用户驱动市场情绪引爆创新（2024精华版）.pdf

1、更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”包装设计新潮流与技术革新智能化与数字化设计：前瞻潮流的引领者数据来源：公开资料用户说整理AI美学智能创意与内容生成视觉概念快速生成高清图像精准制作用于创意生成、内容创作和用户需求分析。它可以根据产品的特性和目标受众，生成吸引人的文案、标语、故事，以及深入的用户需求研究报告。用于生成视觉概念和设计草图。通过输入文本描述，它可以快速生成符合要求的视觉设计，为设计师提供丰富的视觉参考和灵感。根据文本描述生成高清逼真的图像，可在MidJourney生成的视觉概念基础上，进一步细化和优化设计，用于

2、产品包装的最终设计和展示。ChatGPTMidJourneyStable Diffusion增强现实智能芯片创新营销方式：开发虚拟试用、游戏互动等沉浸式交互体验，使消费者可在线上进行产品体验丰富产品信息展示：将虚拟元素与实物结合，展示产品的更多细节、功能或使用场景，帮助消费者获得产品的全方位认知增强消费者互动：如扫描包装上的AR二维码，即可呈现产品的3D模型、使用指南及背后故事，深化消费者对产品理解防伪溯源：产品配备唯一身份标识，实现防伪溯源。消费者可借助NFC技术，查询生产详情、批次及流转记录，确保正品购买数据收集与分析：收集消费数据，构建用户画像，助品牌理解需求，优化产品设计及营销策略智能

3、互动：智能设备连接，个性化互动体验。例如，当消费者靠近产品时，智能芯片可推送信息、优惠、指南等，增强品牌互动。更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”国内外护肤品牌风格差异应用实例CARITA简约高奢，品牌符号醒目；境生之源，极简复合异形线条拼接，辨识度高以黑色、金色、白色为主色调，LOGO由品牌名直接构成醒目突出，包材模体整体呈现光滑，简约、高端的现代奢养风格CARITA 视觉感官 黑色至墨绿色系为主色调，线条感拼接异形为整体外观，LOGO融合品牌名称，极简感、耐用感呈现品牌形象突出境生之源 视觉感官数据来源：公开资料用户说整理高奢&简约极简&耐用更多干货请您关注公众号“管理技

4、术化平台管理技术化平台”国内外彩妆品牌风格差异应用实例M.A.C简约磨砂，前卫时尚设计；INTOYOU粉色浪漫，层次丰富美妆采用黑色、银色为主色调，以简约、时尚、前卫为主，线条简洁流畅，高端大气色调视觉采用磨砂塑料、金属等材质，搭配嵌入膏体式LOGO，打造高端、品质的视觉效果，极具辨识度设计风格整体色调以粉色系为主，强调少女心和浪漫氛围，符合亚洲年轻女性审美偏好色调视觉采用磨砂塑料、PETG等材质，迭代传统圆柱体状、罐装、桶装多种形态，打造丰富的层次感、立体感设计风格数据来源：公开资料用户说整理M.A.C 魅可INTOYOU 心慕与你更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”包材设

5、计前沿动向情绪价值、中式美学包材趋势向好，声量同增分别达210%、156%数据来源：公开资料用户说整理、数说故事旗下数说聚合数据周期：2023年6月1日2024年5月1日包材多元演进，增势强劲Packaging Design#中式美学包材声量同增+156.24%#情绪价值包材声量同增+210.74%#环保可持续包材声量同增+48.41%#功能平衡包材声量同增+38.35%#性价比包材声量同增+52.51%更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”传统文化与当代包装设计的融合艺术传统文化结合现代设计，致敬文化内涵花西子结合少数民传

6、统文化特色，推出傣族印象、苗族印象、蒙古族印象少数民族高定古建筑联名毛戈平联名故宫推出故宫系列；彩棠携手颐和园联袂推出观颐系列彩棠观颐系列花西子蒙古族印象毛戈平故宫系列中 式 美 学中国传统文化元素融合现代设计理念，形成中式美学视觉表达数据来源：淘宝天猫、数据故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日2024年5月1日互联网声量同比增长+156%更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”当代包装设计的融合艺术美感艺术限定包装：品牌魅力与消费者情感的桥梁数据来源：公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日2024年5月1日艺术限定YSLDIOR艺术限定包装融

7、合美学与独特性，充分展现品牌魅力与创新，以其精细工艺和限量珍稀性，引发消费者购买与收藏热情，独特的审美价值加深品牌与消费者的情感联系香奈儿馥蕾诗东方神韵&华彩中式龙年限定礼盒采用特制凹凸艺术纸张装裱，瓶身上镌刻祥瑞飞龙图案法式浪漫&香氛秘境设计灵感汲取自法国庄园的壮丽城堡，香水藏匿于精致小窗中氛围感神器&粉红组合情人节推出爱心礼盒限定包装，整体以粉红色为基调，烘托节日气氛桃香雅韵&深情致敬香奈儿母亲节限定礼盒采用桃红色山茶花为设计核心，代替经典白色艺术限定互联网声量同比增长+46%更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈超49%用户表示色彩应

8、用在美妆产品包装中最具吸引力42.5%36.7%43.4%49.8%28.5%用户对所选购美妆产品包装的各文化因素在意程度数据来源：用户说美妆行业包装设计需求调研,N=221艺术风格色彩应用文字使用故事性传统符号更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈超69%用户认为文化元素能够提升产品整体价值感用户对文化因素包装的认同度与反馈69%认同文化元素的价值感38%选择国际/多文化风格33%选择本土/本国文化风格数据来源：用户说美妆行业包装设计需求调研,N=221更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术

