2020中国淘宝村研究报告-阿里研究院-2020.9-50页.pdf

1、1 1 关键发现关键发现 1 1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对应对不确定发展不确定发展过程过程中的重要性。中的重要性。淘宝村覆盖到 28 个省（自治区、直辖市），数量达到 5425 个，比上年增加 1115 个，总量约占全国行政村总数的 1%。淘宝镇覆盖到 27 个省（自治区、直辖市），数量达到 1756 个，比上年增加 638 个，总量约占全国乡镇总数的 5.8%。2 2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工农民工返乡创业的沃土。返乡创业的沃土。淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万

2、亿元，活跃网店 296 万个，创造了 828 万个就业机会。3 3、淘宝村和淘宝镇、淘宝村和淘宝镇加快加快向向中西部中西部地地区渗透。区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。在中西部和东北地区，淘宝村由 2019 年的 172 个，增加到 341 个，将近翻了一番；淘宝镇由 223 个，增加到 393 个，增长了 76%。119 个淘宝村分布于 10 个省的 41 个国家级贫困县，比 2019 年增加 56 个，增长 89%，年交易总额超过 48 亿元。106 个淘

3、宝镇分布在 12 个省的 75 个国家级贫困县，年交易总额超过 170 亿元，镇均 1.6 亿元。49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。4 4、电子商务持续在、电子商务持续在乡乡村催村催生产业集群，生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新多产业融合成为淘宝村发展新特征。特征。淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特色农产品等 52 种产品。淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型，并形成多个产业集群相互促进的新格局。淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合，乡村品牌影响力开始显现。5 5、淘宝村淘宝

4、村发展的发展的新趋势新趋势已经显现。已经显现。农村电子商务载体重心进一步上移，在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以及县城。直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网商升级的关键。最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将“各美其美，美美与共”！2 目录 关键发现.1 一、淘宝村新发展.4 1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长.4 2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布.9 二、淘宝村新空间.12 1、淘宝村梯度分布格局强化.12 2、成渝、中原地区成为淘宝镇

5、增长亮点.13 3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头.15 4、淘宝村百强县空间分布高度集中.16 三、淘宝村新亮点.17 1、直播新势力.17 2、抗疫复工成效显著.20 3、农产品加速上行.22 四、淘宝村新价值.25 1、减贫消贫新突破.25 2、电商催生产业集群.29 3、多产业融合创造新价值.31 五、淘宝村新趋势.34 1、农村电子商务载体重心进一步上移.34 2、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式.34 3、淘宝村数据产品应用程度不断加强.35 4、最美淘宝村引领乡村振兴实践.36 附表一：淘宝村百强县名单.38 附表二：淘宝直播 50 强淘宝村名单.40 附表三：农产品百强淘

6、宝村名单.42 附录一：2020 中国淘宝村年度人物名单.45 附录二：2020 最美淘宝村名单.46 附录三：2020 淘宝村和淘宝镇名单.47 报告作者及致谢.48 3 图表目录 图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量.4 表 1 2009 年-2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化.5 表 2 2020 年淘宝村数量城市排行榜.6 图 2 2015 年-2020 年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比.7 图 3 2014 年-2020 年中国淘宝镇数量.8 表 3 2020 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量.8 图 4 2020 年淘宝村交易规模.9 图 5 规

7、模过亿淘宝村省际分布.10 图 6 2020 年淘宝镇交易规模.10 图 7 3 亿元以上淘宝镇省级分布.11 图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况.13 图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图.13 图 10 2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化.14 图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况.14 图 12 2019、2020 年全国淘宝镇分布变化情况.15 图 13 2019 年、2020 四大经济分区淘宝镇、村占比情况.15 图 14 2019 年、2020 年南北方淘宝镇、村占比情况.16 图 15 2020 年百强县空间分布和核密度图.1

8、6 图 16 2020 年百强县省际分布统计.17 图 17 淘宝直播 50 强淘宝村省级分布情况.19 图 18 淘宝直播 50 强淘宝村销售主要产品.20 图 19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况.21 图 20 农产品百强淘宝村省级分布情况.23 图 21 农产品百强淘宝村分布图.24 图 22 2014-2020 年国家级贫困县内淘宝村数量.26 图 23 国家级贫困县内淘宝村数量.26 图 24 国家级贫困县淘宝镇所在省份.27 图 25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布.28 图 26 国家级贫困县淘宝村所在省份.28 图 27 淘宝村百强县主要产品分布.30 图 28 地级市拥

9、有淘宝村百强县数量.31 图 29 下营村的百亩荷塘.32 图 30 临安区的艺术村落景观.33 4 一、一、淘宝村新发展淘宝村新发展 1 1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 （1 1）淘宝村数量突破）淘宝村数量突破 50005000 大关大关 图图 1 1 2 20 00909 年年-20202020 年年全国全国淘宝村数量淘宝村数量 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 淘宝村数量约占全国行政村总数的1%。从淘宝村1的数量变化来看，2014年以前，淘宝村数量增加比较缓慢。2014年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施，和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘

