金帝巧克力欧尚世博路演推广方案.ppt

1、内部交流资料，请勿外传！欧尚世博推广方案欧尚世博推广方案 KAKA部部 李建平李建平 目录目录 1 1、方案概要、方案概要 2 2、推广活动总体设计示意、推广活动总体设计示意 3 3、推广计划、推广计划-产品促销产品促销 4 4、推广计划、推广计划-堆头陈列堆头陈列 5 5、推广计划、推广计划-主货架陈列和装饰主货架陈列和装饰 6 6、推广计划、推广计划-店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）7 7、推广计划、推广计划-店外活动（路演和售卖）店外活动（路演和售卖）8 8、推广计划、推广计划-路演活动介绍路演活动介绍 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 1

2、 1、方案概要、方案概要 方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案特点方案特点:此次活动具有唯一性此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动只在欧尚系统开展该活动;方案概要方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。2 2、推广活动总体设计示意、推广活动总体设计示意 店外店外路演路演 主货架、门店入口、主货架、门店入口、收银台防盗杆收银台防盗杆装饰装饰 店外店外巧克力制作体验巧克力制作体验 店外

3、店外售卖售卖 产品产品促销促销 活动主题（待定）活动主题（待定）堆头堆头陈列和装饰陈列和装饰 主题设计待定主题设计待定 3、推广计划、推广计划产品促销产品促销 系列 货号 产品名称 正常供货价(未税)特价期间供货价(未税)特价期间建议零售价 活动方式 活动时间 活动门店 48克排块系列 437302 48g牛奶巧克力(波浪排)4.769 4.292 5.8 9折供货,特价销售 2010.5.1-2010.5.31 全国 437310 48g黑巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 437314 48g葡萄干果仁巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 437319 48g咖啡巧克

4、力（波浪排）4.769 4.292 5.8 437325 48g杏仁谷物巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 碗装系列 254048 135g牛奶巧克力 13.058 11.752 14.8 9折供货,特价销售 254050 135g黑巧克力 13.058 11.752 14.8 477567 140g榛仁巧克力 12.678 11.410 14.8 477568 140g咖啡巧克力 12.678 11.410 14.8 散装系列 908916 散装金帝巧克力 85.470 68.376(公斤)60(斤)8折供货,零售买400克送100克 908917 散装金帝脆心巧克力 92.59

5、3 74.0744(公斤)65(斤)908920 散装金帝巧克力蛋 92.593 74.0744(公斤)65(斤)908922 散装金帝榛仁夹心巧克力 64.103 51.2824(公斤)45(斤)4、推广计划、推广计划堆头陈列堆头陈列 门店号 城市 陈列（平米）门店号 城市 陈列（平米）102 上海 1 119 台州 1 103 上海 2 120 昆山 1 104 苏州 2 121 常州 1 105 无锡 1 122 芜湖 1 106 杭州 4 123 无锡 1 107 上海 1 124 南京 1 108 上海 1 125 上海 1 109 南京 1 126 常熟 1 110 宁波 1 12

6、7 扬州 1 111 宁波 1 128 丹阳 1 112 常熟 1 129 湖州 1 113 常州 1 130 芜湖 1 114 舟山 1 201 北京 2 115 常州 1 203 北京 2 116 张家港 1 204 北京 1 117 嘉兴 1 301 成都 2 118 南京 1 302 成都 1 地堆陈列总计地堆陈列总计4242平米平米 5、推广计划、推广计划主货架陈列（特价区陈列）主货架陈列（特价区陈列）门店号 城市 陈列（组）门店号 城市 陈列（组）102 上海 1 119 台州 1 103 上海 1 120 昆山 1 104 苏州 1 121 常州 1 105 无锡 1 122 芜

7、湖 1 106 杭州 2 123 无锡 1 107 上海 1 124 南京 1 108 上海 1 125 上海 1 109 南京 1 126 常熟 1 110 宁波 1 127 扬州 1 111 宁波 1 128 丹阳 1 112 常熟 1 129 湖州 1 113 常州 1 130 芜湖 1 114 舟山 1 201 北京 1 115 常州 1 203 北京 1 116 张家港 1 204 北京 1 117 嘉兴 1 301 成都 1 118 南京 1 302 成都 1 主货架特价区单独集中陈列总计主货架特价区单独集中陈列总计3535组，可以结合推广主题进行适当装饰。组，可以结合推广主题进行

