中国高等院校市场学研究会2025中国高校市场学博士生就业情况白皮书.pdf

1、2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白 皮 书2025 Report on the Employment ofMarketing Doctoral Students in China中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场营销学博士生联合会2025 年 7 月2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 版权声明本白皮书版权属于中国高等院校市场学研究会，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本白皮书的数据、文字、图表或者观点的，应注明来源：“中国高等院校市场学研究

2、会”。违反上述声明者，本学会将追究其相关法律责任。2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 I 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书编纂组【统筹组】张金闯中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、大连理工大学教授任星耀中国高等院校市场学研究会常务理事、博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授陈雅琪中国高等院校市场营销学博士生联合会第五届理事长、中山大学博士生陈玖柒中国高等院校市场营销学博士生联合会第五届秘书长、西南交通大学博士生【执笔组】白晓菲东北大学博士生蔡镇川山东大学博士生陈玖柒西南交通大学博士生陈晟浙江大学博士生陈雅琪中山大学博

3、士生邓新秀福州大学博士生符新伟重庆大学博士生顾晗北京大学博士生胡静怡华东师范大学博士生蒋思涵东北财经大学博士生匡珺洁西南财经大学博士生兰彬中国海洋大学博士生李艾珅清华大学博士生李成蹊上海财经大学博士生2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 II 李佳扬吉林大学博士生李昕怡厦门大学博士生李怡纬天津大学博士生李屹华中科技大学博士生廖婉淇中国人民大学博士生刘陶定西安交通大学博士生刘禹廷大连理工大学博士生龙安华中南财经政法大学博士生龙湘波湖南大学博士生娜迪莱艾斯哈尔深圳大学博士生王皓月对外经济贸易大学博士生王璐兰州大学博士生吴慧超南开大学博士生吴心茹华南理工大学博士

4、生肖月明中南大学博士生谢升成暨南大学博士生徐艺文四川大学博士生余炎武汉大学博士生喻茹复旦大学博士生袁晓萌大连理工大学博士生曾遨宇中央财经大学博士生曾静浙江工商大学博士生张才师上海交通大学博士生张娜华侨大学博士生周亚瑜南京大学博士生前言 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 III 前 言由中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会和中国高等院校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、规划职业发展、了解营销学科学术发展动态的一个重要窗口，成为业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考资料。20

5、25 版白皮书即将问世，本次白皮书对过去一年中国营销学博士生的就业和培养情况进行了系统及时的更新、丰富和拓展。在继承并发扬历年编纂经验的基础上，本版白皮书聚焦于博士生就业市场中的两大核心主体：作为供给方的毕业博士生以及作为需求方的招聘高校，同时针对营销博士生与青年教师紧密相关的热点话题进行了细致的探讨。因此，2025 版白皮书主要设置了博士毕业就业篇、高校招聘需求篇、高水平人才培养篇和访谈专题篇等内容。第一篇博士毕业就业篇详细介绍了营销（预）毕业博士生的科研情况、学习经历和就业信息，包括研究领域、发表成果、研究选题来源、出境学习情况、就业去向、薪资待遇和工作满意度等。随着疫情对科研学习的负面影

6、响逐步消退，出境交流学习人数继 2024 年继续明显提升。其中，找不到合适的学校和缺乏语言成绩是影响我国营销（预）毕业博士生出境学习的最主要阻力。第二篇高校招聘需求篇主要报告了我国部分高校营销学科招聘需求的基本情况。此次调查共有 17 所高校的营销专业学科带头人参与，样本具有一定的代表性。调研内容包括受调查高校的基本信息、青年教师招聘需求及偏好、博士后教师招聘需求和近三年新入职的应届营销方向博士情况四个部分。第三篇高水平人才培养篇主要介绍了在读营销博士生的研究领域和研究方法等科研信息，研究选题来源、与导师交流等导学关系信息，学校科研环境和课程设置等培养信息，以及在读博士生的就业预期等内容。第四

7、篇访谈专题篇通过访谈在高校工作的 21 位营销方向博士毕业生，深入探讨了青年教师在科研探索、职业发展与生活平衡等方面的经验与挑战，凝练成科研之求索、工作之经验和生活之智慧三部分，并对科研资源、教学能力、师生关系、论文指导、时间分配等方面提供了应对建议。本版白皮书通过揭示和分析高校青年教师在科研、工作与生活三方面的真实挑战与应对策略，为即将进入或初入学术职场的市场营销学博士生提供了宝贵的职业发展参考。在编纂本白皮书的过程中，尽管面临着繁重的学习和研究任务，但博士生联合会的第五届理事长陈雅琪（中山大学博士生）、秘书长陈玖柒（西南交通大学博士生）等 30 多位同学，仍欣然承担了白皮书的相关工作，付出

8、了辛勤的劳动。对他们的认真负责和无私奉献，表示衷心的感谢。博士生工作委员会副主任南开大学任星耀教授对白皮书的编撰提供了细致的指导，博士生工作委员前言 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 IV 会的老师们也积极参与了问卷填写。同时，也向在本白皮书的数据采集工作中给予支持的各位高校老师和同学，表示诚挚的感谢！2017 年首次发布至今，中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书每年坚持创新和迭代，致力于客观、真实地反映我国市场营销学博士生培养和就业情况，已成为我国市场营销人才供需的“晴雨表”，为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销

