网景（Netscape）：网络时代的美丽前景.pdf

1、管理营销资源中心管理营销资源中心 http:/ 网景（Netscape）：网络时代的美丽前景 风险投资家就像魔术师一样，拿出 1 元钱，就有可能拿回 10 元、20 元甚至 100 元。网景公司凭借风险基金和纳斯达克，乘 Internet 之东风，一夜之间从身无分文变成了拥有 20亿美元资产的企业巨星。风险投资家就像魔术师一样，拿出 1 元钱，就有可能拿回 10 元、20 元甚至 100 元。网景公司凭借风险基金和纳斯达克，乘 Internet 之东风，一夜之间从身无分文变成了拥有 20亿美元资产的企业巨星。1995 年的明星是 Windows95 吗？不是，应该是网景公司。1995 年的明星

2、是 Windows95 吗？不是，应该是网景公司。网景公司的发展简直就像是神话。仅仅用了一年的时间，网景的软件就占领了环球网服务器软件市场的 40%，在使用环球网的用户中，80%的客户端软件是网景公司的“导航者”。网景公司的发展简直就像是神话。仅仅用了一年的时间，网景的软件就占领了环球网服务器软件市场的 40%，在使用环球网的用户中，80%的客户端软件是网景公司的“导航者”。1995 年 8 月 9 日，是让整个电脑界震惊的日子。初次上市的网景公司，凭借 Internet之东风，一夜之间敛收了 20 亿美元。网景公司的股票上升简直无视地球引力的存在，在 1995年 12 月 20 日达到了每股

3、 120 美元的高点。这使这家 1995 年度预计销售额 4700 万美元的新兴公司的市场价值超过了 60 亿美元，遥遥领先于拥有 110 亿美元资产的苹果公司的市场价值。1995 年 8 月 9 日，是让整个电脑界震惊的日子。初次上市的网景公司，凭借 Internet之东风，一夜之间敛收了 20 亿美元。网景公司的股票上升简直无视地球引力的存在，在 1995年 12 月 20 日达到了每股 120 美元的高点。这使这家 1995 年度预计销售额 4700 万美元的新兴公司的市场价值超过了 60 亿美元，遥遥领先于拥有 110 亿美元资产的苹果公司的市场价值。网景公司在短短的 4 年之中，以

4、1700 万美元起家，市场值飚升至 42 亿美元，狂涨 240倍，这种巨额投资回报率当然使风险投资家眉开眼笑，欣喜非凡。网景公司在短短的 4 年之中，以 1700 万美元起家，市场值飚升至 42 亿美元，狂涨 240倍，这种巨额投资回报率当然使风险投资家眉开眼笑，欣喜非凡。在工业经济时代，许多人必须通过一生努力，甚至几代人奋斗，才能不断积累财富逐步成为钢铁大王或石油巨子等等。时至今日，在信息时代，一些技术专家利用风险投资起家，将公司上市之后，顷刻之间，乌鸦变凤凰，名不见经传的小人物顿时成为百万富翁乃至亿万富翁。在工业经济时代，许多人必须通过一生努力，甚至几代人奋斗，才能不断积累财富逐步成为钢铁

5、大王或石油巨子等等。时至今日，在信息时代，一些技术专家利用风险投资起家，将公司上市之后，顷刻之间，乌鸦变凤凰，名不见经传的小人物顿时成为百万富翁乃至亿万富翁。1.一封来自天堂的“妹儿”1.一封来自天堂的“妹儿”鸿雁传情，古今往来，围绕邮递，留下多少动人的传说。传统的邮递是原子时代的信息输送方式，在比特时代，电子邮件已成为传统邮递的挑战者。而更为有趣的是，一封 E-mail却永远地改变了互联网络的历史。鸿雁传情，古今往来，围绕邮递，留下多少动人的传说。传统的邮递是原子时代的信息输送方式，在比特时代，电子邮件已成为传统邮递的挑战者。而更为有趣的是，一封 E-mail却永远地改变了互联网络的历史。管

