【结案报告】吉利豪越#爱宠过大年#春节内容营销.pptx

1、THE CONTENTS 1.项目背景回顾 吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动 2.项目营销执行 预热活动开启|活动定制视频上线|多圈层KOL助力扩散 3.项目效果分析 话题声量趋势|车型声量趋势|车型兴趣人群及基本画像洞察 01 项目背景回顾 吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动 01 项目背景回顾 吉利豪越携手微博萌宠在2021年春节期间 打造“宠 物”互 动 主 题 活 动，希 望 借 势 平 台 影 响 力，带 动 车 型“空间大，真7座”卖点，吸 引更多用户围观&互动 平台推荐|微博萌宠已是微博最活跃的养宠社交平台，对接数十家垂直自媒体机

2、构，平台帮助商业赋能，阅读量超百亿 头部作者迎来了100万的规模，同比增长2 5%。大V规模接近8万，同比增长3 0%。4 5%的大V开通了粉丝群，人均创建2.9个群。新增大V中，接近一半是 视频化大V，多是外站平台开始运营微博的。电视剧 时尚 体育 萌宠 美食 艺术 戏剧 旅行 运动 音乐 游戏 母婴 摄影 教育 互联网 电影 明星 美女 动漫 搞笑 情感 媒体 综艺 美妆 财经 汽车 1800万+兴趣用户数量 2900位+头部用户数量 120亿+头部用户月阅读量 最具影响力的萌宠社交互动平台 最为重要的宠物行业宣发阵地 建立萌宠社交圈 输出文明养宠新理念 养宠知识 养宠资讯 养宠社交 商品

3、推荐 02 项目营销执行 预热活动开启|活动定制视频上线|多圈层KOL助力扩散 预热期|#爱宠过大年#话题上线，吉利豪越车型多维度植入，带动车型曝光量 P C 端 移 动 端 微 博 萌 宠 长 图 发 起 活 动，设 置 大 赛 机 制 激 励 微 博 网 友 带 话 题 词 参 与 互 动，提 升#爱宠过大年#话题热度 带话题词#萌宠闹新春#发布内容，热度 TOP30 可获得礼品 微博萌宠共提供总价值11000元的实物及现金礼品 Option 2 分享带领宠物出游的特色年味活动，展现文化习俗 Option 1 分享宠物在过年期间的装扮、出游等 活动期|话题页设置多种线上互动玩法，吸引更多微

4、博网友参与，提升#爱宠过大年#话题互动量 互动形式 1 双图Card用户投票 趣味PK赛 话题设置趣味PK模块：#春节你会带宠物回家吗#此分话题词 两次登陆热搜榜第六位 共44,820位微博用户参与PK讨论 互动形式 2 吉利豪越定制款微博边框 烘托节日气氛 联动微博边框，定制喜庆吉利主题边框，引导用户使用提高发博意愿，烘 托节日氛围 2.1-2.7在线期间 贴纸图片总曝光为：56,395,546 互动形式 3 话题页ICON设置 四个 icon 按钮，分别链接到吉利官方商城、官微活 动微博、预告片及春晚视频、视频聚合及边框入口 2.1-2.7期间icon4为 边框贴纸入口 定制视频1|打造“

5、爱宠过大年发布会”预告片，微博萌宠携手 吉利汽车邀请全球萌宠来吉利豪越后备箱过大年*发布会预告片 链接 https:/ 博文覆盖 159,167,227人次 视频播放量 2,507万 网友互动留言，表示对于春晚大片的期待，以及对吉利豪越后备箱的认可 3位头部大V及新浪微博官方矩阵传播发布会预告片，为吉利豪越预告片视频带来高达518.6万曝光量 头 部 K O L 新 浪 官 方 矩 阵 回忆专用小马甲 粉丝数4170万 英国报姐 粉丝数1834万 国民老岳父公 粉丝数1274万 微博幽默 粉丝数206万 微博萌宠 粉丝数110万 微博数码 粉丝数339万 账号类型 发布日期 昵称 链接 转发

