中国家用智能路由器市场年度报告2015.pdf

1、 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 智能手机为用户带来了一个全新的 APP 时代，用户的使用习惯正向移动端迁移。由于目前很多移动应用都依赖于网络环境，而运营商所能提供的服务无论是资费、网速还是流量都难以满足用户的深度需求，因此家庭无线网络渐渐成为了每个家庭的必须品。路由器在组建家庭网络

2、的过程中承载了 10 年的网络中枢角色，随着智能化浪潮的洗礼，路由器也开始寻求产品智能化的发展之路。智能路由器不仅在系统平台、硬件配置方面做了较大改变，同时还融入了更丰富的云服务功能，使整个家庭中的电子设备都可以形成互联互通，方便用户进行统一管理和使用。另外，大数据服务逐渐被各大企业和政府所重视，因为数据无处不在，任何电子设备在使用的过程中都会留下配置、性能、使用等种种数据，经过互联网的快速传播，这些数据之间形成潜在联系，构成了大数据的特性，这也说明普适计算的时代已经到来。现在家庭内部的联网设备逐渐增多，智能家庭的概念出现了，家中的大家电设备和小型家居设备都将成为家庭内部的数据传感器，但是每个

3、设备都做独立计算并不利于大数据产业发展，而且也很难挖掘数据之间的价值。而家庭路由由于具有长时间联网能力，而且可以通过云端对数据进行汇总与数据分析，因此智能家庭概念的出现对于智能路由器的发展有很好的推动效果。由于市场刚刚兴起，一切理论与设想都需要一步一步践行，智能路由器产品与整个市场都需要不断提升用户认知度才能够真正实现各家智能路由器企业的最终目标。所以整个智能路由器市场虽然机会众多，但是未来的发展仍然需要在不断摸索中找到一个明确的方向。研究方法研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库调研数据

4、获取的样本，有效样本回收总量为 725 份 第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和智能路由器行业资深从业人士深入的交流，相关信息如下：智能路由器企业资深人士 4 位 智能路由器软件与系统平台提供商资深人士 2 位 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 3 易观发现易观发现 家用智能路由器市场正处于市场发展初期，整体家用智能路由器市场正处于市场发展初期，整体宏观宏观环境对智能路由器市场形成促进作用环境对智能路由器市场形成促进作用 智能手机与平板电脑的发展培养了用户对智

5、能终端设备的依赖，同时也为其他非智能设备提供了一个合理的想象空间。目前不论是 IT 企业、互联网企业还是家电企业均瞄准了家庭使用场景，家电设备智能化发展趋势逐渐成形。要解决家电之间的互联互通，提升家电设备的智能化程度，并保证产品的生产成本不会大幅提升，这就需要一款智能设备来解决连接、计算和提供相应服务的问题。智能路由器由于具有长时间开机且时刻处于网络接入的条件下，成为了家庭智能生态首选的中心设备。智能电视是家庭客厅的中心娱乐设备，现阶段智能电视受政策限制无法将自有价值最大化，但是通过智能路由器的云平台可以弥补智能电视内容资源的不足。智能电视市场受阻将促使智能路由器市场需求增强。用户对智能路由器

6、的认知提升，但市场空间还未打开用户对智能路由器的认知提升，但市场空间还未打开 根据易观智库调研数据显示，目前有 86.9%的消费者知道智能路由器，但是只有 21.4%的用户家中有智能路由器设备，另外仍有 53.1%的用户会考虑在之后更换成智能路由器。这表明智能路由器在消费者认知层面已经有了显著提升，但智能路由器的市场空间还没有得到释放，整体的市场份额需要不断提升才能培育消费者习惯。不考虑购买智能路由器的用户主要是对于智能路由器的功能缺乏了解，不会主动选择替换家中已有的路由器设备。而家中已有路由器的用户或未来考虑购买智能路由器的用户更倾向于选择 IT 企业制造的智能路由器，或大型互联网企业提供的

7、智能路由器。从用户对于智能路由器的功能需从用户对于智能路由器的功能需求来看，组建家庭云和智能家居生态是核心驱动力求来看，组建家庭云和智能家居生态是核心驱动力 根据易观智库数据显示，在促使用户购买智能路由器的功能当中，76.6%的用户会首先选择对智能家居的操控，从用户需求当中也体现出了智能路由器在智能生态链中的重要性。云平台服务成为继产品性价比、稳定性与安全性之后最被用户期待的服务内容。表表 1-1 易观发现总结易观发现总结 中国家用中国家用智能路由器智能路由器市场关键发现市场关键发现 整体宏观环境对中国智能路由器产业形成利好，运营商准入限制将促进行业竞争；智能路由器能够大幅提升家庭内部设备的互

8、动娱乐体验；刺激用户购买智能路由器的原因主要在于智能家居生态链，阻碍用户购买智能路由器的原因主要在于功能不够完善，难以对老设备形成替换；目前智能路由器的产品缺少杀手级应用，多以底层加速和离线下载为主，个人云服务是智能路由器中目前最能调动用户积极性的应用；智能路由器的系统和开放云平台将成为智能路由器发展的核心，重点在于构建以智能路由器为中心的智能家居生态链；云服务是智能路由器未来的重点，不仅起到了连接设备、外延应用的功能，还能够承担数据分析的角色，是家居设备步入真正“智能”时代的关键要素之一；智能路由器现阶段不以直接盈利为目的，重点在于培养用户使用习惯，实现家居智能“中心化”的处理方式，内容盈利