6、理营销资源中心管理营销资源中心 http:/ Internet 历史的青年马克安德森，在 1995 年还只有 24 岁。新里斯本是美国中西部大草原上一个典型的小镇局促、友好，但节奏平缓，时间的流逝仿佛不是以季节来衡量，而是以全镇人们支持的橄榄球队每赛季的成绩来做标准。然而就在这个小镇上，却诞生了一位改变 Internet 历史的青年马克安德森，在 1995 年还只有 24 岁。刚刚大学毕业的安德森还没有找到更好的工作，于是就和几个志同道合的朋友一起编写Internet 浏览软件，才出炉的 Mosaic 浏览器就像新生的婴儿，虽然还很幼稚，默默无闻，但却已经表现出旺盛的活力。1994 年 3 月

7、的一天，安德森像往常一样坐到自己的电脑前打开邮箱，忽然发现了一封来自一个陌生老头的邮件在这封邮件里，一位老资格的硅谷风险投资家吉姆克拉克邀请他一起合作，开发关于 Internet 浏览、通讯软件的新事业。对马克安德森来说能同克拉克这样的硅谷前辈合作，简直是梦寐以求的机会。1994 年 4 月二人联手创立了 Mosaic 通讯公司（网景的前身），克拉克投资了 400 万美元，把安德森和他的伙伴们都拉到硅谷，集中全力开发网络浏览器。不到两个月，安德森就带领他的工作组开发成功 Mosaic 新版本，并把它命名为“Navigator”导航员，随后新浏览器的销售在互联网上如“凯歌般前进”，一下就占据了

8、80%以上的份额。刚刚大学毕业的安德森还没有找到更好的工作，于是就和几个志同道合的朋友一起编写Internet 浏览软件，才出炉的 Mosaic 浏览器就像新生的婴儿，虽然还很幼稚，默默无闻，但却已经表现出旺盛的活力。1994 年 3 月的一天，安德森像往常一样坐到自己的电脑前打开邮箱，忽然发现了一封来自一个陌生老头的邮件在这封邮件里，一位老资格的硅谷风险投资家吉姆克拉克邀请他一起合作，开发关于 Internet 浏览、通讯软件的新事业。对马克安德森来说能同克拉克这样的硅谷前辈合作，简直是梦寐以求的机会。1994 年 4 月二人联手创立了 Mosaic 通讯公司（网景的前身），克拉克投资了 4

9、00 万美元，把安德森和他的伙伴们都拉到硅谷，集中全力开发网络浏览器。不到两个月，安德森就带领他的工作组开发成功 Mosaic 新版本，并把它命名为“Navigator”导航员，随后新浏览器的销售在互联网上如“凯歌般前进”，一下就占据了 80%以上的份额。吉姆克拉克是久负盛名的 SGI（硅图像）公司的缔造者，就是这家公司在电影侏罗纪公园中风光一时，该影片的巨大成功使 SGI 公司成了世界上最著名的计算机工作站制造商。然而在此之后，公司领导层内部出现一些矛盾，最终演化成严重的分歧。吉姆克拉克失望之余，于 1994 年 6 月辞去了董事长的职位，离开了“硅图像”公司。吉姆克拉克是久负盛名的 SGI

10、（硅图像）公司的缔造者，就是这家公司在电影侏罗纪公园中风光一时，该影片的巨大成功使 SGI 公司成了世界上最著名的计算机工作站制造商。然而在此之后，公司领导层内部出现一些矛盾，最终演化成严重的分歧。吉姆克拉克失望之余，于 1994 年 6 月辞去了董事长的职位，离开了“硅图像”公司。离开公司以后，吉姆克拉克把目光投向了正走向高潮的 Internet。在硅谷纵横半生的吉姆克拉克看到，Internet 的普及使信息高速公路的建设有了基础。但也正由于它还不是非常成熟，所以还缺少一些必要的网络软件，这对用户来讲可能是痛苦的，但对商家来讲就是机会，就是财富。离开公司以后，吉姆克拉克把目光投向了正走向高潮

11、的 Internet。在硅谷纵横半生的吉姆克拉克看到，Internet 的普及使信息高速公路的建设有了基础。但也正由于它还不是非常成熟，所以还缺少一些必要的网络软件，这对用户来讲可能是痛苦的，但对商家来讲就是机会，就是财富。吉姆克拉克以 WWW 浏览器程序为突破口跨入了 Internet 软件商的行列。浏览器程序是 WWW 服务器的一个图形前端，也是一个客户软件。通过浏览器，用户才能轻而易举地在 WWW网络上漫游。同时，用户还可以通过一个名为 http（超级文本传输协议）的标准网络协议使用浏览器超越 WWW 而对各种文档进行检索。这也正是 Internet 最为可人之处。吉姆克拉克以 WWW

