【百度】2023百度营销彩妆行业报告【发现报告 fxbaogao.com】.pdf
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1、2023百度彩妆行业报告BAIDUBEAUTY REPORT 2O23-MAKE UP-2023.71百度日用消费品组出品百度搜索丨百度信息流-数据来源,2021.01-2022.12数据周期百度营销观星盘丨百家号数据支持,FOREWORD前創言-2-PART O1趋势分析-3-百度美妆行业用户场已成,互动增速快1.3亿2.0亿29亿+21%泛护肤美妆人群泛护肤美妆月均泛护肤美妆月均MAU搜索互动-4-彩妆行业流量,明显随送礼节点波动3,238万+31%41%1+25%日均互动节点互动品牌相关214春节214520圣诞孝节38520LMeApgepoctNovFeb:MiarAUcep信息流搜
2、素-5-活题、内容多元输出,视频流更受青睐作者数量49万+30%视频内容89%+22%人均阅读时长1.26分钟+22%行业话日常话题节点话题大促话题单眼皮怎么画限线日杂yyds!清适肉桂鸟龙奶茶棉,移变淡颜美妆内#新于必备彩妆工具#夏日清透感妆容#618变美心动清单#清冷女神!#高甜约会妆计#冬日爱用口红排行榜#双十一购物洁单分享#题单眼皮盒么画眼线容十单分享清透日杂肉椎乌龙奶茶棕日用口江神行院一物清单分享小南对格268135的器关表:9临 2191eanme超高级的妆容,旺累学起来杨磊的涂山红红造型获贸,有颜值,有气场,浓顾系妆容很.原制2022年7月4日相总的是,格募的股头地满,R心号9N
3、NUALBEEZE炭线较高,五官也属于大气型,所以,浓欺系妆+ser:+715 5110m_全3BR8F9 769103漫小进化妆技巧种草推进明星大V知识分享产品测评明星同款RROSB3sUD 9心58%+31%34%9%-6-眼妆天注走高,美肤型彩妆理急兴起焕发面妆、卸妆生机3.眼妆搜索占比8%+12%信息流占比10%4.卸妆搜索占比7%信息流占比 2%+77%1.面妆搜索占比47%+2%信息流占比33%+31%5.美妆工具搜索占比5%信息流占比3%2.唇妆搜索占比25%信息流占比 49%+9%面、眼妆红海赛道选择多,厂购前比较需求大面妆唇妆眼妆卸妆美妆工具购前比较64%67%60%21%2
4、7%占比+4%占比+4%e.g.化妆品排行榜前十名购中寻找2%11%2%0%1%e.g.迪奥口红价格一览表购后关注34%22%38%79%72%e.9.化妆的正确步聚初学者占比+1%占比+2%占比+2%-8-欧美优势维持,本士热度上涨,尤具在面妆、眼妆、卸妆分国别关注度分品类国别占比+45%+40%+26%面部唇部眼部卸妆彩妆工具美甲本士欧美日韩泰本土热搜品牌代表面部MAOGEPINGBEAUTYTIAMAGE ZT欧美品牌本土品牌日韩泰品牌眼部PERFECT DIARYJudydallCARSLAN完美日记橘朵卡姿兰69%18%+12%13%卸妆逐本OSiTREE柳丝木至本-6-userid
5、:206478,docid:132548,date:2023-07-13,面部健康防护下,定妆及局部面妆进阶需求增长41%6%+13%粉底遮暇oubleWea27%5%+7%打底腮红9%3%+11%+3%定妆修容高光10面部1养肤热度持续,自然成分受追捧,敏感肌专用粉底需求突显功效TOP搜索功效TOP增长不浮粉持久养肤粉底人群特征25-34岁抗敏保湿遮斑点不闷痘Age不卡粉39%I 133+74%+59%+24%+21%粉底液32养肤48%59元孕期14%1140粉底抗敏需求“敏感肌用什么粉底液好”“敏感肌气垫前十名”气垫“敏感肌专用粉底液邸个牌子好”“敏感肌用的粉底液”32%养肤粉底成分热搜
6、榜BEESS敏盛肌专属底BB/CC霜白茶灵芝虫草海藻虾青素8%+36%+14%+14%+8%+7%-11-又“懒癌小女”和面部1拯救“忙碌上班族的素颜霜增速明显素颜霜国别分布品牌热搜榜中国日韩欧美卡姿兰自然堂蒂佳婷日韩%8国中欧美品牌飙升榜素颜霜关注人群年龄特征1818-24欧莱雅欧诗漫薇诺娜7%+49%+42%+23%占比27%TGI227129检索诉求使用方法+22%素颜霜关注人群安装APP口碑+14%素颜霜通用产品词产品区别+20%+25%0-01功效+181%美颜相机音视频会议外卖哈白APPAPPAPP负面忧虑+55%-12-面部1轻便喷雾形态的定妆产品受天注热搜定妆品类5款定妆膜需实
7、测|适合干皮的定妆喷雾定妆产品通用检索诉求推荐,底改服帖不卡粉不发干散粉/蜜粉粉饼使用+28%定妆喷需的正确使用方法定妆喷雾和散粉个先用52%30%大牌定妆喷雾2通+19%定妆粉即个牌子最好用排行榜粉饼邮个品牌最好用B香节点(6)定妆喷雾18-24岁11几险定理需拍3 8定粉讲和散粉即个定妆效果更好17%产品区别+24%45%1362散扮和粉饼的区别定妆喷露哪个好?分享几歇自用还+42%不错的定妆喷雾!排流至阳2(815.45 E.9功效+37%份饼是干什么用的散扮的功效和作用热搜定妆喷雾品牌想要整天带着按客就需要有一款定妆喷雾,定妆费需是比散赖定孜效果会更好,不可以具有定按的效果还会有保湿落
8、润和光略度,通用产品词TOP1TOP 2今天cdf会员购(幺青马SJTV)就给大家推荐几款自用泾不结的定按费募。柏瑞美玫珂菲+8%+7%1、YSL定妆续露运输+41%定妆喷案可以带上高铁吗定妆喷雾能带上飞机么TOP3TOP 4负面忧虑+21%散粉会堵塞毛孔闷痘吗散扮里有滑石扮竞全吗Kato+52%MAC+15%-13-面部!可选色调色的遮瑕盘受关注,用户遮瑕需求更精细传统遮瑕需求泛红、红血丝泪沟、法令纹遮斑%Z+遮瑕盘遮瑕需求点分析遮黑眼圈+24%斑点、痘印黑眼圈+124%遮痘痘T区提亮鼻翼、嘴角暗沉遮痘印+20%遮法令纹NAIS新型遮瑕需求不卡粉不闷痘保湿遮瑕膏遮瑕液+98%+14%+12%
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