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类型2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书-智篆gi-2024.1-51页(1).pdf

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    1、2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业概览潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part1童装童鞋行业概览中国童装零售市场整体企稳,预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升,好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极,个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵,满足日趋风格化的消费侧需求。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书4童装童鞋行业格局童装消费回弹,新生代家长消费观念趋向颜值中国童装零售市场整体企稳,预期向好高消人群与代际构

    2、成的结构性调整共同推动童装线上化提升资料来源:Euromonitor,Quest Mobile(GROWTH用户画像标签数据库),消费者访谈在过去几年,中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示,2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%,预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%,全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业,展现出恢复韧性。与2019年相比,童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。有孩家庭的线上消费能力正在快速提升,有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从人群代际分布结构来看,90后人群占比

    3、19%上升至28%,作为互联网成长一代,更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。中国童装终端市场规模,2017-2027E资料来源:Euromonitor、申万宏源研究;E(Estimated)表示预测数值中国服装2022对2019年恢复程度数据来源:东海证券1,800 2,374 3,602 中国童装终端零售规模CARG:5.7%2017-2022CARG:8.4%2022-2027E四因素助力童装消费结构化升级2018202020221000元以下1000-1999元2000元以上20182019202020212022有孩70后有孩80后有孩90后2018-2022年

    4、各代际有孩人群比例变化2018-2022年有孩人群月均线上消费变化不同代际父母童装消费心理2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书5淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏,消费回暖,丰富品类持续稳固好货好价好逛心智2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升好价好物吸引消费者探索新鲜感数据来源:阿里消费洞察;数据说明:2021-2023年春夏指当年3月-8月,后同在全面放开后的春夏季,淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强,不仅体现在购买数量上,更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求,也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视,为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发

    5、展机遇。在价格力吸引之外,淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验,成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看,长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长,表明消费者选择的品类更加多元,热情探索小众细分品类,由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋市场规模2023年春夏淘宝童装童鞋市场2021春夏2022春夏2023春夏淘宝童装童鞋市场规模占淘宝大母婴行业比例消费人数年人均消费频次年人均客单价近三年复合增速(CAGR)对比其他平台,消费者认为淘宝童装童鞋的突出特点在于数据来源:TMIC问卷调研(N=862)2021-

    6、2023春夏淘宝童装童鞋品类集中度数据来源:阿里消费洞察2021春夏2022春夏2023春夏销量TOP5品类销量TOP5-10品类销量TOP10以下品类渗透率提升9个百分点.2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书6淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极,个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显,300元以上童装拓展增量空间童装高增赛道趋势货品属性从童装类目分价格段供需来看,头部类目的供需红海集中在大众化价格段,T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段,而套装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场;同时,300元以上童装的需求潜力释放,衬衫、裤子、

    7、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外,全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景,儿童演出服需求旺盛,在各价位段的人群增长均高于整体。从头部热点品类来看,JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格,在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主,增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受欢迎。300元以上的裤子在功能性需求突出,尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。T恤R2T恤R3T恤R5衬衫R2衬衫R3衬衫R5儿童演出服R1儿童演出服R2儿童演出服R3儿童演出服R4儿童演出服R5家居服套装R2家

    8、居服套装R3裤子R2裤子R3裤子R5连身衣/爬服/哈衣R2连衣裙R3连衣裙R5普通外套R3套装R3卫衣/绒衫R2卫衣/绒衫R3卫衣/绒衫R52023年春夏淘宝童装类目供需按价格段分布数据来源:阿里消费洞察纵轴:消费人数增长指数横轴:消费人数同比增速减去商品供给同比增速气泡大小表示该类目消费人数相对大小成熟市场潜力市场*R表示价格段区间,R1=50元以下;R2=50-100元;R3=100-200元;R4=200-300元;R5=300元以上JK风舞台表演新式国潮多巴胺风传统国风品类下人群占比细分人群同比增速格子碎花条纹卡通动漫字母/数字/文字速干排汗三防防蚊裤凉感降温抑菌抗菌2023年春夏各类

    9、目高潜价格段下货品属性趋势2023新增儿童演出服整体TOP趋势风格衬衫品类300元以上商品TOP趋势图案元素裤子品类300元以上商品TOP趋势功能数据来源:阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2021-2023年春夏淘宝童装童鞋趋势货品消费2023年春夏淘宝童装童鞋趋势赛道分布2021春夏2022春夏2023春夏趋势货品市场规模占童装童鞋行业比例材质/面料场景风格工艺功能款式元素数据来源:阿里消费洞察纵轴:消费金额同比增长横轴:2023年春夏消费金额占比7淘宝童装童鞋趋势货品供给繁荣创造趋势货品矩阵,旨在满足日趋风格化的消费侧需求趋势货品市场需求趋势货品市场供给随着童装消费者新兴需求

    10、的不断涌现,淘宝童装积极推出趋势货品赛道,以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的“多巴胺”“户外风”“芭比风”,还是特定品类需求,如马面裙、公主裙、工装裤及亲子装,消费者都能在淘宝童装找到更符合个性化选择的商品。新品的商品数量在趋势赛道的供给不断攀升,为行业带来新的增长场景。从品类分布来看,场景化需求货品如运动场景下儿童速干裤,户外场景下儿童皮肤衣/防晒衣、太阳镜,成为消费者们追逐的热门品类;此外,潮流风格品类如水晶/水钻鞋、项链、汉服、汉服鞋、儿童演出服等时尚品类也呈现供不应求的趋势。趋势赛道新品的壮大不仅丰富了用户的选择,也为童装市场带来新的活力。T恤套装连衣裙运动鞋普通外套凉鞋儿童

