20160901_中国外文局对外传播研究中心_中国国家形象全球调查报告2015.pdf

1、中国国家形象全球调查报告中国外文局对外传播研究中心了解报告全文，请扫一扫关注对外传播微信公众号报告撰写：中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室联系电话：电子邮件：报告电子版详见：w.chinacics.o gCHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2015中国国家形象全球调查报告201501 02 03 04 0506 07 08 09 102015年调查说明及主要发现国家整体形象及影响力中国国家与国民形象中国政治与外交形象中国经济形象中国文化与科技形象全球性议题信息接渠道来华意愿中国国家形象调查平台介2015 P01第一部分：年调查说明及主要发现本次调查的主要

2、发现：2016年1月至3月，中国外文局对外传播研究中心与华通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作开展了第四次中国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员国（欧盟除外），涵盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域的公民。访问样本共计9500个，每个国家500个样本。本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，并严格执行在线

3、调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖1865岁的当地居民，男女比例各占一半。中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。第一部分：2015年调查说明及主要发现中国国家形象全球调查报告2015 P02中国日本韩国印度德国俄罗斯英国加拿大美国墨西哥巴西阿根廷法国意大利土耳其沙特阿拉伯南非澳大利亚印度尼西亚第二部分：国家整体形象及影响力2015 P032015 P04第二部分：国家整体形象及影响力

4、海外总体样本量：9000名海外样本发达国家海外岁海外0岁海外岁发展中国家6.25.56.96.66.15.6中国国家形象全球调查报告 0图1 中国整体形象得分中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为.5分，而发展中国家则达到了.9分。分年龄来看，年轻群体（18-35岁），中年群体（36-0岁）和老年群体（岁）对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。中国整体形象稳中有升样本量：9500名全球样本中国美国俄罗斯德国英国美国在国际事务

5、中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。影响力前三位的排名跟 014年的调查结果保持一致，受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著变化。图2 国际事务影响力前五名国家您认为下列国家国际事务中影响力排名前5位的依次是？请您对中国整体形象打分。（1-10分）中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二国家形象全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的。相较于发达国家而言，发展中国家对中国国民有更好的印象。在海外受访者中，认为中国国民勤劳敬业的受访者最多，其次是集体主义、热情友善和诚实守信。发达国家有一定数量的受访者认为中国国民偏向传统封闭，缺乏开放创新。勤劳敬业成为最突出的中国

6、国民形象图4 中国国民形象样本量：9500名全球样本2015 P052015 P06第三部分：中国国家与国民形象中国国家形象全球调查报告 第三部分：中国国家与国民形象历史悠久，充满魅力的东方大国传统流失的现代化国家国家和社会治理不够稳定的国家 比较保守的发展中国家国家治理良好，社会和谐稳定的文明国家亲和而有活力的开放国家图3 中国国家形象（单位）您认为中国是一个怎么样的国家？样本量：9500名全球样本 海外总体 发达国家 发展中国家 中国67161519115131826302536109262824655351111516248714198544332散漫低效缺乏诚信传统封闭缺乏激情个人主义

7、勤劳敬业诚实守信开放创新热情友善集体主义海外总体发达国家发展中国家中国您会用以下哪些词语来形容中国人？在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者比例达到43%，其中发展中国家的选择比例更是高达54%。中国受访者的观点与海外受访者存在显著的差异。与海外相比，中国受访者普遍认为自己国家“历史悠久、充满魅力”、“倡导和平发展、合作共赢”、“国家治理良好，社会和谐稳定”、“亲和，开放，有活力”。海外的发达国家与发展中国家之间对中国印象的评价同样存在差异。相比发达国家，发展中国家对中国形象的评价更为积极。倡导和平发展、合作共赢的负责任大国追求地区或全球领导权的

8、国家关于中国的未来发展形势，海外受访者普遍对中国经济持乐观态度，近一半的受访者认为中国经济影响力将会持续增长。但也有 5的受访者认为中国仍将面对腐败、贫富分化、环境污染等问题与挑战。综合来看，更多的受访者认同中国经济面临的机遇大于挑战，中国仍将有力拉动世界经济。发展中国家受访者对中国未来发展形势的看法更为乐观，海外年轻群体也对中国发展形势持更加积极的态度。图5 中国未来发展形势（单位）海外受访者看好中国未来发展形势，但认为中国发展也面临挑战样本量：9000名海外样本您如何看待中国执政党？样本量：9000名海外样本中国将成为全球性大国海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外

9、51-65岁中国将保持世界第二大经济体地位中国经济面临的机遇大于挑战，仍将有力拉动世界经济中国经济面临的挑战大于机遇，困难更加突出中国的全球影响力将会持续增长中国的全球影响力将会弱化中国的社会治理和生态环境治理将有明显改善中国仍将面临腐败、贫富分化、环境污染等挑战您如何看待中国的未来发展？2015 P072015 P08第三部分：中国国家与国民形象中国国家形象全球调查报告 0 5形象第四部分：中国政治与外交具有高度凝聚力海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁组织严密的有超强的组织动员能力有自我约束和净化能力学习和创新能力强得到民众支持412419141413