10、宝村数量持续增加，屡创新高，近三年每年新增均在1000个以上。淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展为遍地开花。2020年全国28个省（自治区、直辖市）共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。1 淘宝村：阿里研究院对“淘宝村”的认定标准主要包括：（1）经营场所：在农村地区，以行政村为单元；（2）销售规模：电子商务年销售额达到 1000 万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到 100 家，或活跃网店数量达到当地家庭户数的 10%。鉴于通过电商平台销售农产品，与销售其他产品相比，为农民带来的收益更直接、意义更大，2020 年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则，即将农产品交易额视同两

11、倍进行计算。此项调整，增加淘宝村 90 个。5 表表 1 1 20092009 年年-20202020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 省份/年份 20092009 20132013 20142014 20152015 20162016 20172017 20182018 20192019 2 2020020 浙江 1 6 62 280 506 779 1172 1573 1757 广东 2 54 157 262 411 614 798 1025 江苏 1 3 25 127 201 262 452 615 664 山东 4 13 63 108 24

12、3 367 450 598 河北 1 2 25 59 91 146 229 359 500 福建 2 28 71 107 187 233 318 441 河南 1 4 13 34 50 75 135 湖北 1 1 1 4 10 22 40 天津 1 3 5 9 11 14 39 北京 1 1 3 11 11 38 江西 1 3 4 8 12 19 34 安徽 1 6 8 13 27 四川 2 2 3 4 5 6 21 上海 21 陕西 1 1 2 16 湖南 3 1 3 4 6 12 广西 1 1 3 10 辽宁 1 4 7 9 11 9 重庆 1 3 3 9 山西 1 1 2 2 2 7 云

13、南 2 1 1 1 1 6 吉林 1 1 3 4 4 4 贵州 1 1 2 4 新疆 1 1 1 3 黑龙江 1 2 宁夏 1 1 1 1 海南 1 甘肃 1 合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 5425 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 从城市层面来看，淘宝村数量最多的三个城市分别为山东省菏泽市、浙江省金华市、温州市。排名前10的城市中，浙江占据6席。排名前20的城市均位于东部沿海省份，共计拥有淘宝村数量达到3865个，约占全国总数的71.2%。6 表表 2 2 20202020 年淘宝村数量城市排行榜年淘宝村数量城市排行榜 省 市 淘宝村个数

14、排名 山东 菏泽市 396 1 浙江 金华市 365 2 浙江 温州市 329 3 浙江 台州市 295 4 福建 泉州市 238 5 浙江 杭州市 224 6 浙江 宁波市 202 7 浙江 嘉兴市 196 8 广东 广州市 192 9 广东 东莞市 184 10 江苏 苏州市 161 11 河北 邢台市 153 12 江苏 徐州市 152 13 广东 汕头市 126 14 广东 潮州市 122 15 广东 揭阳市 121 16 江苏 宿迁市 114 17 广东 佛山市 110 18 河北 石家庄市 100 19 福建 莆田市 85 20 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 从县市来

15、看，淘宝村裂变式增长、集群化发展趋势依然明显。2020年，全国“淘宝村集群”2达到118个，比2019年增加23个。“大型淘宝村集群”3达到46个，比2019年增加13个。“超大型淘宝村集群”4达到8个，比2019年增加1个。2 淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 10 个，称为“淘宝村集群淘宝村集群”。3 大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 30 个，称为“大型大型淘宝村集群淘宝村集群”。4 超大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 100 个，则称之为“超大型超大型淘宝村淘宝村集群集群”。7 图图 2 2 2 201015 5

16、 年年-20202020 年年淘宝村集群数量及所含淘宝村集群数量及所含淘宝村数量淘宝村数量占比占比 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 近年来，淘宝村集群所含淘宝村数量占全国总数的比例逐年提高，由2015年的54%提升到2019年的76%。2020年淘宝村集群数量持续增加，所含淘宝村数量占比维持不变。（2 2）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著 为了更为准确地测度、反映乡村电子商务发展水平，今年的报告参照国家统计局的城乡划分标准，将淘宝村、淘宝镇5的范围限定于农村地区的行政村和乡镇，即不再将新的居委会纳入淘宝村的范围，不再将街道纳入淘宝镇的范畴。虽然选取范围进一步缩小，但淘宝镇数量依然实现较高的增幅，由2019年的1118个增加到1756个，比上年增加638个，增长57%。5“淘宝镇”：阿里研究院对“淘宝镇“的认定标准主要包括：（1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3 个；或者（2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、活跃网店超过 300 个，不局限于是否有淘宝村。8 图图 3 3 2 2014014 年年-2