【结案报告】成都网红奶茶小品牌如何玩转粉丝经济.pptx

1、小品牌如何玩转粉丝经济 成都网红奶茶品牌 提到奶茶会想到什么？一点点 喜茶HEYTEA COCO都可 一、客户背景 丸摩堂 成都本土品牌。由成都宇薇餐饮管 理有限公司所有。五年磨一剑，丸摩堂精选台湾高山 茶叶，采用日式手作古法制茶。目 前，全国已有300+连锁加盟门店 客户介绍 客户痛点 随着奶茶行业的高速发展，中国本土品牌逐 渐走向世界。丸摩堂就是在这种背景下成长 起来的成都本地品牌。市场竞争激烈，商场奶茶店密集 品牌认知度有待提高，酒香也怕巷子深 缺乏能为品牌带来口碑式传播的忠实粉丝 互联网品牌形象缺失，网络传播也有待提高 曝光：提升品牌认知度（C P M 15）加粉：积蓄好感度（加粉成本

2、5块）客户要求 快快速提升品牌知名度速提升品牌知名度 快快速积累粉丝建立社交媒体形速积累粉丝建立社交媒体形象象 快快速提高粉丝忠诚度与参与速提高粉丝忠诚度与参与度度 KPI 二、广告投放 新品上市偷心石榴 借势首发5G手机华为Mate 30 Pro 上市热点，发布转发抽奖活动。国货之光 邂逅 成都骄傲 借势热点 国货之光 5 G 时代领先者 成都骄傲 奶茶行业领先者 转发抽奖搞起来！粉丝热情燃起来！转发抽奖 微博上最见效的活动就是转发抽奖，一方面能快速引发关注，增加曝光；另 一方面也能与粉丝互动增强好感，并积累粉丝。广告定向 成都本地L LB BS S商圈 华为手机品牌 同行竞品茶行、成都美食

3、探店号、本地美食自媒体 推效果 曝光量:1275471 曝光成本：10 加粉成本：12 转评赞5000+初次投放初次投放，曝光还可以曝光还可以，成本达到了客户要求成本达到了客户要求！成本偏高成本偏高，需要继续优化广告计划需要继续优化广告计划。再次拜访客户，了解客户的真实需求！在这一次紧张严肃语重心长的对话中，客户霸霸说出 了他的一些期望以及想要达到的效果，最主要的目的 就是 强曝光 3 整合营销 开屏广告 覆盖全成都 只要你刷微博，就可能成为丸的人!24小时有效传播 3s全方位的精准曝光给受众 整合营销之属于小丸的强势曝光 曝光so easy 可后期怎么养成用户对品牌的高度认可呢?种草君 窝窝

4、头的围脖 山城的踏雪 成都吃客 成都偷心 整合营销之属于小丸的K O L小伙伴 整合营销之属于小丸的粉丝线下活动 线上发布线下活动预告 利用超级粉丝头条 在粉丝内部预热 丸摩堂结合盗梦特工队 成功举办线下活动 增加粉丝粘性 拉近与品牌之间的距离 放大招 如何真正调动粉丝对品牌的拥护度？品牌认知度 带盐人 喊口号 Fresh One More Time 做L O G O Fresh One More Time 整合营销之报名代言+品牌福利 创造101/偶像练习生 粉丝拥有绝对选择权 自主投票极具参与感 丸摩堂的代言人可以是你！也可以是你来选！丸丸练习生招募 选出11位组成丸选天团，成为丸摩唐的宣

5、传门面，获得超级福利 PICK M E PICK M E U P！推广第二天就已经有 份申请问卷了！丸摩堂的粉丝果真不会让我失望！在加强粉丝粘性这方面，首捷告胜！之后再乘胜追击！整合营销之不可忽略的日常运营 诙谐的语言、有互动型的话题、与粉丝之间的紧密互动.但是这些还远远不够！想要做大做强，品牌的知名度还是需要提升的，我向小丸 霸霸提出了要连续不断的开设，没想到霸霸的 执行力这么高效！（小声哔哔：还不是因为有钱）目前丸摩堂分店已 经陆陆续续在成都 各大商圈成功开业，重庆等周边城市也 在我们的掌控指控，总之是要走向全国！推广成果 加粉效果：4000+40000+品牌加盟：300+家 4 经验总结 投放经验总结 品牌曝光+粉丝粘性+粉丝认同+品牌知名度=品牌立足！到此丸摩堂这次的品宣之路就先告一段落了！品 牌 粉 丝 受众角度出发 品牌与粉丝 不可分割 运营=人从众 广告的投放受众 好的运营不仅仅是调后台对数据 更重要的还要懂得洞察人心