【结案报告】京东家电节.pptx

1、京东广告分析结案报告 第一部分 l 第二部分 l 第三部分 l第四部分 l 第五部分 l 项目概述 投放数据 投放素材展示 受众分析 总结建议 Contents 位置：信息流4-4 购买方式：CPT 推广时间：2016.9.30 总曝光：34,334,550 总点击：368,960 总花费：67.5万元 1.项目概述 京东沸腾国庆家电节项目 2.投放数据 CPM溢出率52.59%位置 展示数 点击数 点击成本(元)点击率 千次展示成本(元)CPM单价 承诺流量(CPM)CPM溢出量 CPM溢出率 4-4 34,334,550 368,960 1.82 1.07%10.35 30元 22500

2、11834 52.59%多素材投放数据 多素材投放数据 多素材投放数据 3.投放素材展示 引流到京东商城 四、投放素材展示四、投放素材展示信息流小图（信息流小图（9月月30日）日）展示数：展示数：9520758 点击数：点击数：101157 点击率：点击率：1.06%落地页落地页 四、投放素材展示四、投放素材展示信息流小图（信息流小图（9月月30日）日）展示数：展示数：381945 点击数：点击数：3321 点击率：点击率：0.87%落地页落地页 四、投放素材展示四、投放素材展示信息流小图（信息流小图（9月月30日）日）展示数：展示数：18976128 点击数：点击数：237266 点击率：点

3、击率：1.25%落地页落地页 4.受众分析地域 在地域点击率Top10中，四川、天津、湖南等地的用户更喜欢本次广告 1.22 1.2 1.15 1.14 1.14 1.13 1.13 1.11 1.1 1.08 11.051.11.151.21.25四川 天津 湖南 河南 上海 广西 辽宁 河北 山东 安徽 点击率（点击率（%）4.受众分析性别 本次广告男性用户点击率1.15%，女性用户为0.85%1.15 0.85 00.20.40.60.811.21.4男 女 点击率（点击率（%）4.受众分析年龄 点击量看24-30岁用户最多 点击率来看50岁以上、41-50岁用户更喜欢本次广告 综合点击

4、量和点击率看30-50岁用户是本次广告的优质投放群体 1.02 0.86 1.54 2.3 1.12 2.74 00.511.522.5324-30岁 18-23岁 31-40岁 41-50岁 1-18岁 50岁以上 点击率（点击率（%）166,598 101,905 66,287 21,267 9,289 3,410 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,00024-30岁 18-23岁 31-40岁 41-50岁 1-18岁 50岁以上 点击量点击量 4.受众分析兴趣 兴趣Top10种关注房产，房产家装、商务服务的

5、用户更喜欢本次广告 1.4 1.32 1.31 1.26 1.24 1.23 1.17 1.12 1.11 00.20.40.60.811.21.41.6房产家装 商务服务 金融财经 政治军事 生活健康 旅游美食 科技数码 文化历史 汽车 点击率（点击率（%）5.总结建议 从这次京东家电投放的广告来看，四川、天津、湖南等城市更喜欢本次广告，男性用户点击率1.15%，女性为0.85%，根据用户年龄受众分析综合考虑30-50岁的人群是本次广告的优质用户，且关注房产家装、商务服务、金融财经。如后续做精准投放一方面可针对这类用户做定向，另一方面可针对点击过广告用户的标签做定向，以提高转化效果。今日头条 你的头条 For your listening THANKS