9、化平台管理技术化平台”情绪价值包装视觉逻辑仪 式 感+满 足 感+参 与 感 融 合 逻 辑，紧 扣 情 绪 价 值 高 度 关 联 用 户，传 达 关 怀HOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIONAL VALUEHOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIONAL VALUE视觉感官取悦材质情绪关怀包装仪式感仪式感+满足感+参与感三项融合，形成共鸣，归属感拉升，达到情绪价值至高境界数据来源：Donald Norman设计心理学3-情感化设计、布谷品牌研究社、数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1

10、日2024年5月1日情感价值包材声量同比增长+211%更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”情感营销在包材中的应用实例情 感 价 值 催 生 多 种 感 官 需 求，构 建 品 牌 独 特 核 心 D N AHOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIONAL VALUE礼盒高端，开启体验丝滑，体验沉浸式松弛享受包装仪式感简约高端奢美风格，单一颜色为主视觉和谐统一视觉感官52%用户倾向 原生感 精致感 松弛感HR 赫莲娜多为玻璃材质，助力可持续，开启空瓶回收计划材质关怀HOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIO

11、NAL VALUE礼盒开箱精致震撼，小物齐全贴心，营造氛围感包装仪式感精致少女心风格，产品系列形成整套视觉冲击视觉感官43%用户倾向 氛围感 存在感 超值感FlowerKnows 花知晓摆脱塑料感，多为自主独立开模的亚克力材质、电镀工艺材质关怀相关护肤品牌案例相关彩妆品牌案例数据来源：淘宝天猫、用户说美妆行业包装设计需求调研,N=221、公开资料用户说整理更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”创新环保材料与回收策略全球市场加重承诺减塑，致力追求可回收，环保包材声量同增48%DEGRADABLE PACKAGINGREUSAB

12、LE PACKAGINGRECYCLED PACKAGINGDEGRADABLE PACKAGINGREUSABLE PACKAGINGRECYCLED PACKAGINGPET、PP、PE、PCTA、PETG均属于环保材料，可以于化妆品，食品接触；玻璃也具有耐腐蚀环保的特点，且可提高产品品质和附加值可替换内胆真空瓶，可从根源减少废弃器皿，携带方便纸质材料有可再生、可降解特征，可减少对环境的污染海洋材料即PCR、ECO ZEN等，每1千克PCR的使用，将为地球减少24%的碳排放量可回收再生、可重复利用、可降解包装数据来源：数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日20

13、24年5月1日环保包材声量同比增长+48%更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”用户对可持续性包装的认同度与反馈超 4 1%用 户 表 示 采 用 可 生 物 可 降 解 材 料 是 选 购 产 品 首 要 在 意 要 素最小化包装38.5%可生物降解材料41.2%再生材料35.8%无塑料包装23.1%可补充或替换设计36.2%可回收材料25.8%用户对所选购美妆产品的各环保特征在意程度用户对所选购美妆产品的各环保特征在意程度数据来源：用户说美妆行业包装设计需求调研,N=221更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化

14、平台”实用与美观的设计如何共存从明确梳理到口碑回收，四驱指向如何稳固实用性和设计美学的天平考虑技术上的限制或局限合理运用相关包装材料不断试验和探究最优解法沟通确保设计符合品牌要求持续跟踪是否满足用户需求收集针对性反馈进行优化尝试&评估沟通&回收明确&梳理了解&考虑明确目的和相应目标明确受众人群和情感共鸣点确立必要实际合并和元素洞察目标用户需求明晰品牌传达诉求承应相关社会道德准则产品设计之中怎样平衡实用性和设计感？数据来源：公开资料用户说整理更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”包装功能设计平衡与用户体验的关联性平衡包装设计和功能对品牌战略筑造、用户感官体验都具有高关联包装功能设

15、计平衡与用户体验的关联性81%用户表示曾因为美妆产品包装功能&设计失衡或不满意等因素而停止购买该品牌产品94%用户表示曾因为设计杂乱不统一等因素怀疑品牌专业性和产品安全性包装平衡性有助：品牌忠诚度品牌专业性品牌口碑力用户回购率用户满意度数据来源：用户说美妆行业包装设计需求调研,N=221、公开资料用户说整理更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”用户视角中的性价比近50%用 户 认 同 功 能 性 设 计 更 能 增 强 性 价 比 的 感 知 程 度，其 次 为 独 特 设 计 层 面数据来源：用户说美妆行业包装设计需求调研

16、,N=221、公开资料用户说整理用户选购美妆产品时评估性价比的主要维度分布产品效果28.05%认同质感外观27.15%认同品牌知名度22.62%认同价格22.17%认同可增加性价比感知的维度49.77%认同功能性设计44.8%认同独特/限定设计43.89%认同使用环保材料33.94%认同使用高端材料27.6%认同精美印刷图案更多干货请您关注公众号“管理技术化平台管理技术化平台”包装如何提升产品的价值感价值感提升和价值转化最大化的关键因素主要来源于调性打造和情绪共鸣数据来源：数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日2024年5月1日包装如何提升产品价值感SHAPING PRODUCT VALUE独特的品牌包装风格，紧锁记忆点吸睛，为产品价值赋能e.g.极简风、科技风、几何元素、自然元素、皮革元素品牌符号建设&视觉识别&调性打造01吸引情感共鸣，可有效建立积极的品牌形象e.g.包装盒内里撰写品牌故事、透明包装等举措呼应可持续品牌故事传递&可持续性延续02故事化营销和差异化思考传达促使产品得到社交媒体化e.g.根据受众人群着重点个性化定制设计，甚至热门iP合作营销