10、442415090807392523192019362218171715412419131313512820111009241925204910123519201825421307442918321455071725261927175009142924182419481012342020242548111044海外受访者对中国执政党的印象主要为具有高度凝聚力、组织严密。其中，发展中国家还有相当一部分受访者认为中国执政党有超强的组织动员能力和学习创新能力。分年龄来看，“有自我约束和净化能力”、“学习和创新能力强”、“得到民众支持”的形象更为得到海外年轻群体的认同；“具有高度凝聚力”、“组织严密和

11、“有超强组织动员能力”的形象则更多地被海外年长群体所认同。图6 中国执政党形象（单位）第四部分：中国政治与外交形象具有高度凝聚力图8 一带一路倡议的意义得分海外受访者中，了解“一带一路”倡议的受访者占15%，发达国家和发展中国家受访者的比例接近，分别为16和1。从受访者对“一带一路”倡议的评价来看，该倡议对国家、个人、地区经济和区域和平都具有积极意义。尤其是发展中国家受访者对该倡议的认可度更高。分年龄看，年轻群体更认可“一带一路”倡议的效果。区域和平都具有积极意义发展中国家更为认可中国发展道路和模式总体来看，海外受访者对中国发展道路和模式的评价中，选择 国有经济占主体 的比例最高，达到。具体来

12、看，发达国家受访者普遍认同中国发展道路和模式是 国有经济占主体”和 坚持中国共产党的领导；而发展中国家受访者则更多认为中国道路和模式“融合了中国历史文化和现实国情，是 中国快速发展的主要原因，对本国的发展有借鉴意义。相比年长群体，年轻群体更能看到中国发展道路和模式所带来的积极效果。图7 中国发展道路和模式评价（单位）样本量：1332名了解“一带一路”倡议的海外受访者海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁3.383.153.663.533.393.053.203.202.933.423.343.02对国家对个人对地区经济和区域和平3.202.873.003.4

13、43.363.20样本量：9000名海外样本国有经济占主体海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁中国快速发展的主要原因坚持中国共产党的领导融合了中国历史文化和现实国情中国发展道路对本国的发展有借鉴意义能够解决一些国家发展中面临的共同问题您对中国发展道路和模式有何评价？2015 P092015 P10第四部分：中国政治与外交形象中国国家形象全球调查报告 0请您对中国提出的“一带一路”倡议打分。（1-5分）倡议252322211813282023141009232621282617202520222215252121211713352129181309海外受访者

14、普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展与201 年相比，海外受访者对与中国外交关系的重视程度基本保持在相同水平，62的海外受访者看重与中国的外交关系并期待有更好的发展。比较而言，发展中国家的态度比发达国家更积极。图9 对与中国外交关系重要性程度的评价（单位）图10 对由中国政府倡导的与本国合作措施的评价（单位）由中国倡导的合作举措受到了海外受访者的普遍认可样本量：9000名海外样本从贵国进口更多的产品到中国海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁加强与贵国的科技合作鼓励更多中国游客去贵国旅游加大与贵国的经贸合作组织更多的中国-贵国文化交流活动加强与贵国人力资源

15、开发及教育合作向贵国出口更多更好的中国商品请对下列由中国政府倡导的与贵国政府合作的举措进行评价。样本量：9000名海外样本海外总体62发达国家57发展中国家67您如何看待贵国与中国的关系？（非常重要比较重要）2015 P112015 P12第四部分：中国政治与外交形象中国国家形象全球调查报告2015整体来看，海外受访者认为由中国政府倡导的大多数合作举措是有益处的，排在前四位的依次是：“从贵国进口更多的产品到中国”（60%）、“加强与贵国的科技合作”（59%）、“鼓励更多中国游客去贵国旅游”（59%）、“加大与贵国的经贸合作”（57%）。分国家看，发展中国家对与中国的合作有更积极的态度，他们更加

16、认可加强双边科技合作带来的益处；分年龄看，年轻群体对文化、科技、教育合作及向海外出口更多更好的中国商品方面更为肯定。605959575151425446525143413365726764596251596258575454475859605851514162556058474735海外受访者普遍认可中国经济的国际影响力在对各国经济影响力进行排名时，中国经济影响力排名仅次于美国，位居世界第二。海外受访者普遍认为中国经济发展可以推动全球经济发展，中国乐于在经贸方面与他国开展合作，他们也从中国经济发展中获得了利益。相比发达国家，发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。图11 中国经济影响力评价图12 中国经济现状评价（单位）谈及中国经济的现状，40%的海外受访者认为 中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴；%的受访者认为“中国市场需求依然很大”；%的受访者认为“中国对外投资总额越来越高”。发展中国家对中国经济现状的评价更为乐观。海外受访者普遍认为中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴样本量：9000名海外样本中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴403545中国市场需求依然很大353238中