活动-湖南娱乐频道超女方案（长沙）2006.ppt

1、湖南娱乐频道广告部企划中心 粉红风暴粉红风暴 谁主沉浮？谁主沉浮？2005年的超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前无人能够准确预测，但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。招商总则招商总则-P3 导导 读读 06趋势预测趋势预测&赛程计划赛程计划-P4 招商项目细则招商项目细则-P11 招商总则招商总则（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有根据广告法和国家有关法规 允许在电视媒体播放广告并符合湖南娱乐频道

2、广告部有关规定的企业，均可参加。（二）本次招商报名截至20062006年年4 4月月1515日日止，敬请各企业把握良机。国内媒体：国内媒体：全国有150多家纸媒体报道了超级女声 外国媒体：外国媒体：巴迪摩尔太阳报今日美国 派记者专程采访超级女声，并对超级女声的火爆进行了大篇幅报道。媒体膨化媒体膨化 超级女声是有史以来 报道篇幅最多、报道时间最长、引发评论最多的一个电视节目。杂志杂志 报纸报纸 网络网络 电视电视 8月29日超级女声总决赛各城市市场份额8月29日超级女声总决赛各城市市场份额50.440.740.138.437.033.232.831.527.124.223.49.00.010.0

3、20.030.040.050.060.0武汉重庆长沙成都上海杭州西安沈阳南京哈尔滨北京广州收视神话收视神话 收视份额频频超越央视强档节目 创造电视行业以小敌大经典案例 打造了“超级品牌”的收视神话 此统计选择的是全国主要城市，测量方式均为收视仪方式，基本能反映全国的收视状况。收视神话收视神话 九场赛事位居同时段第一 2005年超级女声长沙赛区收视份额走势图2005年超级女声长沙赛区收视份额走势图20.222.115.415.618.222.217.330.933.30510152025303540预赛1预赛2预赛380进50 50进2020进1010进77进5 总决赛 2005年超级女声历时半

4、年，吸引15万人报名，在全国掀起一股超级旋风，成为中国娱乐潮流的马前卒。受众构架受众构架 超级女声观众超级女声观众 呈现年轻、收入中高等特点呈现年轻、收入中高等特点 超级女声全国观众年龄分布图超级女声全国观众年龄分布图42.78.516.720.86.93.548.351.78.914.71816.121.910.79.721.521.5222257.357.3010203040506070男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65+湖南娱乐所有频道超级女声全国观众收入分布图超级女声全国观众收入分布图16.829.113.73.731.520.431.413

5、.23.93.927.25.15.105101520253035600以下600-12001200-20002000-29002900以上其他湖南娱乐所有频道1+(%)2+(%)3+(%)4+(%)5+(%)6+(%)81.6 74.4 67.7 62.4 59.2 55.8 纯广告累计接触度 蒙牛酸酸乳超级女声广告投放效果评估 2005年3月1日启动2005年5月20日湖南唱区总决选：80天（数据：CTR）广告评估广告评估 长沙赛区长沙赛区赛事安排赛事安排 2006超级女声长沙赛区赛事安排表 内容内容 播出时间播出时间 备注备注 1 报名期 2006.04.204.16 2 海选第一轮 20

6、06.04.1504.16 周六、周日 150180 3 海选第二轮 2006.04.2204.23 周六、周日 150180 4 海选第三轮 2006.04.2904.30 周六、周日 150180 5 50进20晋级赛 2006.05.05 周五 100 6 20进10晋级赛 2006.05.12 周五 100 7 10强首次媒体见面会 8 10进7晋级赛 2006.05.19 周五 卫视同步直播 9 7进5晋级赛 2006.05.26 周五 卫视同步直播 10 湖南唱区决赛 2006.06.02 周五 卫视同步直播 全国赛事安排全国赛事安排 20062006快乐中国超级女声赛程及播出安排

7、（湖南卫视）快乐中国超级女声赛程及播出安排（湖南卫视）赛区赛区 项目项目 时间时间 首播时段首播时段 时长时长 长沙唱区长沙唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场 4 4月月2222日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场 4 4月月2929日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 5050进进2020 5 5月月5 5日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 2020进进1010 5 5月月1212日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 10

8、10进进7 7 5 5月月1919日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 7 7进进5 5 5 5月月2626日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 5 5进进3 3 6 6月月2 2日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 杭州唱区杭州唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场 5 5月月1313日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场 5 5月月2020日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 5050进进2020

9、 5 5月月2727日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 2020进进1010 6 6月月3 3日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 1010进进7 7 6 6月月9 9日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 7 7进进5 5 6 6月月1616日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 5 5进进3 3 6 6月月2323日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 成都唱区成都唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场 6 6月月4 4日日(周日周日)

