流量明星受众分析报告.pdf

1、流量明星受众分析报告腾讯社交洞察 X 腾讯CDC 联合出品前言 粉丝经济的时代，众多品牌已经或计划邀请明星作为品牌代言人、品牌大使等。传统市场调研主要基于消费者的问卷数据来分析明星及其受众，本次报告腾讯社交洞察依托海量社交数据，尝试从消费者行为的角度去分析明星受众的特征和兴趣。本次报告主要研究了以下10位品牌主较为关注的男女明星，通过分析他们的人气与受众画像，找出受众最感兴趣的内容、消费品类和触达渠道。2杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽TFBOYS李易峰鹿晗吴亦凡杨洋说明 数据来源：腾讯社交大数据、腾讯指数，取自2017年6月18日至2017年7月18日。明星受众：在6月18日到7月18日期间在腾讯

2、系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户 TGI（Target group index）:特征TGI低于100代表某类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户，高于100则代表高于活跃大盘。TGI指数=目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比 X 100 本报告基于数据对明星的话题性、受众进行客观分析，不受任何第三方公司及个人的影响，且未收取任何第三方公司及个人的费用。本报告所有内容版权与解释权归腾讯公司所有，未经书面许可，任何公司及个人均不得将本报告中内容用于商业行为。腾讯不对本报告数据及相关内容的真实性、适用性作出任何承诺，任何主体基于本报告作出的任何商业决策腾讯不承担任何法

3、律责任。3目录40102女星受众分析男星受众分析女星受众分析 话题性 受众特征 受众兴趣点 触达渠道5迪丽热巴人气正旺，成今夏话题“黑马”她的话题性图谱 奔跑吧，热巴：迪丽热巴人气瞩目，凭借老牌真人秀奔跑吧（17年4-6月播放）和电视剧漂亮的李慧珍（17年1-2月播放）、三生三世十里桃花（17年1-3月播放），网络受众讨论规模居首 话题辣妈杨颖：在家“休产假”的杨颖话题性靠前，6月初回归奔跑吧第五季的录制后评论热度继续攀升 杨幂热度不减：凭借古装玄幻仙侠剧三生三世十里桃花（17年1-3月播放）和音乐偶像养成节目明日之子（2017年6-8月首播），话题性高居女星第三位6数据来源：腾讯指数数据说明

4、：网络受众讨论规模是指在多个社交媒体、传统媒体和论坛上跟某明星相关的用户讨论数量总和通过语义分析，网络评论被判定是否正面2.8 4.4 0.4 2.2 0.9 69%68%74%70%71%0.05.010.00%50%100%杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽女星的话题性近30天网络受众讨论规模（百万条）正面评论%2%6%6%5%5%3%6%6%5%5%5%11%14%11%11%12%24%32%25%25%16%27%25%25%27%33%18%10%19%19%26%6%5%8%8%杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽女星的受众年龄平均年龄及年龄占比40岁以上36至40岁31至35岁25至30岁18至

5、24岁13至17岁5至12岁迪丽热巴更受男生追捧，杨颖受众多是鲜肉她的受众群体各具特点 男生心头肉：关注迪丽热巴的男生更多，男性受众占比超过50%鲜肉女神：杨颖深受年轻群体喜爱，5-17岁的中小学生占比最高，高达59%同龄的魅力：刘诗诗受同龄群体簇拥，中小学生在女星中占比最小，25-35岁受众占比相比其他女星更大 人气有默契：杨幂、郑爽的受众相似，均以女性为主，平均年龄均为24岁，城市分布几乎相同760%53%45%49%49%22%24%26%25%25%11%14%16%15%15%7%9%13%11%11%杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽女星的受众常住城市城市层级分布四线或以下三线二线一线67

6、%47%57%56%61%33%53%43%44%39%杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽女星的受众性别男女占比女男数据来源：腾讯社交大数据数据说明：明星受众是指在6月18日到7月18日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户平均年龄1825262424谁的受众“开车闯天下”？谁的受众“宜室又宜家”？她的受众资产和婚恋状况可能性面面观 迪丽热巴可能属于有车一族的受众在五位女星中占比较高，刘诗诗可能属于有房一族的受众占比较高 杨颖、迪丽热巴深受单身男女喜爱：两位女星的单身受众更多 刘诗诗、杨幂、郑爽受成家男女喜欢：三位女星受众可能属有房一族和新婚人群的占比较高8数据来源：腾