6、评论 点赞 阅读 KOL 1月21号 国民老岳父公 http:/ 265 410 2706 1428453 1月21号 回忆专用小马甲 http:/ 1865 794 1524 1776043 1月21号 英国报姐 http:/ 534 433 730 1368491 微博萌宠 矩阵账号 1月21号 微博幽默 https:/ 91 30 238 145321 1月21号 微博数码 https:/ 92 32 219 321445 1月21号 微博萌宠 https:/ 93 30 325 146743 定制视频 2|“爱宠过大年发布会”视频正片上线，带给微博用户不一样的春晚观赏体验，引发4,27

7、3万次围观观看*发布会正片 链接 https:/ 22个KO L及26个新浪微博官方账号矩阵传播发布会正片，为吉利豪越正片视频带来高达1,567万曝光量 多 圈 层 大 V 新 浪 官 方 账 号 矩 阵 我一讲你就笑 粉丝数4,305万 单条博文互动数13,490 宠物成精了 粉丝数846万 单条博文互动数6,806 搞笑段子坊 粉丝数544万 单条博文互动数6,018 C 位小锅锅 粉丝数1,422万 单条博文互动数5,346 我的损友是个极品 粉丝数2,689万 单条博文互动数5,313 爱宠物部落 粉丝数1,004万 单条博文互动数5,101 微博数码 粉丝数339万 单条博文互动数4

8、84 微博喜剧 粉丝数113万 单条博文互动数473 微博图片 粉丝数74万 单条博文互动数467 大湿拍车 粉丝数215万 单条博文互动数461 微博帅哥 粉丝数76万 单条博文互动数460 车迷头条 粉丝数646万 单条博文互动数453 22个KO L发布介绍&投放数据明细 账号类型 发布日期 昵称 链接 转发 评论 点赞 阅读 KOL 2月4号 回忆专用小马甲 http:/ 1615 480 1530 1212358 2月4号 我一讲你就笑 http:/ 3717 1714 8059 3206969 2月4号 我的损友是个极品 http:/ 1064 1100 3149 85372 2月

9、4号 爱宠物部落 http:/ 768 1090 3243 1049308 2月4号 杰克波比 http:/ 256 273 582 57260 2月4号 我和宠物的日常 http:/ 411 201 530 148505 2月4号 汪星人日记 http:/ 334 212 1467 241382 2月4号 宠物成精了 http:/ 1380 1331 4095 438119 2月4号 可爱萌宠乐园 http:/ 105 119 445 15383 2月4号 阿拉善萌主 http:/ 125 147 472 18766 2月4号 握爪三宝 http:/ 100 121 436 105293 2

10、月4号 萌宠部落格 http:/ 110 119 488 41273 2月4号 一只憨居居 http:/ 105 133 427 13548 2月4号 铲屎官和主子们 http:/ 105 131 436 45622 2月4号 全球奇闻趣事 http:/ 462 321 494 155938 2月4号 全球热门搜罗 http:/ 310 324 1679 198723 2月4号 搞笑段子坊 http:/ 442 462 5114 664425 2月4号 C 位小锅锅 http:/ 1090 1050 3206 63346 2月4号 冷笑话段子坊 http:/ 101 115 417 12396

11、 2月4号 搞笑行为研究所 http:/ 107 115 458 77467 2月4号 饭团小夫妻 http:/ 165 254 807 66961 2月4号 我是老段 http:/ 122 158 796 51467 26个新浪微博官方账号发布介绍&投放数据明细 账号类型 发布日期 昵称 链接 转发 评论 点赞 阅读 微博萌宠矩阵账号 2月4号 微博萌宠 https:/ 91 34 206 217354 2月4号 浪猫 https:/ 94 29 209 105547 2月4号 微博沙雕宠物研究协会 https:/ 83 31 205 133287 2月4号 微博表情包 https:/ 84

