活动-成都热波zebra音乐节营销策划方案2009年5月1日-5月3日.ppt

1、PREPARED by ZEBRA MEDIA 热波音乐节热波音乐节 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 一场一场持续持续3 3天天数万人参与的大型户外音乐节活动数万人参与的大型户外音乐节活动 20092009年最具互动和创新精神的年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！户外主题音乐节！整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源 创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节创中国最大规模、最

2、具影响力的户外音乐节 本次音乐节地点将设在本次音乐节地点将设在成都成都 音乐节时间音乐节时间20092009年年5 5月月1 1日日-5 5月月3 3日日 主题特别定为：主题特别定为：我在乎我在乎 I LOVE THIS CITY!I LOVE THIS CITY!热波音乐节热波音乐节 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 第二部分第二部分宣传推广宣传推广 目录目录 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景 艺人阵容艺人阵容 II 特别设计

3、特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 组织机构组织机构 主办单位 成都市对外文化交流协会 协办单位 新都区人民政府|成都传媒集团|兵团卫视 承办单位 热波传媒|成都先锋传媒|保利（成都）实业有限公司 协办机构 各大唱片公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景 艺人阵容艺人阵容 II 特别设计特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节占地音乐节占地30030

4、0亩，现场包括以下区域：亩，现场包括以下区域：2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、现场规划现场规划 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景 艺人阵容艺人阵容 II 特别设计特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 制作团队制作团队 李岱李岱 亚洲地区知名音乐电

5、视人，原ChanneLV中国区总经理 全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人 风夏音乐季制作人 雪山音乐节制作人 郝舫郝舫 中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。杨军杨军 原ChanneLV中国区活动负责人，曾负责上海文广集团和Channel V 共同举办的风夏音乐季，20032004年共两季，是上海史上最大规模、最具影响力的户外流行音乐节 张辉张辉 著名文化活动策划人人，拥有15年的大型活动策划人及制作人经验 迷笛音乐节、崔健、达明一派等大牌明星全国巡演制作人 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活

6、动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景 艺人阵容艺人阵容 II 特别设计特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 艺人构成艺人构成开放的心态开放的心态 热波音乐节艺人选择标准：出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑 开放的音乐心态，不被某一种风格所限制 音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌 形象好，适合参与公益事业 国外 一线大牌 国内 知名艺人 国内 顶尖乐队+PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景

7、艺人阵容艺人阵容 II 特别设计特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 活动愿景活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。热波音乐节将强调现场体验Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面

8、、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在成都10大高校进行的精彩九月路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有成都本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。成为音乐营销、城市营销的现场：成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为成都打造西部音乐高地之城市品牌的现场。PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分第一部分活动设计活动设计 组织机构组织机构 现场规划现场规划 幕后团队幕后团队 活动愿景活动愿景 艺人阵容艺人阵容 II 特别设计特别设计 P

9、REPARED by ZEBRA MEDIA 城市营销 音乐力量支持重建家园 与红十字会、壹基金等机与红十字会、壹基金等机构合作，为灾区重建出力构合作，为灾区重建出力 概念概念倡导倡导 与与WWFWWF等机构合作，号召等机构合作，号召环保，我在乎我的地球环保，我在乎我的地球 青年公益青年公益 提倡健康的生活方式提倡健康的生活方式 +PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐燃城 打破音乐节时空限制 全国全国1212城市音乐燃城行动，城市音乐燃城行动，点燃全国音乐爱好者的激点燃全国音乐爱好者的激情向往情向往 推广推广创新创新 成都成都1010大高校音乐节巡展，大高校音乐节巡展，让大学生

10、了解音乐节、参让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来与到现场工作中来 高校义工招募 将音乐节变为生活方式+详情请参考本方案第二部分 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第二部分第二部分宣传推广宣传推广 卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况 兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况 资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵 电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，近三个月的密集宣传轰炸近三个月的密集宣传轰炸 创新设计，突破音乐节地域时间限

11、制创新设计，突破音乐节地域时间限制 燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第二部分第二部分宣传推广宣传推广 新闻发布会新闻发布会 地面活动创新地面活动创新 独到线上优势独到线上优势 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一次新闻发布会（第一次新闻发布会（北京、成都两场北京、成都两场）形式形式 召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。媒体报道媒体报道 30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。主要发布内容主

12、要发布内容 时间：时间：3 3月初月初 热波音乐节是今夏中国境内第一个大型音乐节，由新晋音乐传媒公司热波传媒热波传媒联合成都传媒集团等单位举办，地点定于成都郁金香公园成都郁金香公园，时间定于2008年劳动节长假，5月月1日日-5月月3日日；首届全国音乐燃城计划燃城计划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；热波热波音乐节官网音乐节官网上线。上线。PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。第二次新闻发布会（北京）第二次新闻发布会（北京）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。介绍音乐节筹备

13、进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等 燃城计划进展情况发布 音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布 地毯式集中宣传轰炸 形式形式 媒体报道媒体报道 主要内容主要内容 时间：时间：4 4月月2 2日日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。第三次新闻发布会（成都）第三次新闻发布会（成都）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。宣布热波音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段 大牌艺人亮相并接受采访 音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会 音乐节到来之前的最后一波宣传攻势 形式形式 媒体报道媒体报道 主要内

14、容主要内容 时间：时间：4 4月月3030日日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。音乐节现场报道（成都）音乐节现场报道（成都）50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道 艺人现场采访 音乐节周边内容报道 形式形式 媒体报道媒体报道 主要内容主要内容 时间：时间：5 5月月1 1日日-5 5月月3 3日日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻发布会新闻发布会 地面活动创新地面活动创新 独到线上优势独到线上优势 宣传推广宣传推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 地面推广地面推广-热

15、波音乐节燃城行动热波音乐节燃城行动 覆盖覆盖 北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连 中国最重要的10个城市 20场演出、40支乐队 PREPARED by ZEBRA MEDIA 线下呈现线下呈现 以帐篷展示的形式 进入成都10大高校 视频、图片、物品展览 电子游戏体验 热波音乐节海报、宣传物品发放 现场抽奖获得热波音乐节门票 志愿者招募 地面推广地面推广-成都十大高校音乐节普及运动成都十大高校音乐节普及运动 大学里的音乐节课 什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？热波音乐节宣传 热波音乐节好玩吗？怎样参加热波音乐节？PREPARED by ZEBRA MEDIA

16、 新闻发布会新闻发布会 地面活动创新地面活动创新 独到推广优势独到推广优势 宣传推广宣传推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 中国中国No.1No.1的音乐频道的音乐频道 全程呈现全程呈现 PREPARED by ZEBRA MEDIA 02 经国家广电总局批准 中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级卫视 隶属于新疆生产建设兵团 2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）2008年7月1日启动改版 节目制作在北京、乌鲁木齐两地完成，定位为全国市场，全天24小时播出 是一家 以音乐为核心载体以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的、以新媒体为外延、以互动为内核的 体现关怀情感体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体 频道概况频道概况 PREPARED by ZEBRA MEDIA 目标受众目标受众 以以 1515-3535岁的新世代都市年轻人岁的新世代都市年轻人 为核心受众为核心受众 同时包括同时包括 所有拥有年轻生活态度的其他人群所有拥有年轻生活态度的其他人群 I CAREI CARE我让世界