9、学博士生的快速成长而服务，未来将继续开展更多有益的工作，为我国市场营销学科的发展和人才培养贡献力量。2025 年 7 月 1 日中国高等院校市场学研究会副会长中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会主任大连理工大学经济与管理学院教授张 闯总目录 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 V 总目录前 言.III第一篇博士毕业就业篇摘 要.91.1 受调查者基本信息.111.2 科研情况.131.3 总体就业信息.181.4 就业去向为高校的（预）毕业生分析.211.5 尚未就业的毕业生分析.271.6 毕业生对就业单位的招聘需求感知.30第二篇 高校招聘需求篇摘 要.352.1 学校基

10、本信息.362.2 青年教师招聘.412.3 博士后招聘.572.4 近三年新入职应届博士生情况.64第三篇 高水平人才培养篇摘 要.683.1 基本信息.753.2 导学关系.783.3 学校博士培养.843.4 就业预期.98第四篇 访谈专题篇摘 要.1024.1 科研之求索.1044.2 工作之经验.1154.3 生活之智慧.124结语与致谢.132总目录 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 VI 贡献表（排名不分先后）.133参与问卷的高校名单.134受访高校名单.136第一篇博士毕业就业篇 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 7 第一篇 博士毕业就业篇目录

11、摘 要.91.1 受调查者基本信息.111.1.1 性别与年龄.111.1.2 培养方式.111.1.3 博士毕业花费时间.121.1.4 小结.131.2 科研情况.131.2.1 研究领域.131.2.2 论文发表情况.131.2.3 研究选题来源.141.2.4 出境学习情况.151.2.5 小结.181.3 总体就业信息.181.3.1 就业去向分布.181.3.2 就业单位所在城市分布.181.3.3 薪资情况.191.3.4 毕业生择业时考虑的因素.191.3.5 小结.211.4 就业去向为高校的（预）毕业生分析.211.4.1 基本情况.211.4.2 薪资待遇.251.4.3

12、 工作满意度.261.4.4 小结.271.5 尚未就业的毕业生分析.27本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:395286下载,文档Id:733819,下载日期:2025-07-31第一篇博士毕业就业篇 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 8 1.5.1 就业意向.271.5.2 择业考虑因素排序.281.5.3 预期薪资.291.5.4 小结.301.6 毕业生对就业单位的招聘需求感知.301.6.1 对教育背景的重视程度.301.6.2 对其他因素的重视程度.311.6.3 小结.32第一篇博士毕业就业篇 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 9 摘 要一

13、、调查概况博士毕业就业篇的调查对象为 2024 至 2025 年期间已毕业或预毕业的市场营销方向（以下简称“营销”）博士生群体，旨在了解营销博士生的毕业情况。本篇报告共收集了 28 份 2024-2025 年（预）毕业博士生样本，来源学校包括国家“双一流”建设高校和其他高校，样本来源广泛，其分布与营销博士培养单位的总体分布相一致，样本具有较强的代表性。本篇报告基于了解营销博士生就业痛点和职业发展方面的各类诉求这一目标，从博士生角度，重点调查并分析了我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息、科研情况、就业信息和招聘需求感知等部分。其中，本次调研的基本信息包括性别、年龄、培养方式和学业时间；科研情况

14、旨在了解营销方向（预）毕业博士生的科研水平，包括研究领域、文章发表情况、研究主题来源和出境学习情况；就业信息主要包括（预）毕业博士生对各类就业去向的选择、薪资情况、择业影响因素等；最后一部分是（预）毕业生对就业单位的招聘需求感知，基于已参加过就业面试的（预）毕业博士的面试经验，从博士生视角调查了就业单位对教育背景、论文发表、研究领域等方面的要求重视程度感知。二、主要结论（一）营销方向（预）毕业博士生科研情况消费者行为仍是主要的研究领域（71.43%）。我国营销博士（预）毕业生论文发表能力持续提升，全部调查者均在国际 SSCI 期刊或国内核心上发表过论文，17.86%的受调查者在 UTD24/F

15、T50 期刊上发表过论文，78.57%的受调查者在 JCR1 区 SSCI 期刊发表过论文，46.43%的受调查者在 JCR2 区 SSCI 期刊发表过论文，25%的受调查者在国家自然科学基金 A 类期刊发表过论文。受调查者研究主题的来源主要包括从文献中查找（82.14%）、导师安排（50%）、在企业实践或案例中得到启示（50%）、组会或团队成员的帮助（39.29%）四种。此外，约有 53.57%的（预）毕业生有出境学习的经历。（二）营销方向（预）毕业博士生就业情况高校任教仍是营销博士（预）毕业生最主要的选择，在已就业学生中占比为 67.86%。从区域分布来看，毕业生去向最多的是一线城市（35

16、.71%）。就业单位开出的薪资待遇大多在年均 10-25 万（20-25 万占比为 17.86%、15-20 万占比为 25%、10-15 万占比为 21.43%）。2025 年调研结果显示，营销博士（预）毕业生择业时看重的首要因素是城市选择，其次是薪资待遇、个人兴趣、学校排名、发展前景、考核要求、工作环境、配偶因素、离家远近和政府人才政策。1.就业去向为高校的营销博士生情况第一篇博士毕业就业篇 2025 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 10 就业去向为高校的（预）毕业生共有 19 人。基本情况：男女比例相差较大，男生为 25%，女生占 75%；年龄主要集中在 26-32 岁（84.21%）；大部分毕业生的研究方向为消费者行为，占比 78.95%；人事编制和预聘-长聘制是主要的入职方式（均为 38%），入职后平均一学期要教授 1 门课程以上；课题申请主题主要源于博士论文，占比 70%。（1）薪资待遇：回答总薪资待遇的高校就业者中，报告 10-15 万区间的人数最多，占总人数的 40%。此外，共有 10 名选择高校就业的（预）毕业生填写了详细的薪资待遇。受调查者中，最高年薪为 8