【结案报告】京东618大促媒体配合推广方案.pptx

1、京东618大促媒体配合推广方案 Brief Recap 最大限度扩大京东618活动的传播范围，提升影响力。吸引更多网友关注并进行消费，提升销售量。提供多形式创意硬广形式，大范围吸引眼球，将活动信息传递出去。海报编辑内容软性推荐，结合多渠道优质推广渠道，引导购物导向，提高销售。推广目标 推广策略 整体合作内容规划 重点爆发 前期预热 硬广 合作 多形式硬广曝光 京东618大促丏题 PC端与H5丏题同步上线 编辑选题植入 软文（导购）1 软文（导购）2 软文（导购）3 海报微博微信 FWMA微信 1 2 软性内容合作 618 每周必BUY 硬性合作资源 PART 1 硬广位置推荐 1 2 3 4

2、1)首页右侧焦点图 2)频道首页焦点图 3)频道通栏 4)文章页右侧摩天轮 Ad Format 以上位置为推荐，具体以排期为准 创意广告形式推荐 全站全站POP UPPOP UP 以上位置为推荐，具体以排期为准 创意广告形式推荐 BIG DAYBIG DAY 扩展扩展 摩天楼摩天楼 大尺寸广告吸引眼球 以上位置为推荐，具体以排期为准 移动端硬广位置推荐 顶部通栏 焦点图 软文推广 启动页 首页焦点图 手机WAP站 街拍APP 以上位置为推荐，具体以排期为准 软性内容合作 PART 2 活动丏题定制PC端 展现京东618活动主题，体现活动精神 头图KV 了解更多内容【H5专题】扫描二维码进入H5

3、，增加移动端专题流量”Fashion Life Beauty 618欲望清单 1 2 3【618欲望清单】海报编辑从fashion、Beauty、life三个方面向网友介绍618大促的欲望清单，专题直接链接到京东网站，引导购买。（专题demo供参考，实际以合作为准）活动丏题定制PC端 点击可跳转京东商城 Fashion 海报编辑从fashion、Beauty、life三个方面向网友介绍流行单品，进行搭配，专题中的单品可直接链接到京东网站，引导购买。BEAUTY LIFE 点击可左右翻页 JD618欲望清单（专题demo供参考，实际以合作为准）H5丏题定制规划 Part 1：封面页-促销活动即将

4、开始 Part 2：活动信息告知 Part 3：“热门”欲望清单推荐 6月8日 京东大促 即将开始 全年 前所未有的折扣力度 满xxxx元 减xx元 （详细促销信息内容告知）点击可跳转京东商城（待定）+蔻依(Chloe)“Drew”流苏单肩包 BUY IT 手指点击“+”提交（购物券（购物券 金额及使用细则金额及使用细则描述）描述）输入手机号获得代金券 Part 4：代金券领取（专题demo供参考，实际以合作为准）导购软文定制 大促期间，在海报网发布编辑“导购软文”，直接链接到京东官方活动页面。软文示例 http:/ 软文示例 http:/ 栏目植入每周必BUY 内容：涵盖“必败榜单”、“热潮

5、解析”、“潮搭范例”。以推荐单品为主，综合直观的真人（T台、街拍、剧照）演绎与单品搭配。合作形式：为京东定制一期“618大促欲望清单”，编辑推荐活动单品。编辑选题植入 夏日度假法宝 海报编辑为网友推荐夏季度假必备法宝。从度假造型、彩妆、3C等方面推荐单品，添加京东购买链接。礼物推荐 海报编辑为网友为网友推荐送给另一半的或者送给自己的礼物，满足不同人群需求，添加京东购买链接。海报微信合作 海报网微信聚集了高素质时尚用户群，话题传播范围广，微信公众账号数据与同类媒体相比排名名列前茅，同时，海报网拥有的另一微信账号FWMA，集合中国优秀时尚博主，数据表现也较优秀。海报网微信在时尚类榜单中NO.1 海

6、报网微信数据：当前粉丝数 100W 图文阅读次数日均：64W 分享转发次数 1W FWMA微信数据：当前粉丝数 58W 图文阅读次数日均：20W 分享转发次数 3K 海报微信合作 合作期间，在海报网微信发布软文内容，软文方向包括：时尚、美妆、3C、明星等方面，由海报编辑推荐单品，全面覆盖京东全站活动商品。并在“阅读原文”处，加入京东活动页面链接或加H5专题链接，扩大影响力提升销售。时装 美容 3C 明星 微博最新数据：粉丝数：490,000+每周转发数量：3000+单个微博有奖转发活动参与人数：超过2000人 时尚资讯一手发布，互动传统打破平台局限 海报微博合作 推广内容方向建议：PC丏题及H5丏题内容 编辑选题植入内容 品牌导购软文内容 根据需求，转发品牌微博相关内容