12、 29 211 293329 2月4号 招财进宝 https:/ 96 31 195 119123 2月4号 微博图片 https:/ 95 29 343 1267789 2月4号 浪兔 https:/ 90 31 208 133002 2月4号 微博幽默 https:/ 80 34 204 2525601 2月4号 微博脱口秀 https:/ 100 29 205 144378 2月4号 微博命理 https:/ 92 28 226 73441 2月4号 微博喜剧 https:/ 85 31 357 79091 2月4号 吃奶酪没烦恼 https:/ 83 29 314 105987 2月4

13、号 微博许愿 https:/ 80 32 224 138584 2月4号 微博小锦鲤 https:/ 101 31 192 141226 2月4号 微博礼物 https:/ 82 27 296 141156 2月4号 微博数码 https:/ 99 35 350 413446 2月4号 绿洲美女 https:/ 90 31 196 667789 2月4号 微博帅哥 https:/ 89 29 342 105323 2月4号 超红小视频 https:/ 97 31 220 159021 微博汽车 矩阵账号 2月4号 大湿拍车 https:/ 86 33 342 363345 2月4号 阿龙-同学

14、 https:/ 89 30 275 245567 2月4号 爆笑车生活 https:/ 90 31 211 12545 2月4号 汽车播报家 https:/ 89 33 204 18328 2月4号 车迷头条 https:/ 100 30 323 45336 2月4号 全民G O 车 https:/ 99 29 205 65332 2月4号 半年一保养 https:/ 95 31 202 15032 定制视频 3|吉利豪越携手萌宠拍摄定制小短片，趣味向微博用户阐述车型天窗遇雨自动关、三指飞屏等卖点 发布内容 视频播放量 转发 评论 点赞 产品点视频1：天窗遇雨自动关 107万 303 133

15、 489 产品点视频2：三指飞屏 安全前行 101万 252 103 252 吉 利 官 微 发 布 网友互动留言，表示对吉利豪越喜爱 长尾期|微博萌宠发布PR长图，多角度盘点#爱宠过大年#项目亮点内容，为话题活动完美收官*链接https:/ 话题内容及数据情况盘点 萌宠博主参与话题情况盘点 大赛机制得奖用户情况 P R 长 图 小 结+媒介资源|超级粉丝通精准锁定吉利豪越车型兴趣用户，带动吉利豪越“爱宠春晚联欢晚会”及卖点小视频传播扩散 超 级 粉 丝 通 曝光量 消耗 千次展示 导流数 导流率 单次导流 点击数 点击率 社交互动数 视频类数据 转发 点赞 评论 总关注数 总播放数 平均播放

16、时长 92,105,623 1,005,045.00 10.91 4,524 0.005%222.16 261,701 0.284%3,141 21,301 2,096 8,869 58,943,218 8.65 品牌用户 广告互动人群拓展，品牌官微互动粉 丝，主动搜索提及本品内容 竞品人群 竞品官微互动粉丝，竞品车型偏好人 群，主动搜索提及竞品内容 汽车行业人群 汽车KO L粉丝用户，指定APP安装用 户，购车类关键字搜索用户 行业挖掘人群 拓展兴趣分类，兴趣关键词 宠物，狗粮，猫粮 媒介资源|更多微博优质资源投放，迅速提升吉利豪越“爱宠春晚联欢晚会”定制视频播放量及话题曝光 粉 丝 头 条 1.21 2.4 日期 增加赞量 增加评论量 增加收藏量 增加转发量 2021/1/21 1,174 121 3 261 2021/2/4 6,660 2,198 7 2,705 热 点 大 视 窗 日期 位置 PV Click 2021/2/6 热点大视窗 63,213,077 37,796 2.6 热 搜 第 三 位 日期 PV Click 2021/1/22 67,128,244 403,