国内娱乐+工具行业出海洞察-Sensor Tower-202111.pdf

1、国内娱乐&具业出海洞察 分析国内娱乐&具业应出海表现与趋势 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved录03-全球游戏业表现概览 08-全球具类应洞察 17-全球娱乐类应洞察 26-案例分析 33-总结全球游戏业 表现概览 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved居家运动&新闻应下载热度减退2021上半年安卓渠道仍然以具、娱乐和社交类应市场规模最，交友、融和具类则增最快。其中具类应下载量已达到44亿，是2020上半年的1.3倍。2020年受新冠疫情影响，除旅游&本地出相关应受到较负影响，绝多数类别下载量均获得

2、明显提升。该增趋势直延续2021上半年。但随着多地疫情得到控制，以及疫苗接种的普及，们的活动范围不再仅限于居家，室内运动以及新闻应下载量在2021上半年有所回落。2021上半年全球安卓游戏类市场下载量绝对值与增率2021 H1下载量绝对值 具娱乐社交融购物效率商务教育活健康&健身书籍&参考旅游&本地饮地图&导航新闻&杂志交友01B2B3B4B5B748M794M996M1.1B1.3B1.4B1.6B2.1B2.7B3.1B4.4B542M533M413M290M215M2021 H1 vs.2020 H1 下载量增率 交友融具饮商务娱乐社交书籍&参考地图&导航购物效率教育活旅游&本地健康&健

3、身新闻&杂志-50%-25%0%25%50%-37%-12%9%9%10%12%14%15%17%24%31%32%43%2%0%-5%关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。4 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved旅游出市场开始复苏2021上半年苹果商店以图&视频、具和娱乐类为最游类应市场，增最快的应类别则为医疗、旅和导航。其中图&视频、具以及娱乐应2021上半年下载量已突破10亿。部分

4、iOS户集中地区（例如欧美、中国）在2021上半年对新冠疫情控制已成效，因此除医疗服务仍是多数关注使的范畴外，旅游出和导航应下载量较2020上半年也开始出现回升。其余在疫情初期下载量激增的应市场增则开始放缓。2021上半年全球苹果商店游戏类市场下载量绝对值与增率2021 H1 下载量绝对值 图&视频具娱乐购物社交融活效率教育商务健康&健身饮旅游导航医疗新闻0500M1.0B1.5B197M389M423M503M641M686M714M860M867M944M956M1.1B1.2B1.2B290M215M2021 H1 vs.2020 H1 下载量增率 医疗旅游导航融具活饮社交购物效率娱乐图

5、&视频健康&健身商务教育新闻-50%-25%0%25%-35%-23%-18%-16%-12%-11%5%14%14%17%21%1%-2%-3%-5%-5%关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。5 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved安卓游戏类市场收全提升2021上半年安卓渠道收最的类别依次为娱乐、社交和效率应。绝部分应收较2020年同期均有明显提升，其中书籍与娱乐应收增超过100%。

6、值得提的是，在新冠疫情好转的形势下，旅游出以及地图导航应收较2020年同期也有幅提升。2021上半年全球安卓游戏类市场应内购收绝对值与增率2021 H1 应内收绝对值 娱乐社交效率健康&健身活交友教育书籍&参考具融新闻&杂志地图&导航商务购物旅游&本地饮0200M400M600M800M1.0BUS$205MUS$244MUS$523MUS$773MUS$824MUS$45MUS$43MUS$18MUS$15MUS$12M2021 H1 vs.2020 H1 应内收增率 书籍&参考娱乐效率饮交友社交融健康&健身 新闻&杂志商务教育具地图&导航旅游&本地购物活0%50%100%150%24%27

7、%30%30%30%30%41%44%46%49%51%51%66%102%129%3%US$166MUS$158MUS$150MUS$136MUS$60MUS$51M关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）6 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved苹果市场娱乐社交与图视频类应收可观2021上半年苹果商店以娱乐、图视频以及社交类应

