中国消费二十年洞察系列报告：人群篇-2023-64页.pdf

1、中国消费品牌增长力大调查 2023 CBNData.All rights reserved.中国消费二十年洞察系列报告消费趋势时代背景特征人群人群篇CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDa

2、ta ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查中国消费二十年图谱附录消费二十年，十大典型特征人群CHAPTER 2中国消费市场：黄金二十年CHAPTER 1CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935

3、CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

4、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查中国消费市场：黄金二十年CHAPTER ONE01CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CB

5、NData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查4过去二十年，是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的二十年。从“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引领”，数字经济的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间

6、，改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。从沿海到内陆，从一线城市到更为庞大的县域市场，中国消费持续提质升级，开始了一轮又一轮变革。过去二十年，也是中国消费市场蓬勃发展的二十年。国际品牌先后入场，国产品牌一路疾驰，伴随着新技术、新媒介、新平台的出现，中国消费的大江大河经历了从渐起微澜到波涛壮阔的20年。2023年，消费行业迎来拐点，我们比以往看到了更多确定性，但同时也意识到消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。因此，我们回望过去二十年的消费变迁，从中找到驱动消费市场发展的核心事件、核心品牌、核心人群，助力中国消费产业实现持续跃增。CBNData ID:363935CBNData

7、 ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935C

8、BNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查5穿越20年的周期，中国消费市场不断在增量中实现迭代与升级-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%近20年三驾马车对我国GDP增长的贡献率0700,0001,400,000200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023H1近20年国内生产总值变化(亿元)0100,0

9、00200,000300,000400,000500,000近20年中国社会消费品零售总额(亿元)020,00040,000近20年中国居民人均可支配收入(元)数据来源：国家统计局CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNDat

10、a ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查6互联网产业渗透到方方面面，成为驱动中国消费发展的重要动力2016201620132013201520152003200320082008201020102001-2023年互联网

11、电商发展大事记2009200920042004拼多多成立微信支付推出春晚红包天猫国际上线闲鱼上线微信红包推出2014201420122012京东商城上线支付宝成立阿里巴巴第一个双11淘宝网成立大众点评成立饿了么成立唯品会成立美团成立支付宝推出扫码支付天猫成立，高端奢侈品品牌入驻天猫微信支付上线支付宝用户过亿，余额宝上线抖音上线淘宝直播上线-20%0%20%40%0510152015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20232015-2023H1年实物商品网上销售额占比实物商品网上零售额（万亿元）比重0%20%40%60%80%200320042005200

12、620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222003-2022年全国互联网普及率2018201820172017叮咚买菜成立饿了么收购百度外卖李佳琦“OMG”一夜爆火淘宝上线88VIP服务20192019拼多多百亿补贴20202020直播电商破万亿20232023店铺自播日常化CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393

13、5CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大

14、调查7黄金二十年：中国消费市场变迁蓄势筑基中国加入WTO之后，吸引大量外资品牌进驻，与淘宝、京东、支付宝、大众点评、优酷等本土创新平台的崛起相交织，为后续消费蓬勃发展奠定了深厚基础。2003-20082009-2012消费井喷3G时代开启，互联网电商蓬勃发展推动用户线上购买习惯更加成熟，线上消费快速增长。消费升级伴随着4G时代的来临，拼多多、抖音、淘宝直播快速发展，“互联网+”持续升级，同时，国内新消费品牌大量涌现，新消费成为消费发展的重要“内生力量”。2013-20162017-2019多元消费5G通信、人工智能等新技术的快速发展，驱动中国的消费形态进入迭代，消费的方式、结构、场景呈现出更加

15、多元化的发展趋势，同时，直播电商、社交电商、即时零售等新模式也迅猛兴起。韧性消费在充满变数的宏观环境下，政府加快构建新发展格局，不断提振消费信心，中国消费进入高质量发展阶段，消费者也回归理性和务实，以“需”为动，为真实的自我需求买单。2020-至今中国消费品牌增长力大调查CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:

16、363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935中国消费品牌增长力大调查2003-2008年蓄势筑基1.1中国消费品牌增长力大调查CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID: