2015年中国社会化与数字营销趋势报告.pdf

1、2015年中国社会化与数字营销趋势报告目录123第一章第二章第三章人们如何在生活中释放能量？互动体验的趋势人际关系网络的格局人们如何在生活中释放能量？第一章个体的活动与数字化的趋势数字化在我们生活中处处可见，它不仅仅只是相关的工具或设备，还和人们的行为息息相关当我们提及数字化，更是在谈论人们的生活撇开人们的生活方式谈数字化的流行趋势是毫无意义的这部分趋势旨在说明人们日常活动中新兴的变化，包括他们的行为模式和背后的动机。数字化带来解决问题的不同方式，从人们的满意程度中我们可以看到当下的流行趋势。生活中他们如何释放能量体现在哪些活动中？数字化是如何强化这些活动的？行为模式情感动机数字化本期研究人物

2、行为模式总览书画手工多肉烹饪跑者追星族“饭”年下新鲜创业者创造者人们提及跑步时往往是在聊一种生活方式，那么为什么要跑步？最开始的原因逃不过健康、减肥、缓解压力。然而当人们跨过跑步最初的门槛，穿上跑鞋，每日奔跑，会发现跑步这件事已经远远超越了运动的范畴。而在这里，我们看到有这样一群活跃的跑者，他们真心热爱跑步，对马拉松比赛充满热情。他们有组织，有计划性的一起训练，互相鼓励加油。他们享受跑马带给他们的无穷乐趣，坚守成就自我的修行。我们想要研究这群人的生活，从他们持续步伐中的深意，理解他们是如何把情绪和能量成功转化的。跑者对这群跑者来说，他们向往的是一个平衡一个关于工作与生活，身体与精神的平衡点他们

3、一直在寻找一个积极的生活方式希望有一个专注的东西可以让他们释放在生活中无法释放的能量 宣泄不能表达的情感跑步如同一个容器，每个人从中都可以各取所需跑马拉松就像是一个看得见的里程碑通过自体的努力和坚持 去达到目标从而获得安全感、满足感和自我认同感1 向往“我努力奔跑在人生路上，想要每一天更精彩，更有意义。北京马拉松，我人生第一个半马，希望我顺利完成！腿啊腿，要加油，别再痛了”“跑步原本是自己比痛苦的事，不想也坚持了一年有余，最初开始的原因我已经记不清了，可能是好玩。现在跑步我是在享受，毎达到自己一个目标都是一个胜利。都是下一个目标的基础。为2014上马准备中，这是自己的第二个马拉松比赛祝自己好运

4、”“跑步人人都会，坚持却很难。漫长的跑步历程，锻炼身体，磨练意志，修炼精神。无数的汗水，无尽的艰辛，只有克服困难，战胜自己，才能享受到乐趣。跑步让我 意志更加坚定，心态更加平和，思维更加敏捷，身体更加健康。跑步是我的态度，我的信仰，我的一种生活方式。”“从跑步获得特别多快乐，认识很多有趣的人，跑到最后，往往有一种征服全世界的感觉，对克服生活中的一些困难也是有帮助，对生活有积极的影响。”“汪哥说的话，有犹在耳，我们这些业余跑马拉松的，马拉松对于我们来说是个爱好，健康才是我们的目标。我们锻炼身体，归根结底还是为了有质量的活着。”“距离广州马拉松还有4天,明天就要把装备弄好！临近比赛不要高强度训练，

5、也不可以停止，放松练习就好！我们不是和别人比速度，我只想跑赢我自己！Just do it!”1.工作压力无处释放进入大社会工作，遇到很多压力，有些是不能讲与家人朋友听 只能默默承受。3.年纪到了，突然发现没有一个爱好，感觉生活无意义没有为之疯狂和热血的一个东西，无法体验事物带来的刺激感，感觉生活中如同行尸走肉一般。4.有很多精力和时间不知道该做什么不工作的时候发现自己只能蜷居在家中，想做点什么事情，但又不知道要做什么。空有精力和时间无处排放。2.身体健康每况愈下没有体育锻炼腿经常抽筋，爬楼气喘吁吁。2 焦虑#上马备战中#本周计划完成80%下周继续努力#当我跑步时，一切的兴奋，恐惧压力都得到释放

