2019年西瓜视频用户洞察报告-巨量引擎-2019.9-66页.pdf

1、西瓜视频用户洞察报告西瓜视频用户洞察报告P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING本次报告涉及数据的时间范围为2018年1月至6月，2019年1月至6月（特殊说明除外）:目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100=（当期数据-去年同期数据）/去年同期数据*100%：超一线城市、一线城市、二线城市：三线及以下城市PART ONEP o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING西瓜视频人

2、均单日使用时长位居移动视频行业 领先地位数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月说明说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域西瓜视频哔哩哔哩芒果TV抖音短视频腾讯视频火山小视频爱奇艺快手优酷视频微视P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业 第二第二数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视

3、直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域抖音短视频西瓜视频火山小视频芒果TV快手哔哩哔哩微视腾讯视频优酷视频爱奇艺P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING西瓜视频高使用时长占比位居行业领先地位领先地位数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月34.2%32.8%37.0%32.3%13.9%36.3%32.4%23.2%19.7%29.3%抖音快手西瓜视频火山小视频微视好看视频波波视频刷宝土豆视频全民小视频1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上P o w e r P o i n t T

4、e m p l a t eCOMPANY GREETING西瓜视频高使用频次占比居行业第三数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月30.7%27.3%25.2%11.2%3.2%3.3%11.1%7.8%2.7%23.9%抖音快手西瓜视频火山小视频微视好看视频波波视频刷宝土豆视频全民小视频1-9次10-19次20次以上P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING优质品类成为西瓜视频行业领先的重要因素数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月影视游戏音乐美食综艺搞笑少儿体育娱乐汽车动漫宠物三农亲子动物时尚

5、文化军事健康旅游影视影视25%25%游戏游戏6%6%音乐音乐6%6%美食美食5%5%综艺综艺4%4%其他其他54%54%头部分类视频数量占比TOP5头部品类视频数量占总视频数量，其中影视视频数量占总视频数量作者数量作者数量同 比 增 长：同 比 增 长：日均播放量日均播放量同 比 增 长：同 比 增 长：视频数量视频数量同 比 增 长：同 比 增 长：日均播放时长日均播放时长影视作为视频量最大分类，仍然保持同比 6.26.2倍倍 的高速增长数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年Rap解说电影风格独树一帜站内粉丝量最大作者粉丝粘性强全网粉丝量超千万认知度高，特色鲜明作者

6、数量作者数量同比增长：同比增长：日均播放量日均播放量同 比 增 长：同 比 增 长：视频数量视频数量同 比 增 长：同 比 增 长：游戏视频日均播放同比增长2.72.7倍倍，居头部分类榜首数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年全网粉丝900万+粉丝亲切称之为“鸡哥”全网粉丝近500万，西瓜直播人气担当全网粉丝700万+陪伴式解说深受年轻用户喜爱作者数量作者数量同 比 增 长：同 比 增 长：日均播放量日均播放量同 比 增 长：同 比 增 长：视频数量视频数量同 比 增 长：同 比 增 长：音乐分类作者数量同比、视频数量同比均为头部分类 第一第一数据来源：巨量算数；时间

7、范围：2019年上半年，2018年上半年风格豪迈大气，极具东北特色，深受用户喜爱经典老歌翻唱，西瓜歌手直播人气担当音乐盘点类作者，宣发能力、时效性强日均播放时长日均播放时长作者数量作者数量同比增长：同比增长：日均播放量日均播放量同 比 增 长：同 比 增 长：视频数量视频数量同 比 增 长：同 比 增 长：美食分类特点鲜明：试吃、教程、户外、探店，各具特色数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年幽默搞笑剪辑风走心实用开箱测评全网粉丝1300万金秒奖“观众选择奖”全网粉丝500万+风格独特的功夫武侠美食日均播放时长日均播放时长作者数量作者数量日均播放量日均播放量同 比 增

8、 长：同 比 增 长：视频数量视频数量同 比 增 长：同 比 增 长：西瓜视频已成为各大平台综艺条切视频的重要分发地数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年日均播放时长日均播放时长TWOPARTP o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING视频数量增长迅速，同比增幅达 164%164%同比增幅数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018上半年20182018上半年上半年20192019上半年上半年P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING205

