【结案报告】高洁丝Hello Kitty投放.pptx

1、高洁丝Hello Kitty 投放结案报告 项 目 背 景 投 放 效 果 投 放 总 结 Agenda 项 目 背 景 Part 1 第一波投放：10.21-预售当天投放 投放策略：根据兴趣标签精准投放 小米营销采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖喜爱hellokitty的小米用户 第二波投放：10.28-预售期内第二次投放 投放策略：retargeting+lookalike 第二次的投放中采用retargeting+lookalike的投放模式，进一步扩大投放人群 高洁丝推出了新款的Hello Kitty限定装卫生巾，希望吸引受众并引流至电商购买 投 放 效 果 Part 2 基础定向

2、淘宝订单关键字 主题下载 浏览行为 搜索行为 18-24岁；女性 helloKitty，凯蒂猫主题饭店，HelloKitty乐园，helloKitty百度图片 粉红小猫，凯蒂猫，helloKitty，HK乐园，HK主题餐厅 下载过HelloKitty主题 KT猫咪，凯蒂猫，HelloKitty TA人数 约6161万 10.21-预售当天投放策略：兴趣标签精准投放 开屏-通投 小米视频-频道页焦点图 浏览器-信息流小图 小米视频-详情页banner 小米视频-首页banner 小米音乐-首页焦点图 10.21 各广告位置投放截图 效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est

3、.Click Est.CTR Imp Click CTR 通投-开屏 2016/10/21 2,400,000 96,000 4.0%2,643,230 377,835 14.3%TOTAL 2,400,000 96,000 4.0%2,643,230 377,835 14.3%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-频道页焦点图 2016/10/21 3,000,000 24,000 0.8%4,236,101 57,240 1.4%TOTAL 3,000,000 24,000 0.8%4,236,1

4、01 57,240 1.4%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 浏览器信息流小图 2016/10/21 2,700,000 40,500 1.5%2,988,133 49,882 1.7%TOTAL 2,700,000 40,500 1.5%2,988,133 49,882 1.7%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-详情页banner 2016/10/21 900,000 9,000 1.0%996,025 25

5、,372 2.5%TOTAL 900,000 9,000 1.0%996,025 25,372 2.5%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-首页banner 2016/10/21 900,000 5,400 0.6%1,000,845 10,986 1.1%TOTAL 900,000 5,400 0.6%1,000,845 10,986 1.1%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米音乐-首页焦点图（第2帧）20

6、16/10/21 8,500,000 68,000 0.8%9,823,618 93,916 1.0%TOTAL 8,500,000 68,000 0.8%9,823,618 93,916 1.0%10.21 各广告位置投放数据 5252.8 8万活跃用户万活跃用户 点击过广告的米粉点击过广告的米粉 lookalike 以种子用户为label=1，训练二分类模型。对全量用户预测与种子用户的相似度，得到一个0,1的打分 取最相似（如打分0.9）的N万人 取相似度为0.90.9的米粉 相似度逻辑相似度逻辑 相似度筛选维度相似度筛选维度 应用安装和使用信息，如：每个用户对每个应用是否安装、平均使用时

7、长、平均打开次数、使用天数等，特征数几十万维 兴趣、搜索、消费能力 453.7453.7万万 潜在活跃用户潜在活跃用户 去重去重（已点击用户已点击用户）4 0 04 0 0.9 9 万 未 点 击 用 户万 未 点 击 用 户 对于去重人群进行投放对于去重人群进行投放 10.28-预售期第二次投放策略：Lookalike+Retargeting 开屏-通投 10.28 各广告位置投放截图 浏览器/安全中心-信息流 小米视频-详情页banner 小米视频-首页焦点图 小米视频-频道页焦点图 小米视频-前贴片5s 10.28 各广告位置投放数据 效果预估 Xiaomi效果监测 Date Est.I

8、mp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 通投-开屏 2016/10/28 3,000,000 120,000 4.0%3,312,268 513,462 15.5%小米视频-详情页banner 2016/10/28 3,200,000 32,000 1.0%5,134,120 102,937 2.0%小米视频-首页焦点图 2016/10/28 8,550,000 85,500 1.0%9,756,605 112,240 1.2%小米视频-频道页焦点图 2016/10/28 960,000 7,680 0.8%1,791,629 23,557 1.3%小米视频-前贴

9、5s 2016/10/28 20,400,000 326,400 1.6%24,023,337 846,340 3.5%浏览器/安全中心-信息流 2016/10/28 8,000,000 40,000 0.5%6,260,837 145,847 2.3%TOTAL 44,110,000 611,580 1.4%50,278,796 1,744,383 3.5%效果预估 Xiaomi效果监测 Date Budget Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 10.21 250,000 18,400,000 242,900 1.30%21,687,952 61

10、5,231 2.80%10.28 600,000 44,110,000 611,580 1.40%50,278,796 1,744,383 3.50%10.21&10.28投放总体数据 项 目 总 结 Part 3 本次投放共计2天，总曝光次数71,966,748次，达到高强度品牌曝光。引导用户点击共计 2,359,614次，CTR 3.15%，较好的完成了导流电商的任务。SUMMARY 10.21-预售当天 采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖了TA，加上预售第一天的人气，取得了较好的电商导流效果 10.28-预售期第二次投放 Lookalike扩大人群并对第一次投放的重点人群二次曝光，最终第二次投放中广告点击数和CTR比第一次投放更高，取得了更好的销售转化效果。建议客户方在今后的合作中完善监测代码，可直接检测投放的销售转化 Thank You