6、，我能做的只全神贯注的下去。“有时候我问自己为何要跑步，为了有健康的身体，为了有点追求，为了找点事情做。22119期待明天的上马能顺利完成”“看这跑步的姿势，看这沉稳的步伐，希望我们都能继续保持好状态，不仅仅是为了参加上海马拉松赛，更是给自己一个健康，绿色的生活状态。大长腿们跑起来！“这些天心情因为工作压力降低到了极点，希望明天的马拉松跑步能让自己得到点儿释放”“周末离开魔都，放下压力山大的生活节奏，参加十公里常熟马拉松，冒着大风暴雨，环绕尚湖让自己心灵得到彻底释放，沿路听着抒情的流行音乐，告诉自己我还有很多梦没有做，我还有很多理想没达成，我还有很多明天，加油加油!或许生命在于运动，除了死，什

7、么都是小事”“大学同学最近几天的功勋章 我忽然发现自己落伍了 和他探讨了一会儿马拉松的心情 觉得自己很多时候都无所事事 不知不觉的活到了今天 如何挑选自己爱好很重要 我也想要有一天 能在国内参加这样的大赛 没有任何思想包袱的 锻炼自己的体能。”1.“进”自我进阶设定每月的跑步计划，制定长远目标，努力完成(“level up”)利用各种app或工具记录自己每天的运动状况。2.”圈”认识很多志同道合的朋友，建立新的圈子加入跑团，一起集训，组织团内活动，和跑友互相鼓励，互相分享经验。3.“旅”跑步的同时可以去感受外面的世界自由选择去哪里奔跑，参加世界各地的马拉松。奔跑的同时感受外面的世界，在各地留下

8、自己的脚步。3 实践1.“进”自我进阶每个跑者都会制定一个长远目标，然后设定每月甚至每日的跑步计划。利用各种digital 工具去记录、标记一路跑来的历程和里程数。当完成一个又一个的目标时，会有一种“level up”的满足感。自我锤炼后，情绪和压力都会得到释放，看到自己在朝着好的方向发展，获得自我认同感。回顾学买制定目标记录过程 打卡记录每天的里程数按照制定好的计划，STEVEN每天下班后都会进行自我训练他会在开始跑步前，打开手机的app 及可穿戴装备在完成每天的训练目标后，存入APP今天跑步的里程数，然后打卡分享在微博和朋友圈上。分享自己的跑步心情和体会每次跑步后MAX都会把今天的收获分享

9、在微博和朋友圈上，有时候是一张跑步时天上月亮的照片，有时是自己的一些小心事，甚至还有一些跑步时突发奇想的小想法。浏览收集跑步的经验帖和书籍,通过学习提高自己的能力热衷于跑马的WANG会在微博和论坛上关注各地的跑马资讯，并搜索浏览有关跑步的书籍和经验tips,作为借鉴提高自己的能力。完成目标后回顾总结，浏览自己一路跑来的历程，获得满足感和成就感在一个阶段的跑步计划结束后，Roy会打开跑步APP或是翻看自己从前的打卡微博，回顾这段跑步历程 看看自己的训练成果，还会分享出他的成绩单与跑友们交流心得体会。买和跑步相关的装备，想通过这种方式提醒自己要努力坚持JOY认为要跑的“出彩”装备很重要，所以她下班

10、路过运动品牌店，都会进去看看上市的新货。尤其是鞋子和可穿戴装备，JOY永远都是买最新的。她还会上网淘宝比价购买其他简单装备。2.“圈”认识很多志同道合的朋友，建立新的圈子大部分的跑者都会加入一些跑步组织。在这个组织里会认识很多朋友、拓展新的圈子。大家一起训练，一起活动，互相鼓励监督。跑者感受到集体的力量和乐趣，也得到前所未有的精神体验。寻找集体跑/训练集体参赛庆祝 积极寻找身边同事、朋友的跑步组织，询问人数、活动安排等 查看同城论坛约跑的活动 登录APP寻找志同道合的跑友LINDA一开始的目的很简单只是想每天跑步减减肥，但是仅坚持了4天就想放弃，她觉得一个人跑步很没劲。在一次和朋友的微信聊天中

11、得知朋友也在夜跑，且加入跑步组织，每周都会有有趣的群跑活动。于是在朋友的推荐下LINDA先加入了跑圈的微信群，群聊几次后就很开心的加入夜跑。LINDA说“跑步不再是一个人的事，它变得有趣多了。”群组聊天，分享最新的跑步活动讯息 和群组内的部分跑友相约下班后/周末一起跑步 跑步前一起做热身训练 用拍照、app等形式分享团队活动ALEX是被同事拉入跑团的，一开始微信群组聊天的时候还不大放得开，参加了几次周末跑，就和跑友们打成一片，后来还组织过几次跑山的训练活动。每次群体活动ALEX都会拍照记录并分享在微博、朋友圈和论坛上，说这是在感受集体力量。群组聊天，分享跑马tips和往届经验 制定安排战术，确