9、.7%141.9%135.5%147.0%179.3%186.8%1月2月3月4月5月6月20182019同比数据来源：头条指数；时间范围：2019年上半年，2018上半年视频数量同比=（2019上半年数据-2018上半年数据）/2018上半年数据*100%作者数量、作者平均发文量均有大幅提升，带来了视频数量的高速增长视频数量同比增幅均在135%135%以上，最高增幅达206%206%P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING视频数量大幅增长同时，用户沉浸度也在不断加深数据来源：头条指数；时间范围：2019年上半年，2018上半年有效

10、播放占比=有效播放量/总播放量*100%；播放进度=视频总播放时长/视频总时长*100%2018上半年10.7%2019上半年26.6%2019上半年48.3%2018上半年38.2%有效视频播放量占比由2018年的增长至2019年的视频整体播放进度由2018年的增长至2019年的P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING视频平均点赞量及分享量持续增长用户对平台内容的认可度不断提高数据来源：头条指数；时间范围：2019年上半年，2018上半年有效播放占比=有效播放量/总播放量*100%；播放进度=视频总播放时长/视频总时长*100%2

11、019Q2平均分享量较Q1增长2019Q2平均点赞量较Q1增长2019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-012019-022019-032019-042019-052019-062019Q1平均点赞量2019Q2平均点赞量2019Q2平均分享量2019Q1平均分享量P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING数据来源：头条指数；时间范围：2019年上半年平均点赞量=视频点赞总量/视频总量；平均播放量=视频播放总量/视频总量西瓜用户最常观看影视作品，高度认可游戏内容，并对感情类视频充满好

12、奇影视54%其他46%播放量TOP100视频类别分布游戏美食搞笑影视vlog平均点赞量TOP100视频主要类别分布情感影视综艺健康军事平均播放量TOP100视频主要类别分布PART THREEP o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING视频作者数量增长迅速，同比增幅达 98%98%同比增幅数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018上半年20182018上半年上半年20192019上半年上半年P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING830万+46万+8万+7万+1

13、.6万+400万+33万+7万+5万+1.2万+20192018105.4%41.2%30.1%10.0%40.4%个人个人企业企业其他组织其他组织国家机构国家机构媒体媒体数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018上半年作者数量同比=（2019上半年数据-2018上半年数据）/2018上半年数据*100%个人作者作为最大基数保持快速增长企业账号数量增幅远高于其他，企业视频营销呈爆发态势媒体、国家机构的大量入驻，提高平台内容的准确与权威性数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年国家机构账号数量国家机构账号数量P o w e r P o i n t T e m

14、 p l a t eCOMPANY GREETING三农、教育、美食、时尚较去年同期有大幅增长，作者数量跻身前列数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018上半年作者数量同比=（2019上半年数据-2018上半年数据）/2018上半年数据*100%影视音乐游戏美食三农教育综艺体育搞笑时尚作者数量同比2019201896.2%273.8%99.0%91.5%作者数同比387.5%273.8%186.7%135.0%99.0%96.2%91.5%83.5%80.4%79.1%情感三农亲子少儿教育美食时尚小窍门广场舞历史P o w e r P o i n t T e m p l a t

15、eCOMPANY GREETING广场舞、综艺、动漫、影视类作者平均发文量大同时，平均视频发布量同比亦有较大增幅81.4%27.2%24.3%24.1%19.9%15.8%12.1%12.0%6.2%3.0%综艺教育影视小窍门广场舞动漫汽车时尚健康三农256.1 182.9 164.4 135.1 124.9 123.9 109.8 97.6 85.6 79.0 广场舞综艺少儿观世界动漫棋牌影视军事纪录片动物平均视频发布量、平均视频发布量同比均为TOP10数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018上半年平均视频发布量=发布视频总量/作者数量；平均视频发布量同比=（2019上半年数

16、据-2018上半年数据）/2018上半年数据*100%数据来源：巨量算数；时间范围：2019年上半年，2018年上半年粉丝量TOP10作者主要分布于影视、游戏粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：粉丝量：P o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING游戏影视三农音乐美食搞笑综艺广场舞伦理短剧小窍门健康百万粉丝作者分布集中，游戏、影视、三农占 54%54%数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月游戏、影视、三农百万粉丝作者数量占平台总量游戏游戏影视影视三农三农其他其他FOURPARTP o w e r P o i n t T e m p l a t eCOMPANY GREETING用户数量增长迅速，总体涨幅123%123%，其中6月份涨幅达205%205%数据来源：QuestMobile；时间范围：2019年6月28.6%28.6%41.9%41.9%13.2%13.2%86.5%86.5%205.0