10、中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场 6 6月月1010日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 5050进进2020 6 6月月1717日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 2020进进1010 6 6月月2424日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 1010进进7 7 6 6月月3030日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 7 7进进5 5 7 7月月7 7日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分

11、钟分钟 5 5进进3 3 7 7月月1414日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 沈阳唱区沈阳唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场 6 6月月2525日日(周日周日)中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场 7 7月月1 1日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 5050进进2020 7 7月月8 8日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 2020进进1010 7 7月月1515日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 1010

12、进进7 7 7 7月月2121日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 7 7进进5 5 7 7月月2828日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 5 5进进3 3 8 8月月4 4日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 广州唱区广州唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场 7 7月月2 2日日(周日周日)中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场 7 7月月9 9日日(周日周日)中午中午1212：3030 4545分钟分钟/场场 5050进进2020 7 7月月16

13、16日日(周日周日)中午中午1212：3030 150150分钟分钟 2020进进1010 7 7月月2222日（周六）日（周六）中午中午1212：3030 150150分钟分钟 1010进进7 7 7 7月月2929日（周六）日（周六）晚间晚间2121：0000 150150分钟分钟 7 7进进5 5 8 8月月5 5日（周六）日（周六）晚间晚间2121：0000 150150分钟分钟 5 5进进3 3 8 8月月1111日（周五）日（周五）晚间晚间2020：3030 150150分钟分钟 湖南娱乐频道将对其他赛区赛事精编播出。湖南娱乐频道将对其他赛区赛事精编播出。招商项目计划 xxxx赞助

14、商赞助商 仅仅 1 1 家家 指定产品赞助商指定产品赞助商 每行业每行业1 1家家/套播套播 指定饮品赞助 指定服装赞助 指定MP3/手机赞助 指定护嗓赞助 指定洗发水赞助 指定护肤品赞助。回报总则回报总则 电视回报 首席赞助商 指定赞助商 备 注 1 首席赞助标版15“广告独立包装 正二 2 指定赞助标版15“广告套播 倒一 3 活动系列宣传片尾板 4 赛事片尾鸣谢贴片 5 电视剧片尾鸣谢贴片 6 晋级赛&决赛现场企业方阵 7 赛事全程跟踪报道 非电视回报 8 地面推广4场 9 品牌授权（非产品）赛事期间 10 赛事启动官方海报宣传 11 赛事报名点企业产品展区 12 赛事候场区企业礼品赠送

15、区 其他媒体 13 户外广告 14 平面、报纸、电台宣传 15 网络宣传（中国娱乐电视网）首席赞助商赛事期间回报细则首席赞助商赛事期间回报细则 20062006超级女声（长沙赛区）首席赞助商超级女声（长沙赛区）首席赞助商 赞助金额赞助金额:RMB360:RMB360万元万元 电视回报电视回报 序号序号 广告方式广告方式 规格规格/秒秒 白天频次白天频次 晚间频次晚间频次 次数次数/天数天数 备注备注 1 首席赞助商标板+广告组合形式：“首席赞助商版式”+“广告语”+15秒广告 5 4 4 180天 独享 正二 5 4 4 180天 15 4 4 180天 2 活动宣传片系列+尾板（本活动由+品

16、牌名/LOGO 鼎力赞助）5 10 10 180天 3 所有赛事直播现场候场区 主镜头位体现广告品牌LOGO一块/8场/4 所有赛事直播节目：片尾鸣谢具名企业LOGO/8场 片尾 正二 5 所有电视剧片尾 5秒贴片 5 4 4 180天 片尾 正二 6 娱乐急先锋超级家族全程跟踪报道 7 在晋级赛和总决选直播现场给予企业现场方阵 20人现场方阵 X 2次/非电视回报非电视回报 8 地面终端推广 频道配合企业终端进行品牌推广活动 享有活动预热电视宣传和新闻全程报道 4场 9 品牌授权：（企业各卖场）授权时限与地域限制 180天 10 平面宣传：涉及超女活动所有平面宣传：海报、画册、户外广告、活动背景喷绘、平面广告等 具名：2006超级女声（湖南赛区）首席赞助商 /11 网站宣传(中国娱乐电视网)180天/首席赞助商非赛事期间回报细则首席赞助商非赛事期间回报细则 首席赞助商广告投放计划（非赛事期间）首席赞助商广告投放计划（非赛事期间）序号 广告方式 规格/秒 白天频次 晚间频次 备注 11 日剧场插播 15 4 非赛事时间 12 娱乐急先锋插 15 1 非赛事时间 13 首映剧场插 15