教育培训行业未来的六大走势(1).docx

1、教育培训行业未来的六大走势随着国人对教育越来越重视，如今，只要是跟孩子教育有关的，家长们无论如何都会倾 其所有为孩子付出，有时候甚至还有点盲目。这一切都在告诉投资者，教育培训行业已经成 为了时下创业者的黄金聚宝盆。因此，有意要在教育培训行业发展的投资商有必要了解一下 这个行业未来的六大走势，以方便及时做好经营调整。一、家长的选择日渐理性，优质教育资源仍获青睐。培训看起来门槛很低，大量新进入者涌进这个市场，加剧了教育培训行业的泡沫，僧多 粥少的局面日益严重。同时，由于培训机构普遍存在着夸大办学成果，虚构名师效应，培训 效果不尽人意，尤其是一对一的高昂收费，引来媒体和社会的广泛质疑，中央电视台等媒

2、体 今年口诛笔伐，学大、学而思、安博京翰等行业龙头无一幸免地遭到轰炸，培训行业面临着 前所未有的诚信危机，学生家长的选择日渐理性，使得培训行业面临着沉重的舆论压力，培 训行业的“洗牌”正在到来。无论是被政府监管洗牌，还是被市场竞争洗牌，这都会导致一大批经营不良的教育培训 机构倒闭。这和其他行业一样，培训行业也正在经历一个由乱到治，从跑马圈地到精耕细作的过程，这一过程对于培训行业吐故纳新意义，重新赢得社会的信任意义重大。一个不争的事实在于，大量的优质教育资源困在公办体制之内，不能被释放出来，相当 一部分培训机构都在以次充好，这一块遮羞布被扯掉之后，真正具有优秀师资、良好培训效 果的机构，将成为家

3、长选择的对象。二、逐利的资本正在变得冷静，二线城市成为投入的重点。近年来大量拿到风险投资或者上市的全国性机构，在各地疯狂地扩张，加上其他不同大小机构的“分割”，因此业绩并没有期待中的增长，各大机构在北上广一线城市开始收缩战线，但武汉、郑州等省会二线城市因为竞争的饱和程度不如一线城市，反而加大了投入，新 东方、巨人都是如此，在武汉的触角已经延伸至光谷腹地，中小机构面临着装修等被迫升级换代的资金压力。三、大机构全线出击，中小机构谋求差异化经营。新东方从英语、学而思从奥数等单一学科，全线扩大到各个学科，面对它们强大的品牌竞争实力，中小机构“小而全”的经营思路已经难以为继，纷纷谋求差异化的相对竞争优势

4、， 来避开大机构的锋芒，托管辅导、科学实验、书吧等新的培训类型层出不穷。从巨人等机构扩张之后生源增长乏力来看，品牌并不会必然带来竞争优势，但进一步摊薄生源是肯定的。四、流程化、标准化成为培训行业升级的必然。靠一二个名师打天下的小微型培训机构生存越来越难，许多有实力的机构开始利用资金实力建立研发团队，开发课程体系，大规模培训师资，形成流程化、标准化的后台支持系统，弱化了名师在培训机构伴演的角色，实现了类似工业化式的流水线生产，科任老师只存在风格的不同，讲课水平、内容越来越趋同，在一定程度上能够保证培训的品质，“好不到哪里去，也差不到哪里去！”这样能够降低培训机构由于员工流失带来的风险，也可以降低

5、重复备课、高薪聘请名师带来的成本压力。五、公办学校老师的牟利冲动，影响到培训机构的生存。从整体来看，公办学校的老师由于基数庞大，收入增长缓慢，处于社会的中等水平，薄弱学校的老师收入可能处于中等偏下的水平。有一些公办老师便自立机构，把学生当成资源， 为自己增加“额外收入”，贴补家用。越是名校的老师，口味越重。由于教育部门出手打击， 明目张胆办班的老师比以前略有减少，但是转向地下，伸手向培训机构要“推荐费”、“好处费”甚至“保护费”的老师越来越多，常常左右家长或者孩子的培训选择。六、经济结构、人口结构、消费需求的变化，将会左右培训市场的变化。城镇化将成为未来中国发展的主要推动力量，这从“十八大”报

6、告中可以看出端倪，人 口仍将向城市集中，教育培训作为服务行业，未来十年仍会有旺盛的需求。在这个总的判断 之下，我们必须看到，随着旧城改造、城中村拆迁带来的人口居住变化，随着城市道路的延 伸、地铁通车、商业综合体的兴建等带来的人口流向变化，都将会影响一个城市某些局部培 训市场的变动。同时，一部分对现行教育弊端深恶痛绝的家长，不希望孩子沦为奥数等高难培训项目的 牺牲品，在经济条件允许的情况下另辟蹊径，选择将孩子送往国外，或者在国内选择“国际班”、“国际学校”，为语言类、出国类培训增加了生源，但是绕开了名目繁多的常规文化培训，导致培训消费的需求发生转移，意味着高端客户的流失。这一态势在地级以上城市尤其 是省会以上城市中的富裕家庭，表现越来越为明显。