第六届中国大学生最佳雇主调查报告.pdf

1、第六届中国大学生最佳雇主调查报告目 录1.引言31.1中国大学生最佳雇主的定义31.2第六届中国大学生最佳雇主调查32.调查过程与数据统计42.1问卷设计与调查过程42.2问卷收集与审核42.3排名计算方法43.第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜及变化趋势53.1第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜53.2第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜变化分析73.2.1最佳雇主TOP10变化73.2.2最佳雇主TOP50变化73.3TOP50上榜企业的行业分布83.4TOP50上榜企业的性质类型分布103.5TOP50上榜企业风采104.第六届中国大学生最佳雇主行业TOP10排行榜164

2、.1通讯/电信164.2耐用消费品164.3能源/化工174.4金融184.5快速消费品184.6计算机194.7互联网204.8汽车204.9房地产215.中国大学生最佳雇主CBCD模型225.1中国大学生最佳雇主CBCD模型的提出225.2今年对大学生最佳雇主模型的深化235.2.1首选企业的优势分析235.2.2大学生最佳雇主CBCD模型分析295.3十佳雇主CBCD模型分析315.3.1中国大学生最佳雇主CBCD指标计算315.3.2十佳雇主调查研究31中国移动通信集团公司(CMCC)31华为技术有限公司(Huawei)33宝洁(中国)有限公司(P&G)33联想集团(Lenovo)34

3、海尔集团(Haier)36国际商业机器中国有限公司(IBM)37微软(中国)有限公司(Microsoft)39中国广东核电集团41中国银行43Google(谷歌)中国456.大学生工作选择分析466.1偏好的企业性质466.1.1性别与企业偏好476.1.2学历与企业偏好476.1.3北京、上海和广东三地院校大学生的企业性质偏好486.2偏好的工作地点496.3偏好的行业506.3.1行业选择的考虑因素516.3.2性别与行业偏好526.3.3学历与行业偏好526.3.4学科与行业偏好546.3.5北京、上海、广东三地院校大学生行业偏好556.4求职信息的获取566.4.1大学生获取招聘信息的

4、渠道566.4.2大学生在校园宣讲会上期望了解的信息577.2008年大学生求职心理与职业发展597.1大学生择业价值观分析597.1.1择业价值观总体分析597.1.2性别与择业价值观607.1.3学历与择业价值观607.2大学生的期望薪金及底薪627.2.1大学生期望薪金总体分析627.2.2性别与期望薪金647.2.3首选行业与期望薪金647.2.4学科与期望薪金667.2.5学历与期望薪金677.2.6期望薪金的地区差异717.3大学生毕业一年内的规划757.3.1毕业一年内的规划总体分析757.3.2学历与毕业一年内规划767.4大学生未来五年的发展预期777.4.1未来五年发展预期

5、总体分析777.4.2性别与未来预期797.4.3学历与未来预期807.4.4北京、上海和广东三地院校学生的未来预期817.5就业压力827.5.1压力源总体分析827.5.2性别与就业压力837.6职业指导84附件：样本分布851.样本地域分布852.性别比例分布863.最高学历分布864.学科门类分布865.院校分布87第六届中国大学生最佳雇主调查报告1.引言 1.1中国大学生最佳雇主的定义“中国大学生最佳雇主调查”由国内最大、最具权威性的专业人才招聘网站之一的中华英才网（www.ChinaHR.com）于2002年发起，是目前国内针对大学生就业群体，规模最大、最具影响力的雇主调查品牌。所

6、谓“最佳雇主”，实际上就是“最佳雇主品牌”的简称，雇主品牌（employer brand）这一概念产生于20世纪90年代初，近年来一直受到学术界和企业界的共同关注。经过五年的调查实践，并在专家的指导下，中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象，主要含义在于：其一，“中国大学生最佳雇主”是企业在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对潜在员工（大学生）做出的一种价值承诺。其二，“中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的一种企业品牌，它是企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化；其三，这种品牌一旦塑

7、造就能形成一定的品牌效应，这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是宝贵的无形资产。1.2第六届中国大学生最佳雇主调查本次调查从2007年11月启动，到2008年4月15日结束，共有超过18.2万学生参加了投票，有效问卷达146825份，覆盖中国大陆所有的省、自治区和直辖市，共有676所高校的学生参与。有3700多家各种类型、各个行业的企业被学生选择。参与投票的学生中，男性比例为63%，女性为37%；专科、本科、硕士、博士、MBA、所占的比例分别为12.7、67.3%、19.2%、0.6%、0.1%；应届毕业生比例占71%；参加投票学生最多的5个地区是广东、北京、湖北、江苏、陕西；在学生们最希望

8、工作的地区中，北京、广州、上海、深圳、成都和杭州6个城市占到了59%的比例。通过近六年的数据分析研究，在2007年我们提出了“中国大学生最佳雇主CBCD模型”。提出了打造最佳雇主品牌“内外兼修”的原则对内，要把员工当客户，通过人力资源产品创新，满足员工的需求，形成人才竞争差异化；对外要通过对传播手段的整合，树立最佳工作场所的形象。今年我们将进一步深入分析总结企业在校园构建雇主品牌的原则与先进经验，同时将推出重点行业的最佳雇主榜单，以便更有针对性地为企业、学校、学生三方提供有价值的建议。今年的“中国大学生最佳雇主调查”结果，有以下几个特点：上榜本土企业比例大幅提升继07年与外资企业平分秋色之后，

