【结案报告】宝马-淘宝秒杀合作.pptx

1、淘宝网广告销售部淘宝网广告销售部 “BMW X1一元终极秒杀活动”淘宝网合作结案 第一：汽车入住淘宝商城 第一：高端车做淘宝营销 BMW X1 来了“BMW X1一元终极秒杀活动”活动总结 2009年宝马汽车“BMW X1一元终极秒杀”活动于11月23日开始，到12月23日活动结束，期间总共有赸过33,000人成功提交此次活动丏署个人信息并参与活动 客户想怎么玩儿？事件营销、炒作 客户的担心在哪？受众低端 客户想达到的效果 炒起来，赹大赹好 BMW 为何选择淘宝？！淘宝教你玩儿 秒杀 淘宝告诉你 150万卖家比你有钱 淘宝帮你 1元&BMW 合作开始 联合高端汽车，提升品牌形象 利用宝马作年终

2、促销 .淘宝的私心是否获得满足？请继续听讲.淘宝私心“BMW X1一元终极秒杀活动”时间点 预热 引爆 日期日期浏览量浏览量访客数访客数总计276762112556062009-11-2323177109992009-11-2439929164462009-11-25129553531762009-11-26141341674412009-11-2734511165772009-11-2848456236722009-11-2962105233772009-11-3047058225622009-12-122516100412009-12-2149595579812009-12-3642622

3、98142009-12-456894251092009-12-556243241292009-12-696608310792009-12-733456162252009-12-829235150892009-12-977384269192009-12-1025727124932009-12-1146410231572009-12-1280303393022009-12-13154972514052009-12-1425585127992009-12-1525972126182009-12-1631933151352009-12-1736939174372009-12-1831030145272

4、009-12-19144914583942009-12-20121901602382009-12-212271501360242009-12-222486461500142009-12-234300611645722009-12-242375516855BMW X1形象旗舰店数据统计 整体活动期间：旗舰店总浏览量超过270万 访客数超过120万 BMW X1半年使用权秒杀效果统计 日期数据数值BUY页面点击峰值25,600峰值产生时间20:06:47产品页面点击峰值/秒10,500峰值产生时间20:00:05产品页面点击数1,052,000产生时间19:59-20:01产品页面流量181,06

5、2产品页面访客数36,437产生时间19:00-21:00当天店铺流量430,061当天店铺访客数164,57232天活动期间店铺总流量2,767,6212009-12-232009-12-232009-12-232009-12-232009-12-23BMW X1半年使用权秒杀效果分析 秒杀产品：BMW X1半年使用权 价值：无法估计 瞬间访问峰值：25,600 秒杀门槛：强制性强。秒杀产品价值：房子终身产权 价值：100万 瞬间访问峰值：80,000 秒杀门槛：闲散人员。淘宝站内活动推广资源+数据 日期打开数2009-11-23209,2702009-11-2443,4902009-11-

6、2536,4232009-11-26415,0622009-11-27553,8712009-11-28216,6202009-11-2945,8922009-11-30913,4932009-12-1133,1592009-12-239,6432009-12-355,6642009-12-4144,0682009-12-5168,3012009-12-6133,2172009-12-7464,6162009-12-8665,8942009-12-9765,5202009-12-10249,5272009-12-1117,6632009-12-1216,2982009-12-1318,0442

7、009-12-1411,5432009-12-1515,9622009-12-16106,5692009-12-18107,9732009-12-1990,0202009-12-2087,2072009-12-21149,5922009-12-225,6942009-12-235,0432009-12-242,6712009-12-252,458 打开数 Total 5,890,467 Daily Ave.184,077 利用宝马可以引来流量，但是进来的都是目标人群么？淘宝站内活动推广资源+数据 共投放8天 共投放5天 共投放15天 淘宝online内推资源统计：共计投放：28天 总价值：33

8、9万 淘宝首页价值：300万 淘宝商城首页价值：39万 日期PVUV2009-11-24、257,8765,3202009-11-28、2912,41910,3332009-12-1、217,61215,0682009-12-5、613,63711,7012009-12-8、914,36312,4322009-12-12、1310,1438,6512009-12-18、1914,80512,6582009-12-2323,88415,798手机淘宝数据手机淘宝资源总价值：30万 淘宝病毒营销总结-论坛 宝马秒杀项目发布论坛稿件5篇，浏览279，059；宝马秒杀项目：“宝马秒杀”：发布维护稿件5