7、讯社交大数据数据说明：明星受众是指在6月18日到7月18日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户有房/有车一族是根据用户行为来判断；恋爱婚姻状态是根据用户的浏览、相关APP行为等来判断Top 1迪丽热巴Top 2杨颖Top 3杨幂Top 4刘诗诗Top 5郑爽有车受众比例排行Top 1刘诗诗Top 2杨幂Top 3郑爽Top 4杨颖Top 5迪丽热巴有房受众比例排行Top 1杨颖Top 2迪丽热巴Top 3杨幂Top 4郑爽Top 5刘诗诗单身受众比例排行Top 1刘诗诗Top 2郑爽Top 3杨幂Top 4迪丽热巴Top 5杨颖恋爱受众比例排行Top 1刘诗诗

8、Top 2郑爽Top 3杨幂Top 4迪丽热巴Top 5杨颖新婚受众比例排行女星受众的资产状况比例排行女星受众的感情状况比例排行国货强大粉丝追她的受众最爱用哪款手机 女星受众使用手机品牌Top5被5个品牌（OPPO、vivo、华为、苹果、小米，排名不分前后）占据 刘诗诗受众爱用华为和苹果：受众的“果粉”和“华为粉”数量是女星中最高 其他4位女星受众均偏爱女性向品牌：vivo和OPPO占据排名前两位9数据来源：腾讯社交大数据数据说明：用户设备信息通过广告请求时调用手机的API接口获取排名越高越多受众使用女星受众使用手机品牌Top5Top 4苹果Top 3华为Top 5小米Top 1OPPOTop

9、 2vivoTop 4小米Top 3华为Top 5苹果Top 1vivoTop 2OPPOTop 4vivoTop 3OPPOTop 5小米Top 1苹果Top 2华为Top 4苹果Top 3华为Top 5小米Top 1OPPOTop 2vivo杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽Top 4小米Top 3华为Top 5苹果Top 1OPPOTop 2vivo阅读兴趣各不同她的受众微信阅读兴趣 杨颖、迪丽热巴、杨幂受众爱游戏：她们受众微信阅读兴趣TGI的前三位都是游戏 刘诗诗受众想出去看看：旅游占据其微信阅读兴趣的首两位 郑爽受众爱追剧和游戏：前三位的微信阅读兴趣与视频和游戏密切相关10数据来源：腾讯社交

10、大数据数据说明：明星受众是指在6月18日到7月18日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户微信阅读兴趣是根据微信公众号的关注和文章浏览来判断TGI（Target group index）:特征TGI低于100代表某类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户，高于100则是高于活跃大盘用户。TGI指数=目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比 X 100262 224 213 179 179 156 154 149 140 138 小游戏单机游戏网页游戏综艺软件中小学教育客户端网游电视游戏手机游戏动漫163 159 155 150 143 142 141 139 139

11、 138 小游戏单机游戏网页游戏电视游戏客户端网游职业教育综艺大学考试手机游戏软件191 185 178 168 167 167 165 164 162 161 港澳台游主题旅游电视剧公务员考试礼品建筑工程求职招聘职业教育语言培训物流运输176 174 171 166 160 156 153 153 148 148 小游戏单机游戏网页游戏综艺电视剧职业教育客户端网游港澳台游桌游大学考试177 174 171 170 169 165 157 156 151 151 综艺电视剧小游戏单机游戏网页游戏职业教育大学考试港澳台游语言培训客户端网游女星受众Top 10微信阅读兴趣兴趣TGI杨颖迪丽热巴刘诗