12、定领跑者 一起报名参赛、跑前拍照纪念，跑后庆祝欢呼LION已经跑过6个马拉松了，在跑团内也算是小有经验。这次参加上马，他就担当了团队的领跑者，带领圈内两位兄弟完成他们的首马。跑前他会很认真的和队友分析商量战术。他说成就他人也是一种幸福。参与团队其他庆祝活动，如生日、跑团周年等,感受圈子带来的乐趣VICKY今年的生日过的格外有意义跑团的跑友为她特意组织了一场庆生跑。她激动的表示：“大家为我准备的庆生跑，是一辈子也要记得的美好时刻。”3.“旅”跑步的同时去感受缤纷的世界跑者说，跑马拉松会上瘾，跑完北京的，就想跑上海的，跑过上海就想去东京。只要身体允许，一个都不想错过。大部分跑者有着常人没有的超强意

13、志力，而跑步就像是与疲惫生活的正面交锋他们从中获得的并不仅仅是一种满足感，更多的是一个漫长的自我搏击的过程。除了张开身体去感受灵魂的跳跃的同时，还可以感受不一样的风土人情，用眼睛去感受缤纷的世界感受城市制定行程热身训练关注跑马新闻 关注一年里世界各地的马拉松比赛讯息，在力所能及的范围内感受在世界各地城市地图上的打拼 获得成就感KIM说，跑者都有一个世界梦参加世界各地的马拉松。如果能收集到所有的奖牌他这一生就圆满了。所以他会时刻在微博和论坛上关注世界各地的马拉松信息和比赛行程，然后根据时间和自己的身体状况，排列优先级挑选出想要参加的比赛。根据目的地，制定计划和行程，确保在顺利跑马后，还有休闲时间

14、感受当地的风土人情这是KELLY的第一次异国跑马。网上报名成功后，她花了15分钟在去哪儿和booking上订好酒店和机票，就开始和跑团的跑友一起在论坛和微博上搜索收集和这个城市相关的跑马tips。当然KELLY也不忘去穷游和蚂蜂窝查找旅游攻略,她坚持“跑步的同时也要用心感受每一块土地。”比赛后 空留出游玩时间 感受缤纷世界消除压力 释放情绪如愿圆满的跑完了波士顿马拉松，ZY很满足。她特意预留下比赛完后的3天时间，去异国的城市品尝特色小吃，观赏景点，拍了很多照片分享在微博和朋友圈上。抵达后，做热身训练，确保跑马有最好的状态终于来到了波士顿，STAY根据之前做好的plan，check in 后，就

15、和跑友依靠google maps的帮助找到两天后的跑马线路，并去附近的公园做热身训练。这几年 出现越来越多“我要开公司”“我要创业”的声音，让人惊奇的是 能勇敢发出这些声音的，其中大部分来自90后。据报告显示，90后多为追求理想的现实主义者，他们不爱铁饭碗，倾向兴趣和自主创业的比例高达40.9%。（数据来自百度90后洞察报告）从脸萌到节操精选，再到一茬茬崛起的90后CEO，他们和之前的70后、80后创业者的创业观也完全不一样，90后创业者呈现的是一种改变世界的姿态。我们发现数字科技在这群人的事业和生活中扮演着很重要的角色，所以去研究了他们的生活，分析他们是究竟是如何把情绪和能量成功转化的。新鲜

16、创业者这群90后新一代的创业者，他们向往的目标几乎一致抱着内心那个存留已久的理想付诸全部的精力想要实现它，把它做出来、做好和前辈们不一样的地方在于他们不仅仅是创业者，不是为了创业而创业并没有那么多的功利性就只是单纯的想要实现自己的理想这就是新鲜创业者他们期望通过自己的努力改变人们的行为习惯也有想要改变世界的野心有股“海贼王”般的冲劲1 向往“年轻人更大胆和贴近梦想。他们在一开始就不向人生的Hard模式妥协，而70后80后要在大学毕业脱离家庭独立后，才能做到不妥协。”“对90后来说，竞争、自由和个性化才是安全感的来源。我依靠自己的能力获取报酬，想在这家企业工作就工作，如果明天不认同这个老板的价值观，随时可以走。在90后看来，依靠能力建立的一套价值观，才给他带来真正的安全感。”“我认为的特立独行，就是独持偏见，一意孤行。我们不同于那些被世俗磨灭理想和追求的人们，我们敢于固执！”“2009年，我那时候就跟同学说毕业后要在学校门口开个情趣用品店，那样一定会很爽，每天被各种爆点爆来爆去，我就是喜欢特地独行，喜欢和别人过不一样的生活”“父母希望我过一种安定的生活，但我从小就喜欢挑战，希望过一种冲和