12、浏览器程序为突破口跨入了 Internet 软件商的行列。浏览器程序是 WWW 服务器的一个图形前端，也是一个客户软件。通过浏览器，用户才能轻而易举地在 WWW网络上漫游。同时，用户还可以通过一个名为 http（超级文本传输协议）的标准网络协议使用浏览器超越 WWW 而对各种文档进行检索。这也正是 Internet 最为可人之处。在网景公司开发导航器之前，Internet 用户使用的是美国伊利诺斯大学的学生马克安德森 1993 年设计的第一个图形浏览器 Mosaic。Mosaic 使 Internet 的用户上升到 1000 万人以上。从 Mosaic 开始，成千上万的人改变了自己的生活方式，

13、学会了坐在计算机前漫游世界。吉姆克拉克发现安德森设计 Mosaic 的时候安德森只有 23 岁，这是一个与比尔盖茨一样的软件天才。于是，吉姆克拉克通过 E-mail 给安德森发了一封信，邀请他共同合作，在网景公司开发导航器之前，Internet 用户使用的是美国伊利诺斯大学的学生马克安德森 1993 年设计的第一个图形浏览器 Mosaic。Mosaic 使 Internet 的用户上升到 1000 万人以上。从 Mosaic 开始，成千上万的人改变了自己的生活方式，学会了坐在计算机前漫游世界。吉姆克拉克发现安德森设计 Mosaic 的时候安德森只有 23 岁，这是一个与比尔盖茨一样的软件天才。

14、于是，吉姆克拉克通过 E-mail 给安德森发了一封信，邀请他共同合作，管理营销资源中心管理营销资源中心 http:/ Internet 的夜空。开发新的产品，而安德森则与吉姆克拉克一拍即合。就这样，对信息产业有丰富经验的老谋深算的硅谷前辈与对程序设计有非凡才华的精力充沛的软件神童挽起了手。他们的合作宛如一道闪电划亮了 Internet 的夜空。公司于 1994 年 11 月正式命名为 Netscape。“Net”在英语中是“网”的意思，“Scape”则含有“前景、远景”的意思，这两个词结合到了一起就成了今天响彻软件世界的名字Netscape，中文译为“网景”。公司于 1994 年 11 月正

15、式命名为 Netscape。“Net”在英语中是“网”的意思，“Scape”则含有“前景、远景”的意思，这两个词结合到了一起就成了今天响彻软件世界的名字Netscape，中文译为“网景”。在安德森率领着计算机天才开发出浏览器新版本，即“导航员 1.0”后，为尽早取代Mosaic，吉姆克拉克决定采取伊利诺斯大学的做法，把该浏览器免费发送给 Internet 用户，当然，如果用户需要该程序的改进版和其他售后服务，则应付出 39 美元。结果用户们纷纷掏出 39 美元，要求得到导航器的改进版和其他服务。网景公司的股票上市后一路上升，它已经抢到了浏览器市场的头把交椅，其他软件公司，包括不可一世的微软公司

16、还没有反应过来，就已被远远地抛在后面。在安德森率领着计算机天才开发出浏览器新版本，即“导航员 1.0”后，为尽早取代Mosaic，吉姆克拉克决定采取伊利诺斯大学的做法，把该浏览器免费发送给 Internet 用户，当然，如果用户需要该程序的改进版和其他售后服务，则应付出 39 美元。结果用户们纷纷掏出 39 美元，要求得到导航器的改进版和其他服务。网景公司的股票上市后一路上升，它已经抢到了浏览器市场的头把交椅，其他软件公司，包括不可一世的微软公司还没有反应过来，就已被远远地抛在后面。对于一个刚刚成立的公司来说，免费赠送新产品这一举动体现了克拉克这个商界老手的远见与大胆。实际上，浏览器仅是网景公司市场战略中的第一步棋。网景公司的大手笔是随后推出的网络服务器软件。用户使用网景公司的网络服务器软件，可以在 Internet 网上创建交互处的“主页”（HomePage）。利用这种 HomePage，商家可以通过 WWW 建立起虚拟的商场或发布大量广告，大公司则能够建立起内部的通讯网络。就在用户饱尝了免费的导航器的甜头之后，一份份订单向网景公司飞来。网景公司最低档的网络服务器软件的单价为 149