9、能力在发展中将逐渐体现；预计 2017 年智能路由器将会迎来快速增长，主要驱动因素在于智能家居的逐渐成熟。来源：易观智库 2015 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 4 正正 文文 目目 录录 1 研究定义研究定义.8 2 中国家用智能路由器市场宏观环境分析中国家用智能路由器市场宏观环境分析.9 2.1 终端设备发展为智能路由器市场带来想象空间.9 2.2 智能客厅概念衍生，家庭智能环境处于培育发展期.10 2.3 个人云服务与家庭云服务增长势能强劲，促进家电智能

10、化发展.10 2.4 运营商介入智能路由器市场，促进智能路由器产业竞争加剧.11 3 中国家用智能路由器市场用户分析中国家用智能路由器市场用户分析.12 3.1 中国智能路由器产品购买者用户画像.12 3.2 智能路由器用户认知度分析.17 3.3 智能路由器功能需求分析.19 3.4 智能路由器使用率低，缺少杀手级服务.25 3.5 用户家中联网设备中，智能家居设备范畴仍属少数.26 4 中国家用智能路由器市场行业分析中国家用智能路由器市场行业分析.28 4.1 中国智能路由器市场发展历程及市场现状.28 4.2 智能路由器市场产业链分析.30 4.3 中国家用智能路由器市场现阶段盈利模式分

11、析.31 4.3.1 智能路由器硬件厂商商业模式.31 4.3.2 智能路由器系统及云平台服务商业模式.32 5 中国中国家用智能路由器市场典型厂商分析家用智能路由器市场典型厂商分析.33 5.1 极路由.33 5.1.1 公司简介.33 5.1.2 产品介绍.33 5.1.3 商业模式.33 5.1.4 SWOT 分析.34 5.2 百度-联想新路由.34 5.2.1 公司简介.34 5.2.2 产品介绍.34 5.2.3 商业模式.35 5.2.4 SWOT 分析.35 5.3 小米路由.36 5.3.1 公司简介.36 5.3.2 产品介绍.36 中国家用智能路由器市场年度报告 2015

12、 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 5 5.3.3 商业模式.36 5.3.4 SWOT 分析.37 5.4 魔豆路由.37 5.4.1 公司简介.37 5.4.2 产品介绍.37 5.4.3 商业模式.38 5.4.4 SWOT 分析.38 6 中国家用智能路由器市场未来发展趋势中国家用智能路由器市场未来发展趋势.39 6.1 目前处于市场初期发展阶段，预计未来将迎来突破性增长.39 6.2 全方位构建智能家居和智能生态的核心.39 6.3 开放系统与云端服务是智能路由器发展的核心.40 易观国际易观国

13、际版权声明版权声明 2015.42 关于易观智库关于易观智库.43 易观智库主要特色易观智库主要特色.43 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 6 图图 目目 录录 图 2-1 2014-2017 年中国智能手机销量预测.9 图 3-1 2014 年中国智能路由器购买者性别分布.12 图 3-2 2014 年中国智能路由器购买者年龄分布.13 图 3-3 2014 年中国智能路由器购买者地域分布.14 图 3-4 2014 年中国智能路由器购买者学历分布.15 图

14、3-5 2014 年中国智能路由器用户职业分布.16 图 3-6 2014 年用户认识智能路由器的渠道分布比例.17 图 3-7 2014 年用户拥有智能路由器的比例.18 图 3-8 2014 年智能路由器用户认知比例.19 图 3-9 2014 年促使用户购买智能路由器的主要功能.20 图 3-10 2014 年用户购买智能路由器时会考虑的主要因素.21 图 3-11 2014 年用户看重智能路由器的存储功能比例.22 图 3-12 2014 年用户最常用的智能路由器功能.23 图 3-13 2014 年用户对智能路由器功能的期待.24 图 3-14 2014 年用户是否愿意通过智能路由器

15、组建家庭云.25 图 3-15 2014 年用户调用智能路由器管理后台/应用的频次.26 图 3-16 2014 年用户家中常用联网设备比例.27 图 4-1 中国智能路由器市场 AMC 模型.28 图 4-2 2014 年用户对智能路由器品牌选择偏好.29 图 4-3 中国家用智能路由器市场产业链.30 图 5-1 极路由 SWOT 分析.34 图 5-2 百度-联想新路由 SWOT 分析.35 图 5-3 小米路由 SWOT 分析.37 图 5-4 魔豆路由 SWOT 分析.38 图 6-1 2014-2017 年中国家用智能路由器销量预测.39 中国家用智能路由器市场年度报告 2015

16、2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 7 表表 目目 录录 表 1-1 易观发现总结.3 中国家用智能路由器市场年度报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 8 1 研究定义研究定义 智能路由器：指具有独立的操作系统，拥有云服务功能，并开放了第三方插件平台，可以对带宽和连接设备做智能管理，并具有用户远程操控能力的新一代路由器。家庭云：家庭云可以实现无线智能组网、娱乐实时分享、集中安全存储及统一设备管理。组建家庭云是未来智能家居发展的可行性方案之一。NAS：（Network Attached Storage）网络附属存储平台指连接在网络上，具备资料存储功能的装置。FTTH：指光纤到户，是目前最理想的宽带接入方式，三大运营商在主力推广的工作。互联网 1.0 时代：指门户、搜索盛行时代，用户的主要行为是获取信息 互联网 2.0 时代：指自媒体时代，用户不但获取信息还会分享信息，但是信息碎片化程度高 互联网 3.