9、今年本土企业在前50强的比例继续提高，达到28家，一举超过外资企业数量。国有企业越来越受到学生青睐在上榜的50强企业中，国有企业的数量大大提高，08年有近1/4的学生将国有企业作为求职首选。汽车、房地产与能源/化工行业在学生中的人气今年有所提升，在最佳雇主榜单前50强中的比例有较大增长。前50名企业有较大变化与2007年比较，前50名企业中，有11家企业下榜，11家企业上榜，榜单变化较往年更加明显。大学生最佳雇主CBCD模型得到进一步验证，并确定了每个因素在大学生求职决策中的相对重要性。学生在毕业后选择工作的比例继续呈上升趋势。学生的薪酬期望整体呈下降趋势，显示学生的就业心理日趋理性。2.调查

10、过程与数据统计 2.1问卷设计与调查过程第一阶段（2007.9-2007.11）为问卷设计阶段，为了进一步提高“中国大学生最佳雇主调查”的专业性、公正性和权威性，中华英才网人才研究中心于2007年9月专门成立了由国内专业调查、人力资源管理、心理测评等各领域权威专家组成的专家委员会，对问卷设计、评价体系建设、数据分析和报告撰写等方面提供专业指导，以期能够给大学生、学校和企业提供更具借鉴和指导意义的调查分析报告。2007年10月17日，中华英才网专家联合主办方代表与来自摩托罗拉、辉瑞制药、搜狐等知名企业的人力资源管理者，以及中国人民大学、北京大学和华夏基石的人力资源专家和媒体代表，共同召开了“20

11、08年大学生最佳雇主”标准评定会，拉开了“2008中国大学生最佳雇主调查”的序幕。这是国内第一次集合企业、院校、研究 机构、媒体之力探讨大学生心目中的企业雇主形象标准的研讨会。参与者针对调查的实施过程和调查问卷的科学性、严谨性做出评定和修改。与前几年的调查相比，“2008中国大学生最佳雇主调查”将更加注重调查结论对企业管理的参考价值和对学校就业指导的实用价值。“2008中国大学生最佳雇主”调查问卷结合了前四届调查的经验及对大学生进行访谈收集的反馈信息，在延续以往调查项目的同时，进一步深化、细化调查范围，问卷设计力争全面涵盖大学生求职、择业的各个环节，以提供更多有价值的信息。第二阶段（2007.

12、11.15-2008.4.15）为问卷收集阶段，以线上收集为主、线下收集为辅（包括发放问卷和电话调查），随机对部分学生做跟踪访谈；第三阶段（2008.4-2008.6）为数据分析与报告撰写阶段，由中华英才网人才研究中心对收集的数据进行研究分析并撰写报告。4月21日，中华英才网邀请北京知名高校的就业指导老师、学生代表对调查结果的分析与报告撰写进行研讨，力争使本次调研不仅能够帮助企业做好雇主品牌建设工作，同时能更好的帮助大学生就业指导工作。2.2问卷收集与审核本期调查从2007年11月开始，至2008年4月15日结束，共有超过18.2万名大学生参与。为保证数据质量，对系统进行了多个过滤条件设定，如

13、企业名称涂鸦（填注内容无意义）等问题在问卷填写时已被筛选，同时对不符合逻辑规则的数据做了相应的处理。2.3排名计算方法 为了更科学的对学生投票进行统计，今年调整了企业排名计分方式。我们将不只是计算学生选择最佳雇主第一名的票数，而是对第一名、第二名、第三名赋予不同的分数（第一名5分，第二名2分，第三名1分），计算每个企业被选择的总计得分，并据此对企业进行排名。规则序号错误类别及处理方式1对本期数据按照e-mail地址排序，相同e-mail地址的数据只保留最早的一条记录，删除其余重复记录2删除缺失（未作填写）部分大于60的数据3删除填写者为非在校学生的数据4采取多重验证手段，严格删除恶意重复投票第

14、六届中国大学生最佳雇主调查报告第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜20082007变化公司名称总得分121中国移动通信集团公司34171242华为技术有限公司26982352宝洁（中国）有限公司20569413联想集团20396532海尔集团1842166国际商业机器（中国）有限公司(IBM)1429877微软(中国)有限公司1423288中国广东核电集团有限公司126449156中国银行股份有限公司1072010122Google（谷歌）中国97611192阿里巴巴（中国）网络技术有限公司857012102百度844013112中国电信集团公司826214131腾讯科技（深圳）有限公司7

15、524152510中国石油天然气集团公司693416237万科企业股份有限公司6777173417招商银行股份有限公司555118202中国石油化工集团公司514519245中兴通讯股份有限公司511720146西门子（中国）有限公司47963.第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜及变化趋势 3.1 第六届中国大学生最佳雇主TOP50排行榜在2007.11-2008.4的在线调查中，共有超过18.2万学生参加了投票，有效问卷达146825份。根据企业得到的票数的统计，TOP50排行榜如下表所示：20082007变化公司名称总得分21174三星（中国）投资有限公司 465522166内蒙古蒙

16、牛乳业（集团）股份有限公司 452123新上榜中国人民银行429924339美的集团3896253813强生（中国）投资有限公司373026304诺基亚（中国）投资有限公司370127292松下集团326228357广州本田汽车有限公司 324029281玛氏中国322930新上榜比亚迪股份有限公司322031365普华永道314832新上榜毕马威中国3070334512中国工商银行股份有限公司303634322海信集团有限公司2953351916通用电气291636新上榜中国建设银行289737新上榜中海地产集团有限公司2736382216中国惠普有限公司258239412英特尔（中国）有限公司233840新上榜碧桂园集团228641新上榜国家电网公司221042新上榜广州丰田汽车有限公司2160432716沃尔玛（中国）投资有限公司214144473百事（中国）有限公司198445423麦肯锡公司194146新上榜上海大众汽车有限公司1914第六届中国大学生最佳雇主调查报告20082007变化公司名称总得分47新上榜三一集团有限公司1904482622网易公司1877493118富