8、适当装饰。6、推广计划、推广计划门店入口和收银台防盗杆装饰门店入口和收银台防盗杆装饰 门店入口装饰（示意）门店入口装饰（示意）收银台防盗杆装饰（示意）收银台防盗杆装饰（示意）系统所有门店的入口和收银台系统所有门店的入口和收银台按照统一设计进行装饰按照统一设计进行装饰 7、推广计划、推广计划店外活动（路演和现场售卖）店外活动（路演和现场售卖）门店号 城市 路演（次）门店号 城市 路演（次）102 上海 1 119 台州 103 上海 1 120 昆山 1 104 苏州 1 121 常州 1 105 无锡 1 122 芜湖 1 106 杭州 1 123 无锡 1 107 上海 1 124 南京 1

9、 108 上海 1 125 上海 1 109 南京 1 126 常熟 1 110 宁波 1 127 扬州 1 111 宁波 1 128 丹阳 1 112 常熟 1 129 湖州 113 常州 1 130 芜湖 1 114 舟山 201 北京 115 常州 1 203 北京 116 张家港 204 北京 117 嘉兴 301 成都 118 南京 1 302 成都 全系统中选取全系统中选取1414个城市做个城市做2424场。场。(1(1个月能做个月能做2020-2525场场.如果时间允许可做更多场次如果时间允许可做更多场次).).路演活动对场地有一定要求路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的

10、实际情况而定。因此还得结合门店的实际情况而定。8.1、路演活动介绍：、路演活动介绍：一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演 活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动 的一项整合性的营销活动的一项整合性的营销活动 三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝金帝BOX”一个可以拆一个可以拆 卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设卸移动的巧克力吧以及专有

11、的巧克力制作设 备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员 实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以 及游戏互动由金帝公司人员实施。及游戏互动由金帝公司人员实施。一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度 同时为合作伙伴增加附加价值。同时为合作伙伴增加附加价值。三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其

12、独特的“金帝金帝BOX”形象必将成为一项事件性营销活动，会形象必将成为一项事件性营销活动，会 引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的 可能性。可能性。8.2、路演活动介绍：、路演活动介绍：8.3、路演活动组成：、路演活动组成：现场售卖现场售卖 制作体验、文化展示制作体验、文化展示 路演活动路演活动 互动游戏互动游戏 现场品尝现场品尝 8.4路演活动所需的支持：路演活动所需的支持：一、场地：一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；允许现场售卖，有游戏互动的区域；2、室内

13、：场地要求能开展演出活动，能安装、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；允许现场售卖，有游戏互动的区域；二、电源：能提供外接电源，电源要求是二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V，16A 三、安保力量：能提供保安三、安保力量：能提供保安 8.5各种设备尺寸：各种设备尺寸：一、路演车辆：车自重一、路演车辆：车自重2吨吨 车高车高 3.55 3.55 米米 车宽车宽 9.7 9.7 米米 8.6各种设备尺寸：各种设备尺寸：二、金帝二、金帝BOX：主要材质是钢骨架，木结构：主要材质是钢骨架，木结构 高高 4 4 米米 宽宽 4 4 米米 长长 4

14、 4 米米 8.7其他场地尺寸：其他场地尺寸：三、现场售卖以及游戏互动：区域面积三、现场售卖以及游戏互动：区域面积10平方米平方米 四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积2020平方米平方米 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 节目演出 节目演出 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 现场互动 老师教跳舞老师教跳舞 现场告白现场告白 献歌一首献歌一首 舞蹈秀舞蹈秀 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 制作体验吸引的人群 消费者制作巧克力 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 制作体验 指导消费者制作巧克力指导消费者制作巧克力 现场讲解巧克力制作方法现场讲解巧克力制作方法 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 制作体验 戴着皇冠的笑脸戴着皇冠的笑脸 指导消费者制作巧克力指导消费者制作巧克力 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 现场售卖 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑 谢谢谢谢！