2019年7月全景短视频月报-卡思数据-201908.pdf

1、全景短视频2019年7月短视频行业深度研究本月，短视频领域KOL红人占比 84%，PGC节目占比 16%，后者占比提升 1%。暑期 7月，短视频行业总体需求惯性上涨，但 3%的增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比上涨 2%，PGC节目环比大涨 11%，是今年两种内容首次双双提升。KOL红人表现全网红人总数量基本与上月持平。其中，粉丝量超过10万的，且处于活跃状态下的红人数量微降，但仍处于高位状态。粉丝 50万以上的红人数量持续上涨，其中，抖音、B站的高价值红人增势最为显著，涨幅都超过 10%。本月 14个红人分类的卡思指数中，1个环比上升，其他 13个类基本持平。PGC节目表现在抖

2、音、快手等平台宣布视频时长增加以后，PGC节目可能迎来有一个机会，可以同时“玩转”长短视频，达到两端有效结合的团队优势巨大。腾讯带动长视频平台份额重回 5成。微博、优酷今年虽然始终在缓慢提升，但距离行业第二的秒拍平台仍有明显距离。暑期影、剧、综艺不够火热，影剧评分类流量不及预期，是今年PGC内容增速不及去年的一个重要原因。卡思数据核心观点：短视频领域总态势7月暑假来临，短视频行业总体需求增加，整个领域环比上涨 3%。但与去年同期相比，增速大幅减缓。其中，KOL红人环比上涨 2%，而PGC节目因暑期少儿、游戏类内容需求大增，环比上涨 11%。今年以来两者首次双双提升，但KOL红人增速较小，全行业

3、占比反降 1%，回落至 84%。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目84%暑期短视频行业需求上涨，但增速远不及去年同期水平纵览KOL红人2019年7月，全网KOL红人总数量基本与上月持平。其中，粉丝量超过 10万，且处于活跃状态下的红人数量微降，但仍处于高位状态。特别的，粉丝 50万以上的各粉丝层红人数量持续增长，但涨势有所减缓。本月，多数平台表现与整体相同，粉丝 50万以上各粉丝层红人数量持续上涨，其中，抖音、B站粉丝 300w+的高价值红人增势最为显著，涨幅都超过 10%。注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价

4、值。活跃红人的定义为最近 30天至少发布过 1支新视频。各粉丝层红人数量趋势活跃红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同)粉丝 50万以上的红人增速减缓，抖音、B站高价值红人增势表现依然亮眼60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人*粉丝质量趋势红人平台粉丝质量平均粉丝质量方面，本月持续下滑，环比小降 1%。其中粉丝50万以下的红人粉丝质量的走低仍是整体下滑的主因，而高粉红人粉丝粘性高，粉丝质量持续上涨。细分平台来看，本月多数平台粉丝质量基本与上月持平，变动并不太大。其中，抖音平台粉丝 300w+的红人增势最显著，回归 70+分档位，排名仅次于B站，升至

5、第二位。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。高粉红人粉丝质量持续上涨，抖音粉丝300w+红人增长最快，排名仅次于B站均值搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康 15.0 25.0 35.0 45.0 55.0 65.0 75.0 85.00.501.001.502.002.503.003.504.004.50粉丝质量小哥哥*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃”。红人分类的卡思指数是表征不同类别的

6、红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。本月有 1个红人分类的卡思指数上升，其他 13个类基本持平卡思指数-搞笑、美食、萌娃萌宠、其他、社科军工、生活休闲、时尚美妆、文化教育、小姐姐、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动健康类别红人数量活跃度89%86%80%78%88%79%84%86%81%85%75%84%90%82%红人数量：音乐舞蹈类持续上涨，与排名第三的搞笑类逐渐拉开距离。生活休闲类增速和增量都是最多的，排名超过小哥哥和影视娱乐类，升至第四。而影

7、视娱乐类自 5月大涨后，近两月虽增速放缓，但已与小哥哥类相差无几。红人活跃度：所有类别红人活跃度变动较小，幅度都在 2%以内。其中，音乐舞蹈类红人活跃度以微弱的优势超越美食类，首次进入前三位。音乐舞蹈优势越发明显，红人数量持续上涨，且活跃度首次进入前三均值纵览PGC节目暑假的 7月，卡思数据覆盖下的PGC节目播放量环比上升11%，增幅低于去年 8个百分点。近日抖音、快手等平台均宣布“升级”视频时长，用户对短视频的需求已不再一味的强调“短”和“快”，时长增加内容扩容后，原有PGC的形式在稍显沉寂了 1年多后，可能迎来又一个的机会。制作专业、优质运营、针对输出，可以“玩转”长短视频，达到两端有效结

8、合的团队优势巨大。头部节目马太效应总播放量趋势今年暑期增速不及去年，短视频平台时长扩容致PGC迎来新机会平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频+1%优酷+2%bilibili-搜狐视频-乐视视频-AcFun-短视频平台秒拍-4%微博-西瓜视频-美拍-腾讯/微信渠道持续强势，连续增长后，目前市场份额已达 3成，在PGC行业的优势已经比较明显。并且带动长视频平台占比重回 5成，和短视频平台再次分庭抗礼。今年以来秒拍平台始终不够强势，本月份额再跌 4%，与腾讯的差距愈发明显。而微博和优酷，虽然距离行业第二的秒拍差距仍然稍大，但连续几月市场份额始终在缓慢提升。强势腾讯带动长视频平台份额重回 5

9、成，微博、优酷份额缓慢提升中长短视频平台播放量占比财经搞笑军事科技旅游美食母婴汽车少儿生活资讯时尚美妆文化教育音乐舞蹈影/剧评游戏娱乐运动健康财经搞笑军事科技旅游美食母婴汽车少儿生活资讯时尚美妆文化教育音乐舞蹈影/剧评游戏娱乐运动健康游戏、文化教育、搞笑、美食、财经、少儿、生活资讯、旅游、娱乐垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。本月 9个垂直行业的卡思指数提升，1个稍有下降，7个基本持平音乐舞蹈运动健康、军事、母婴、科技、时尚美妆、影/剧评、汽车*图中气泡大

10、小为行业的总流量规模红海蓝海节目数量垂直行业卡思指数影剧不及去年火热拖累暑期行业增速，时尚美妆类洗牌加快中流量排名 TOP5的强势分类，本月占比增加 2%，占市场总份额的 65%，已达到有史以来的最高值。暑期的游戏和少儿分类仍然不可阻挡。但今年很多电影遭遇撤档，影、剧、综艺热度明显不及去年，使得影剧评分类的流量不增反降，是今年整个行业增速低于去年 8个百分点的重要原因。时尚美妆几乎是本月唯一流量下跌的分类。这个类本月在更节目减少接近 30档，洗牌的趋势正在加快中。本月TOP5行业播放量占比了解指数算法或其他更多信息，登录，或关注微信公众号“卡思数据”。卡思数据（），国内权威的视频全网大数据开放平台。依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多种维度的数据算法模型，为视频内容创作者在节目创作和用户运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数据参考，为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据平台囊括了所有知名的内容团队和节目，监测原创节目总量在 2万档以上，KOL红人在 30万以上。卡思指数是基于卡思数据平台推出的衡量内容创作团队和视频节目商业价值全貌的客观量化指标，旨在引导视频内容商业价值判断，打造视频行业风向标。卡思指数基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，以数值的方式体现，满分为 1,000分。卡思数据视频内容行业风向标https:/THANKS!