 UC手机浏览器 百度地图 手机百度 唯品会 腾讯新闻 新浪微博 酷狗音乐 腾讯视频 今日头条 QQ音乐 优酷 美团 爱奇艺 京东商城 QQ手机淘宝 微信 支付宝 华东区 2016年95后最常用的App Top20 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 95后个性及生活状态大盘点 1 你喜欢的TA和TA喜欢TA 2 TA的生活 3 18 1

16、8 18 拿什么拯救你，我的注孤生？何为注孤生？“注、孤、生”，注定孤独一生的简称，当前流行的网络词语，形容独自一人生活。少言寡语 高冷 过于自我 不解 风情 宅 作 懒 呆 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 19 19 19 95后的你是怎样的？非常健谈 社交达人 敢说敢为 有才华 帅气 打球、登山等户外运动，上网看影视剧、打游戏 有才有料的社交达人有才有料的社交达人 27%27%你们喜欢创新，富有开拓精神，性格外向，自信独立，在朋友圈中属于意见领袖派，希望受人瞩目、成为焦点！爱好 来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I 20 20 20 95后的你是怎样的？爱运动有型 积极向上 温柔善良 阳光开朗 暖男 打球、登山等户外运动，上网打游戏、听音乐、看影视剧 你们阳光、爱运动，对事很有见解，自信独立，不喜欢成为焦点，自己开心最重要！爱好 肌肉加持的运动型男肌肉加持的运动型男 27%27%来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iRe