8、内购收表现最好。其中娱乐类应内购收突破33亿美元，疑成为当今除游外最炙可热的应类别。同样随着新冠疫情在多地得到控制，整体移动经济在2021上半年均有好转。融、具以及商务应成为收增最快的类别。导航和旅游类应也表现出收回暖的迹象。2021上半年全球苹果商店游戏类市场应内购收绝对值与增率2021 H1 应内购收绝对值 娱乐图&视频社交活健康&健身教育效率具商务新闻融导航医疗饮购物旅游0500M 1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B3.5BUS$914MUS$925MUS$1.0BUS$2.1BUS$2.4BUS$3.3BUS$105MUS$49MUS$48MUS$40MUS$32M2021 H1

9、 vs.2020 H1 应内购收增率 融具商务购物导航医疗娱乐教育图&视频饮健康&健身活效率社交新闻旅游0%25%50%75%100%16%26%31%33%35%35%36%37%39%39%47%48%63%70%72%83%US$456MUS$452MUS$202MUS$108MUS$640M关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）7 趋势分析与表现概览具类应洞察 20

10、21 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved新冠疫情促使全球具类应下载量激增新冠疫情使全球具类应下载量明显增，在2021年第2季度全球总下载量已突破28亿。其中安卓市场增量变化较iOS市场更为明显。居家办公成为全球业现状，使移动具类的使较疫情前更为频繁。具类应全球季度下载量趋势01B2B3BQ1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021575M584M556M530M549M550M483M475M462M460M2.3B2.1B1.8B1.8B1.8B1.6B1.

11、5B1.5B1.5B1.5BGoogle PlayApp Store新冠疫情开始关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。*此处具类应包括App Store Utility类别和Google Play Tools,Communication以及Libraries&Demo类别下的所有应数据+2%CAGR+29%CAGR9 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved全球具类应收在疫情环境下涨幅明显全

12、球具类应收在疫情之后直线攀升，直到2021年第2季度才略有下降。应内购收增主要来于iOS设备。随着全球新冠疫苗的普及，居家办公的作模式或开始发改变，从影响具类应的使频次与营收。具类应全球季度收趋势关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2019年12021年6期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）*此处具类应包括App Store Utility类别和Google Play Tools,Communication以及Libraries&

13、Demo类别下的所有应数据 US$0US$100MUS$200MUS$300MQ1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021US$226MUS$230MUS$196MUS$168MUS$146MUS$119MUS$120MUS$121MUS$95MUS$75MUS$67MUS$69MUS$59MUS$55MUS$55MUS$49MUS$45MUS$44MUS$39MUS$37MGoogle PlayApp Store新冠疫情开始+69%CAGR+46%CAGR10 2021 Sensor Tower

14、Inc.-All Rights Reserved通讯应包揽具类下载量前三通讯类应仍然是具类市场需求最的产品。Facebook旗下的Whatsapp和Messenger凭借安卓市场的巨增量分别位居2020年下载榜单第、位。另款通讯具Telegram则通过在东南亚与拉美地区的良好表现紧随其后。进全球下载量排前20的中国发商应包括SHAREit、UC浏览器以及TickTock Video Wallpaper。具类应2020年全球下载量排关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12020年12期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下

15、载、重复下载和第三安卓市场的下载量。*此处具类应包括App Store Utility类别和Google Play Tools,Communication以及Libraries&Demo类别下的所有应数据WhatsApp .Messenger .Telegram .SHAREit .WhatsApp Business .Discord .UC Browser .Truecaller .KineMaster .Google Translate .Gmail .imo .Google Chrome .Google .PayPal .Opera Mini .Skype .TickTock Video

16、 Wallpaper .Sticker.ly .AppLock .0100M200M300M400M500M600M700M800MApp StoreGoogle Play发商国家美国美国阿联酋中国美国美国中国瑞典韩国美国美国美国美国美国美国中国港挪威美国中国韩国11 2021 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved聊天与云服务具吸表现良好全球户倾向在云存储服务和聊天应上进消费。但各地热聊天具不尽相同，仍处于地区垄断态势。此外部分办公、安全与VPN应同样榜上有名。具类应2020年全球应内购收排关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年12020年12期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）*此处具类应包括App Store Utility类别和Google Play Tools,Communication以及Libraries&Demo类别下的所有应数据Google One .LINE