12、诗杨幂郑爽她的相关艺人最受关注她的受众兴趣大观察 相关艺人是受众最关注的话题：杨颖：与迪丽热巴、鹿晗关联度很高，三人均是奔跑吧节目嘉宾（2017年4月首播）迪丽热巴：与白敬亭传闻加盟全员加速中（2016年4月），传闻与孙红雷参加极限挑战（2017年7月）；而赵丽颖、杨紫、郑爽等同属90后新生代花旦刘诗诗：与林更新出演步步惊心火遍中国，与杨幂因剧结缘（2011年9月首播）杨幂：与迪丽热巴共同出演三生三世十里桃花，与杨紫是同一期快乐大本营嘉宾（2016年6月播出）郑爽：与迪丽热巴和杨紫同样是90后花旦，与李易峰出演浅恋沐川（尚未杀青），与鹿晗出演沙漏（尚未上映）杨颖的受众追星更投入，对“粉丝群“的

13、兴趣度比其他女星高11数据来源：腾讯社交大数据数据说明：关注话题是根据用户在6月18日到7月18日期间腾讯系app/网站的内容浏览，评论，搜索等行为来判断词云中的字体越大代表越多受众对某个话题感兴趣杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽就爱享受生活她的受众消费兴趣图谱 爱玩：杨颖受众的兴趣集中在游戏、交友、餐饮、动漫，对快消娱乐品类更关心 爱酷：刘诗诗低频消费品类领先，教育、金融、汽车、家电 杨幂和郑爽受众品类更契合：在14个品类里面，杨幂有13个品类的消费兴趣优于大盘，而郑爽也有12个 总体来看，女星受众的商业兴趣指数优于活跃大盘用户12数据来源：腾讯社交大数据数据说明：明星受众是指在6月18日到7月1

14、8日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户消费兴趣是根据根据用户在6月18日到7月18日期间腾讯系app/网站的浏览，评论，搜索等行为来判断TGI（Target group index）:特征TGI低于100代表某类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户，高于100则是高于活跃大盘用户。TGI指数=目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比 X 1000100200300400游戏婚恋教育金融餐饮汽车家居数码旅游动漫小说服饰鞋包箱包美容家电房产女星受众的消费兴趣兴趣TGI杨颖迪丽热巴刘诗诗杨幂郑爽大盘杨颖杨颖刘诗诗刘诗诗杨颖刘诗诗刘诗诗刘诗诗刘诗诗杨颖杨颖杨颖刘诗诗刘

15、诗诗表现最佳男星受众分析 话题性 受众特征 受众兴趣点 触达渠道13TFBOYS人气不容小觑，鹿晗自带话题属性他的话题性图谱 TFBOYS和鹿晗抢摊话题榜：鹿晗位列榜首，而TFBOYS则以同样惊人的热度位列第二名 鹿晗话题性较强：今年的奔跑吧（17年4-6月首播）让鹿晗成为话题焦点 李易峰、吴亦凡、杨洋人气可圈可点：热度持续在榜，流量叹为观止14数据来源：腾讯指数数据说明：网络受众讨论规模是指在多个社交媒体、传统媒体和论坛上跟某明星相关的用户讨论数量总和通过语义分析，网络评论被判定是否正面15.5 3.0 16.3 3.2 4.8 74%76%65%70%75%0.03.06.09.012.0

16、15.018.00%20%40%60%80%100%TFBOYS李易峰鹿晗吴亦凡杨洋男星的话题性近30天网络受众讨论规模（百万条）正面评论%6%4%4%2%2%5%3%3%3%2%8%7%7%6%4%16%18%18%17%12%27%33%31%35%31%29%28%28%31%38%9%6%8%5%11%TFBOYS李易峰鹿晗吴亦凡杨洋男星受众的年龄平均年龄及年龄占比40岁以上36至40岁31至35岁25至30岁18至24岁13至17岁5至12岁男星男女通吃，青年群体占主流他的受众粉丝特征趋同 男星受众男女比例各占半边天 鲜肉鲜肉，永远不皱：男星受众较年轻，以24岁以下为主 男星受众差异小，趋于同质化：性别占比、年龄占比、城市分布差异均不大1555%56%55%54%59%23%23%23%23%21%14%13%14%15%13%8%8%8%8%6%TFBOYS李易峰鹿晗吴亦凡杨洋男星受众的常住城市城市层级分布四线或以下三线二线一线51%49%46%47%55%49%51%54%53%45%TFBOYS李易峰鹿晗吴亦凡杨洋男星受众的性别男女占比女男数据来源：腾讯社交大数据数据说