2023-云游戏市场洞察报告.pdf

1、1引言2023年云游戏市场洞察报告全球云游戏市场规模自2020年持续增长，云游戏时代下互联网科技巨头纷纷布局，持续2年的增长后，聚焦2023年中国云游戏市场的最新发展动态，与云游戏市场的关键因素：游戏内容研发商、终端硬件制造商、云游方案技术提供商等占据的竞争优势。为帮助广大开发者、运营人员以及投资者更好地把握云游戏市场的发展趋势，点点数据依托有互联网移动应用大数据平台（https:/ Store和 Google Play两大应用市场，整理游戏应用下载、收入、来源、活跃等数据情况，推出2023年云游戏市场洞察报告，希望帮助从业者更好地洞察云游戏市场趋势和变化。2报告说明2023年云游戏市场洞察报

2、告 研究方法：桌面研究+榜单扫描及定量数据分析 数据渠道：点点数据、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国信息通信研究院、前瞻产业研究院 时间范围：2020年-2023年 区域市场：中国大陆 榜单数据：其中涉及游戏榜单数据均抽取自点点数据平台2022年-2023年中国大陆地区iOS下载榜和收入榜数据研究方法报告主要侧重于对2023年云游戏市场发展现状、厂商竞争格局和趋势展开研究报告说明1、版权声明本报告为点点数据制作，仅供学习参考，未经许可任何组织或个人不得以其他形式复制或传递 2、免责条款本报告中结论为研究人员采用桌面研究和定量数据分析研究方法整理所得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报

3、告仅供参考3WORK REPORT目录WORK REPORTWORK REPORTWORK REPORTWORK REPORTWORK REPORT4云游戏发展历程概况中国大陆云游戏发展现状中国大陆云游戏市场规模P6P7P85云游戏产业发展加速，市场规模扩大，产业链上下游持续完善2023年云游戏市场调查报告/云游戏发展历程概况 2000年云游戏概念提出，产业发展受限于基础设施和网络条件等因素，处于萌芽状态，整体处于技术探索期 索尼收购on live，落地云游戏服务，与各互联网科技巨头展开技术探索，全球互联网、云计算、大数据、人工智能等技术飞速发展，云游戏技术方案趋于成熟 2020年，行业快速发

4、展，众多厂商布局云游戏，进一步促进服务体系的完善与技术创新的加快。腾讯推出云原生引擎向技术方案进阶，米哈游原神上云云游戏概念提出SONY推出云游戏服务2009年2015年微软推出ProjectXcloud2018年腾讯推出云原生引擎Start Engine2021年米哈游上线iOS云游戏云原神2022年概念萌芽功能落地技术探索服务进阶成熟应用全球云游戏发展历程简介6云游戏原理为交互性在线视频流，市场产业链协同发力，优势互补，核心游戏厂商在内容侧持续加码2023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏发展现状 云游戏重塑产业格局，形成新的生态分布。头部企业转型升级，产业链逐步扩大 产业链层级划分分明

5、，行业更加多元化，角色定位与职能相对清晰明朗，在特定细分领域进行深耕，作为企业核心战略持续投入云游戏原理及代表厂商游戏云服务器平台显示终端指令输入录入处理画面反馈转化输出云游戏硬件设备厂商，游戏画面实现云游戏平台，负责云游戏的分发运营等，与用户直接连接云游戏产品内容产出顺网云玩盒子腾讯先游手柄2023年云游戏发展方向变化美团内置云原神TapTap上线云玩端手游产品上云72023年中国游戏市场用户规模达到历史高点，量级触达天花板，为建设云游戏应用场景，发布数字化政策推动产业生态良性发展2023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏市场规模数据来源：中国音数协游戏工委2023年1-6月中国游戏产业报

6、告 中国2023年上半年中国游戏用户达6.68亿，达到历史高点，同比增长0.4%。“十四五”数字经济发展规划，对数字经济发展提出新的发展原则和发展目标，对于云游戏产业的发展有着重要推动作用2020年-2022年政府发布云游戏相关政策527.4644.7657.4666.5665.66684.0%22.2%1.9%1.3%-0.1%0.4%2018201920202021202220232018-2023年6月中国游戏用户规模用户规模（百万人口）增长率实现文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字出版等产业。推动互动视频、沉浸式视频、虚拟现实视频、云游戏等高新视频和云转播应用。“十四五”扩

7、大内需战略实施方案促进平台经济规范健康发展。鼓励平台企业加快人工智能、云计算、区块链、操作系统、处理器等领域技术研发突破。关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知加速传统数据中心与网络、云计算融合发展，加快向新型数据中心演进，为统筹推进新型数据中心发展，构建以新型数据中心为核心的智能算力生态体系发挥赋能。新型数据中心发展三年行动规划（2020-2023）82022年之前云游戏市场增长较快，复合增长率超过90%，受版号及政策影响，23年后行业增速有所回落2023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏市场规模2140.679.2145.8235.1342.893.3%95.1%84.1%61.2%4

8、5.8%0501001502002503003504002020202120222023F2024F2025F2020年-2025年中国大陆云游戏市场收入统计及预测收入增长率数据来源：中国信息通信研究院，游戏工委单位：亿元 中国大陆游戏行业总体增长疲弱，传统游戏市场及用户规模触达天花板 2022年中国云游戏市场规模约79.2亿元，同比增长95.1%，2023年收入预计达到145亿，云游戏市场保持快速增长 2022年后受版号等政策影响，以及自身商业变现问题，行业增速放缓770.4734.6728.4731.8794.7683.2643.2607.6685.7728.5698.9645.3679.