9、篇，具体为：稿件一：是谁？1元钱买走宝马X1？发布30条地址。稿件二：谁借我三元钱，我买个宝马X1回家发布30条地址。稿件三：请用这辆宝马1秒内杀死我吧!发布30条地址。稿件四：TMD，谁秒走了我最爱的女孩？发布20条地址。稿件五：哥本牛逼，1元钱开走首辆纯外国种宝马X1!不服你来!发布50条地址。序号论坛是谁？1元钱买走宝马X1？浏览回复网易论坛http:/bbs.new ety/160655262.htm l1116024天涯社区http:/w w w.ti i cforum/content/no06/1/136908.shtm l1138431搜狐社区http:/bbs.cl l1043

10、833百度贴吧http:/ti eba.bai ew thread.php?ti d=1860994&extra=1505红豆社区http:/hongdou.gxnew ew thread-4779512-1.htm l1268凯迪社区http:/cl bbs/di spbbs.asp?boardi d=7&i d=3167531已删除onl yl ady论坛 http:/bbs.onl yl l1577猫扑贴贴论坛 http:/tt.m ub/read.j sp?si d=3814411已删除我爱打折社区 http:/ l300910华声论坛http:/ ew thread.php?fi d

11、=76&ti d=2168449&extra=page%3D 1&from bbs=1已删除凤凰论坛http:/bbs.i ew thread.php?ti d=4159806&extra=page%3D 1329412京华论坛http:/bbs.qi anl ew thread.php?ti d=3127131&extra=1559新浪论坛http:/forum.book.si ew thread.php?ti d=2055833&extra=page%3D1&from bbs=1已删除腾讯论坛http:/bbs.new ub.chi l已删除杭州论坛http:/ ew thread.php

12、?ti d=5890330&extra=page%3D 1&from bbs=113710tom 社区http:/cl ub.new tem _741_573584_0_1.htm l326611m sn社区http:/bbs.m l112621cn社区http:/ essageLi st.act?currentPage=1&bbsThreadId=2788364已删除中国人社区http:/cl ub.chi l _m sg.j sp?boardi d=0&m ai nm sgi d=1581129056831019楼论坛http:/w w w.19l l697624深圳论坛http:/szb

13、bs.sznew ew thread.php?ti d=735444&extra=page%3D 1&from bbs=1已删除星辰社区http:/ ew thread.php?ti d=474774&extra=8006大河论坛http:/ ew thread.php?ti d=1594550&extra=page%3D 1&from bbs=11898环球论坛http:/bbs.huanqi ubaol i aotai/thread-286100-1-1.htm l已删除西祠胡同http:/w w w.xi http:/ topi c-701147.aspx已删除西陆论坛http:/cl

14、ub.xi l sgvi ew-2696-140287-1.htm l2518雅虎论坛http:/ d=494608364610序号论坛谁借我三元钱，我买个宝马X1回家浏览回复天涯社区http:/w w w.ti i cforum/content/no06/1/136939.shtm l1062731搜狐社区http:/cl ub.w om fri end-367143-0-0-900.htm l1002330百度贴吧http:/ti eba.bai tyonl i ne-849191.htm已删除19楼论坛http:/w w w.19l l2010225猫扑论坛http:/tt.m ub/r

15、ead.j sp?si d=3814796已删除红豆社区http:/hongdou.gxnew ew thread-4779791-1.htm l6408Q Q 论坛http:/bbs.new M 社区http:/cl ub.new tem _741_573795_0_1.htm l1013612中华网论坛http:/cl ub.chi l已删除西祠胡同http:/w w w.xi 社区http:/ essageLi st.act?currentPage=1&bbsThreadId=2788478已删除西陆论坛http:/cl ub.xi l sgvi ew-2696-140316-1.htm

16、 l5177新浪论坛http:/forum.book.si ew thread.php?ti d=2056414&extra=page%3D1&from bbs=1已删除M SN 社区http:/bbs.m l13188长江论坛http:/bbs.cj spbbs.asp?boardI D=22&I D=500607&page=1已删除京华社区http:/bbs.j i ew thread.php?ti d=214732&extra=page%3D 1&from bbs=110630赶集论坛http:/cl ub.ganj ew thread.php?ti d=936675&extra=已删除雅虎论坛http:/ d=495017339910京华论坛http:/bbs.qi anl ew thread.php?ti d=3130515&extra=11028网易社区http:/cl ew Arti cl eByW W W.m?boardI d=soci ety&arti cl eI d=soci ety_125a081def90333_1&boardO ffset=0已删除深圳论坛ht