    11、演出服衬衫唐装卫衣/绒衫背心吊带儿童皮肤衣/防晒衣毛衣/针织衫汉服半身裙泳衣裤太阳镜旗袍儿童汉服鞋水晶/水钻鞋儿童牛仔裤儿童POLO衫儿童冲锋衣儿童运动套装儿童牛仔裙儿童速干裤项链夹克/皮衣2021春夏2022春夏2023春夏趋势商品数量趋势新品数量占比淘宝童装童鞋趋势货品供给2023年春夏淘宝童装童鞋趋势新品供需与购买人数增长纵轴:消费人数同比增长横轴:2023年春夏供需比气泡大小表示2023年春夏消费人数*供需比=消费人数/在售商品数*100%消费人数高增长供需指数高于整体数据来源:阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书8淘宝童装童鞋市场人群侧写时尚态度从小抓起,鞋服消费随儿童成长

    12、过程进阶童装童鞋市场儿童核心消费人群3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体,消费人群规模占比高且增速快,人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及自我认知与社会认知程度的提升,年龄增长意味着更加丰富的生活场景,对应不同的生活场景,穿衣需求更加多样,童装童鞋穿搭有了更进阶的需求。3岁以下3-6岁6岁以上人群规模占比近三年人群增速2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段规模分布3岁以下3-6岁6岁以上年人均消费金额年人均消费频次2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段消费分布淘宝童装童鞋核心人群3-6岁小童鞋服消费人群6岁以上中大童鞋服消费人群典型人口特征童装童鞋高偏好类目(TGI100)育儿消费跨类目

    13、偏好早教机/点读学习、绘本/图画书/少儿动漫书、儿童桌面游戏类学前早教过家家玩具、踏行车/滑行学步车、仿真/动物玩偶适龄玩具婴儿/儿童游泳圈、戏水/玩沙玩具、球类玩具兴趣玩乐数学学习板/计算架、小学教辅、儿童文学同步教辅潮玩盲盒、手工制作/创意DIY、解锁/迷宫/魔方/智力玩具适龄玩具舞蹈服装配饰、篮球/足球、儿童防晒、防蚊水兴趣玩乐80%+女性50%+中高消费力50%+25-34岁80%+女性60%+中高消费力60%+30-39岁泳衣裤儿童牛仔裙汉服儿童牛仔裤亲子装衬衫旗袍毛衣/针织衫马甲半身裙儿童速干裤儿童速干T恤儿童牛仔衬衫儿童运动套装卫衣/绒衫皮肤衣/防晒衣半身裙儿童运动衣普通外套裤子

    14、数据来源:阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书MAT2022MAT20239淘宝童装童鞋内容化趋势多元化策略激发生态活力,供给规模不断扩大,成交转化逐渐提升店播持续领航,达播为成交增添新活力好看又好逛,短视频成为用户规模新抓手从供给端来看,淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长,尤其是越来越多达人主播进入,为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长,且支付转化率同比显著提升。数据显示,淘宝短视频数量增长200%,短视频有效播放人数增长210%,短视频内容正在撬动用户边看边逛边买心智,短视频渠道成为童装童鞋商家的生意新机遇。淘宝童装童鞋直播UV商家达人支付转化率支

    15、付转化率同比增长淘宝童装童鞋不同类型直播支付转化增长1x%+淘宝童装童鞋短视频数量淘宝童装童鞋短视频有效播放人数MAT2022MAT2023增长200%+MAT2022MAT2023增长210%+数据来源:阿里消费洞察商家自播达人主播账号数量账号数量同比增长淘宝童装童鞋直播账号类型分布2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part2潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶,场景穿搭成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体,从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”,从自在跑跳到赛场竞技,在校园场景、出游场景与运动户外场景下,小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。-2024淘宝童

    16、装童鞋行业趋势白皮书11潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶,场景穿搭成为消费决策内核随着年龄增长,儿童对于鞋服购买决策的参与度加深87%64%41%31%16%款式适用的穿着场景童装品牌背景社交媒体高热度爆款与家长风格保持一致参考成人服饰潮流场景穿搭成为儿童鞋服需求趋势方向选购童装童鞋款式的考虑因素有哪些儿童最为关注的穿搭场景(TGI)不同穿搭场景社媒内容量同比增长校园生活运动户外日常社交旅行出游节日节令3-6周岁6-14周岁数据来源:TMIC问卷调研(N=862)孩子的穿着也是我装扮的一部分,TA穿得好看,我也很享受58%可以培养孩子的审美37%好看的衣服对孩子交友有帮助5%96%96%的童装消费者认为童装款式很重要,相同品质下愿意为了好看花更多的额钱认为童装童鞋款式重要的原因童装童鞋购买模式下款式决策3岁以下TGI3-6岁TGI6-14岁TGI1331037685100110909611130%父母完全决策56%孩子参与决策14%孩子决策为主*TGI=细分人群中特征选项占比/整体人群中特征选项占比*100,TGI100表示有显著偏好,且数值越大表示偏好越强烈不同年龄段儿童

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