9、601002003004005006007008009002021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3E2023Q4E2024Q1E2021年Q1-2024年Q1中国游戏市场实际销售收入及预测游戏市场实际销售收入单位：亿元9云游戏市场规模渗透率持续上升，云游戏用户增速缓慢，云游存量空间大，厂商持续云化旗下产品2023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏市场规模37.962.299.1152.8202.5249.864.1%59.3%54.2%32.5%23.4%0501001502002

10、503002020202120222023F2024F2025F中国大陆云游戏市场月活用户规模月活人数增长率数据来源：中国信息通信研究院单位：百万 传统游戏市场和用户增速放缓，云游戏逐渐成为游戏市场的重要组成部分，进一步推动游戏市场增长 云游戏市场规模渗透率持续上升，云游存量空间大，移动游戏发展呈重度化趋势，厂商持续云化旗下产品99.2%98.9%98.5%97.7%96.0%92.8%0.8%1.1%1.5%2.3%4.0%7.2%2020e2021e2022e2023e2024e2025e2020年-2025年中国云游戏市场规模渗透率传统游戏市场占比云游戏市场占比10中国大陆云游戏产品概况

11、云原神产品表现P12P141181.1%10.6%5.9%2.4%69.7%23.0%3.9%3.4%70.3%24.0%4.0%1.8%66.0%29.6%3.5%0.9%NeteasemiHoYoTencent完美世界2021年H2-2023年H1中国大陆云游戏产品厂商收入占比2021H22022H12022H22023H12023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏产品概况数据来源：点点数据 RPG角色扮演从2021H2-2023H1收入占比超过8成，2023年H1继续增长，已达90.3%动作品类和策略类为T2梯队，其中2022年策略类收入增长较快 云游戏厂商中网易旗下游戏皆云化，米哈游

12、收入占比持续上涨，原神单款产品占据2成份额RPG角色扮演在云游戏选择上占垄断地位，动作品类和策略类为T2梯队；网易全方位布局云游戏，旗下产品云化趋势全面铺开90.7%88.7%85.8%90.3%7.8%7.1%6.2%6.7%1.5%4.2%7.9%3.0%2021H22022H12022H22023H12021年H2-2023年H1中国大陆云游戏TOP10原端产品品类收入占比RPG角色扮演ACT动作策略122023年云游戏市场调查报告/中国大陆云游戏产品收入占比数据来源：点点数据 云原神下载占比达48.4%，占据垄断份额，精品内容成为云游推广下载壁垒 腾讯游戏的云天涯明月刀下载占比16.8

13、%，与完美世界的云幻塔及网易多个云游戏分得下载市场的剩余部分云绿茵幻想3.5%云梦幻西游3.8%云王牌竞速4.4%云幻塔3.1%云天涯明月刀16.8%云明日之后6.1%云哈利波特魔法觉醒5.4%云原神48.4%云阴阳师6.0%云无尽的拉格朗日2.5%云原神下载占比接近5成，剩余市场被腾讯网易占据，重度游戏云化移植成为优先选择132023年云游戏市场调查报告/云原神产品表现云原神厂商：mihayo（中国）上线时间：2022/1/10用户口碑APP Store：4.14分（36200条评论）基本信息“十五分钟太短了，受众群体都没钱买不知道你们为什么卖六十”“一天才十五分钟，过剧情一小时起步，月卡这

14、么贵一般学生买不起”评级分布4674118520634400238781星2星3星4星5星170.8 146.3 135.9 527.4 815.3 705.1 0200400600800100012002022H12022H22023H1大陆市场云原神2022H1-2023H1下载&收入预估下载收入云原神上线表现优秀，热度持续，2022年H2收入增速较快，用户评价主要围绕云版本的月卡定价，米云币成为云版本付费主要来源 原神云版本上线后应用商店评价较高，至今维持在4.14分，评论36200条，热度持续高涨，用户评价主要围绕在云版本月卡的价格问题 云原神2022H1下载量达170.8万次，收入达

15、527.4万美元，2022年H2收入爆发式增长，高达815.3万美元，2023年H1有所回落单位：万（美元/下载次数）350.2324.1203.5104.2101.263.50501001502002503003504002022H12022H22023H1大陆市场云原神2022H1-2023H1云点收入预估米云币30日畅玩卡单位：百万元数据来源：点点数据14素材侧：直达痛点的slogan，PGC发力云游生态建设宣发侧：素材以原神游戏内画面为主，配以云游戏特性文案随时随地进入异想世界的slogan点明云原神核心体验，触达云游用户痛点官方推送云版本公测PV，同时发布云游戏同人漫画，持续发力PG

16、C生态的建设2023年云游戏市场调查报告/云原神宣发投放概况云原神slogan点明云化核心，触达玩家痛点，PGC完善宣发生态建设，素材以原神内画面配和云游需求文案宣传 云原神以“随时随地进入异想世界”为slogan，为云游戏宣发造势，点明云化核心体验，触达用户痛点 官方产出PGC内容，即使是云游戏也同样是生态建设的一部分 宣发素材以原神内画面为主，配以“低延迟，小包体，高帧率，满画质”等云游刚需文案官网slogan：随时随地进入异想世界云游戏公测宣传PV云游戏同人漫画官方认证云游版本米哈游云游品牌官方品牌米哈云游发布，以原神为推手，后续成为米哈游系列游戏的云化平台宣发素材以原神游戏内的画面截图为主，配以低延迟、高帧率等云游关键词低延迟，小包体，高帧率，满画质等关键词刺激云游需求玩家数据来源：点点数据1501234562022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月大陆市场云天涯明月刀2022H2-2023H1下载预估下载次数2023年云游戏市场调查报告/云天涯明月刀产品表现云天涯明月刀厂商